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全球7所頂級博物館上拼多多直播 邊逛邊優(yōu)惠選購全球千種文創(chuàng)產(chǎn)品

2020-03-27 11:40:42?作者:?來源:  責任編輯:陳楠   我來說兩句


東南網(wǎng)3月27日訊(本網(wǎng)記者 陳楠)3月春暖花開,但對于上班族來說,,“周末去哪”依舊是個大問題,。博物館、電影院,、KTV等場所,絕大部分依舊尚未開放,。在線下展覽仍未開放同時,,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也受到了一定影響?!坝邢M者反饋,,很多文創(chuàng)周邊愛好者無法到博物館領(lǐng)略歷史文化,也無法購買優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品來提升生活品質(zhì)”,,拼多多新消費研究院研究員范日召表示,。

3月27日,大都會藝術(shù)博物館,、漢景帝陽陵博物院,、海南省博物館、西漢南越王博物館等全球七所頂級博物館,,將在拼多多開啟直播,,并上線銷售近千種博物館特色精華周邊,這些文創(chuàng)產(chǎn)品將在直播間內(nèi)以最優(yōu)惠價格供應(yīng)給消費者,。


屆時,,拼多多6億用戶將有機會同一天內(nèi),圍觀印象派大師的畫作,、湖南湘繡的技法傳承,,聽漢陽陵講述漢朝歷史,西漢南越王講述廣州商埠海上絲綢之路,同時購買心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品,,助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇,,支持博物館文化傳承。

150歲的大都會藝術(shù)博物館店鋪登陸拼多多

線上直播,,激起更多觀眾興趣是一方面,,讓消費者下單購買文創(chuàng)產(chǎn)品,增加博物館“非門票性收入”,,也尤為重要,。

3月27日中午12點開始,全球七所博物館旗艦店,,將在拼多多直播銷售文創(chuàng)產(chǎn)品,。參與主體包括:西漢南越王博物館、漢景帝陽陵博物院,、觀復(fù)博物館,、海南省博物館、湖南湘繡博物館,,天壇以及紐約大都會藝術(shù)博物館,。

除下午3點和6點外,每個整點都有店鋪直播,。其中,,天壇公園、漢景帝陽陵博物院,、西漢南越王博物館和海南省博物館已經(jīng)開館,,其它三家仍然閉館,但講解員會在直播中展示周邊產(chǎn)品,。


其中壓軸直播的紐約大都會藝術(shù)博物館是美國最大的藝術(shù)博物館,,共收藏有200萬件藝術(shù)品,今年是博物館建成150周年紀念,。不過受疫情影響,,該館預(yù)期將關(guān)閉至今年7月。不少網(wǎng)友自發(fā)紀念,,在社交媒體上曬出之前在博物館內(nèi)參觀的照片,。

其他六家博物館,,受疫情影響也取消了部分展覽,。為傳播和傳承歷史文化,推動文創(chuàng)行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn),,多家博物館在拼多多上開設(shè)了旗艦店,。3月27日全天,將有近千份文創(chuàng)產(chǎn)品在直播間亮相?;顒赢斕?,還會釋放千余份文創(chuàng)禮品“1元搶”。

通過這場直播,,觀眾可以一邊聽收藏在大都會藝術(shù)博物館內(nèi)的梵高的畫作的故事,,一邊下單梵高的筆記本、絲巾,、馬克杯,;一邊聽漢陽陵講述漢朝歷史,一邊下單一個陶瓷小馬吊墜,;一場博物文創(chuàng)的文藝復(fù)興正在上演,。

“直播不僅可以講解文物和藝術(shù)品,還能銷售文創(chuàng)產(chǎn)品,,讓消費者把藝術(shù)帶回家,。”拼多多文創(chuàng)行業(yè)相關(guān)負責人表示,,近年來文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售占比越來越高,,拼多多上這類產(chǎn)品銷售額同比增加233%。

全球多所博物館停擺,,拼多多直播讓用戶在線邊聽故事邊買文創(chuàng)

“春節(jié)期間本想感受下人少的博物館,,沒想到博物館一關(guān)就是2個月?!眳吻嘣票逼?,第一次決定不回家過年,想帶孩子看看博物館,,誰知疫情打亂了計劃,。直到3月底,她也沒帶孩子去成博物館,,只能在家陪他上網(wǎng)課,。

很多博物館是政府部門資助,帶有傳播知識,、傳承文化的作用,。往年春節(jié),多數(shù)博物館非但不會閉館,,還會組織廟會,、新年主題展等節(jié)目。但今年1月24日,,全國各地博物館都陷入了“閉館潮”,。

身為消費者的呂青云會抱怨,,博物館工作人員更是無奈。

疫情導(dǎo)致全國人口流動減少,,和旅游相關(guān)的交通,、景區(qū)收入銳減。公立博物館也會推出商業(yè)展,,票務(wù)收入是不可忽視的一部分,。比如,廣東省博物館曾在年前引入國外藝術(shù)特展,,僅一周的退票就超過1000張,。館方不得不推出小程序,通過售賣文創(chuàng)產(chǎn)品,,彌補門票損失,。

據(jù)國家文物局公布的數(shù)據(jù),截至3月15日,,全國19個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市)的180多家博物館陸續(xù)恢復(fù)對外開放,,其中19家為一級博物館,。


國內(nèi)疫情得到控制,隨之而來的是國外“閉館潮”:法國盧浮宮,、德國國家博物館,、美國紐約大都會藝術(shù)博物館相繼宣布閉館。

針對現(xiàn)狀,,不少博物館開啟“云復(fù)工”,,紛紛搭起了直播間。一個直播間涌入的人數(shù),,可能是博物館一年的人流量,。消耗的講解員卻只有一個,觀眾還能看到更多細節(jié),,聽到不曾聽過的故事,。同時,博物館借展品背后的故事,,售賣相應(yīng)的周邊,,可以填補票務(wù)上的虧空。

呂青云也在嘗試,,帶孩子看網(wǎng)紅講解員逛博物館,,“展品背后的歷史最重要,我們自己也不懂,,網(wǎng)上聽專業(yè)人士講完后,,孩子興趣反而更濃了”。在她看來,,線上觀展反而會促進線下銷售,,直播也是培養(yǎng)潛在用戶的一種方式。


疫情讓博物館變身“播物館”,,既鼓勵了設(shè)計師,,也增加了博物館多元收入,有利于整個文創(chuàng)行業(yè)的復(fù)蘇,,也可能會成為未來文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新的游覽和銷售模式,,拼多多相關(guān)負責人表示。


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