東南網(wǎng)10月17日訊（本網(wǎng)記者 陳楠）10月16日，人民網(wǎng)新電商研究院發(fā)布《農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》（下簡稱《報告》）,。

《報告》指出，隨著新經(jīng)濟業(yè)態(tài)和新消費形式的崛起,，中國的社會和商業(yè)環(huán)境正迎來深層次的變革。尤其是在廣袤的農(nóng)村地區(qū)，在以電商為代表的新模式和新技術的推動下,，農(nóng)村地區(qū)的“上行下達”正經(jīng)歷巨大變化,，助力農(nóng)村經(jīng)濟擁抱一個前所未有的重大歷史機遇。

《報告》分析認為,，電商將從三個維度推動中國農(nóng)村的各類生產(chǎn)要素優(yōu)化重組,。尤其是近年來，以拼多多為代表的創(chuàng)新農(nóng)貨上行模式,，有望破解中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化之路上所面臨的難題,，走出一條完全不同于現(xiàn)有發(fā)達國家的現(xiàn)代化之路。

▲《農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》指出,，農(nóng)貨上行正推動中國農(nóng)村的深層次變革（圖片來源：人民網(wǎng)）

農(nóng)貨上行對中國現(xiàn)代化具重要意義

截至2018年底,，中國的城鎮(zhèn)化率已經(jīng)提高到59.58%，但鄉(xiāng)村常住人口仍有5.64億,，中國農(nóng)村的生產(chǎn)和消費主體仍然是約2.3億小農(nóng)戶,。從生產(chǎn)和消費的空間格局來看，中國農(nóng)村仍屬于數(shù)千年來“內卷化”發(fā)展所形成的自給自足型小農(nóng)社會的延續(xù),。

《農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》基于農(nóng)貨上行的歷史發(fā)展脈絡,、政策支撐環(huán)境、市場演變過程等研究和剖析,，分析指出：繼工業(yè)品下行之后,，農(nóng)貨上行將成為農(nóng)村電商的主要發(fā)展趨勢，以拼多多為代表的新電商是農(nóng)貨上行模式的主要推動者,。

▲國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,，2018年，在全社會消費品零售總額平均增長9.0%的情況下,，包括農(nóng)產(chǎn)品在內的吃類實物商品網(wǎng)上零售額累計增長率處于33.8%-57.3%的高位增長區(qū)間,，顯示了長足的增長潛力（圖片來源：《農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》）

分析認為,，受限于土地狀況,、生產(chǎn)主體等客觀及歷史沿革，中國傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品價值鏈仍面臨四大挑戰(zhàn),，包括小農(nóng)戶經(jīng)營,、交易成本高、產(chǎn)業(yè)鏈過長,、超時空交錯,、信息流失真等在內的經(jīng)典難題，依舊是阻礙中國實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的主要矛盾,。

分散的小農(nóng)戶決定了中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的基本狀態(tài),。該產(chǎn)業(yè)由高度分散的小農(nóng)戶，加上千千萬萬的小商小販，再加上缺乏新式設備的毛坯型批發(fā)市場構成,，這是一個相對低效能,、高損耗、高成本的產(chǎn)業(yè)鏈體系,。

在冗長的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條里,，各方參與者均感賺錢不易，消費者則感覺“越買越貴”,。

以河南大蒜賣給北京消費者為例,，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈中，一斤河南農(nóng)民地里的大蒜要到達北京消費者的餐桌,，需要經(jīng)歷農(nóng)民—小商販—產(chǎn)地批發(fā)市場—商販—銷地批發(fā)市場—超市/菜市場—消費者等多個環(huán)節(jié),。

在各個環(huán)節(jié)中，由于物流和儲運的高損耗,、上游環(huán)節(jié)傳導下來的以次充好等各類風險,、下游環(huán)節(jié)的市場不確定性、再加上本環(huán)節(jié)高強度的勞動和資本投入,，使得各個環(huán)節(jié)所增加的成本不斷累加,，最終結果則遵循了完全競爭條件下超額利潤為零的市場規(guī)律，即所有環(huán)節(jié)賺的都是辛苦錢,，沒有獲得任何超額利潤,。

《報告》指出，該產(chǎn)業(yè)鏈條反映的是中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的核心問題：在全國范圍內將2.3億小農(nóng)戶和超過10億消費者連接,，是“天量生產(chǎn)者”對接“海量消費者”,，需要付出高昂的交易成本和物流成本，這不僅使得農(nóng)業(yè)“第一公里”的基礎設施投資嚴重不足,，更導致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者無法通過質量差異化來獲得超越平均的收益,，在一定程度上阻礙了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

因此,，如何推動大規(guī)模農(nóng)貨上行,，對于農(nóng)村地區(qū)擺脫貧困，助力中國在小農(nóng)社會背景下實現(xiàn)國家現(xiàn)代化具有決定性作用,。

拼多多創(chuàng)新農(nóng)業(yè)“超短鏈”,，構建全新價值分配機制

隨著新模式、新技術的應用,，農(nóng)貨上行逐漸取代工業(yè)品下行成為農(nóng)村電商的核心,，并且有效推動農(nóng)村經(jīng)濟實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。

《農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》指出,，農(nóng)貨上行絕不僅僅是一個促進農(nóng)產(chǎn)品流通便利化的簡單路徑,，而是一場重配農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的革命,，也是小農(nóng)社會背景下實現(xiàn)國家現(xiàn)代化的一個重要歷史機遇。

《報告》以中國最大的農(nóng)貨上行平臺之一拼多多為例分析表示,，基于創(chuàng)新的“拼農(nóng)貨”體系,，該平臺幫助千萬級小農(nóng)戶和4.832億消費者打造出了農(nóng)業(yè)“超短鏈”。

▲在電商飛速發(fā)展的背景下,，各類主體都在嘗試構建新的模式,。拼多多基于“拼農(nóng)貨”體系，幫助千萬級小農(nóng)戶和4.832億消費者打造出了農(nóng)業(yè)“超短鏈”（圖片來源：《農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》）

這種模式成功建立起了農(nóng)戶+經(jīng)銷商+消費者的鏈條,，不僅解決了消費者出高價,、生產(chǎn)者不賺錢的難題，更讓中國農(nóng)業(yè)突破土地分散化制約,，實現(xiàn)大規(guī)模上行,，在此基礎上形成了全新的生產(chǎn)要素和價值分配機制。

《報告》顯示,，在電商的推動下,，截至2018年底，中國生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額預計超過1778億元,，較2012年增長超過50倍,。作為農(nóng)貨上行的主要推動者，2018年,，拼多多實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達653億元,，預計2019年將突破1200億元。

隨著規(guī)模的擴大,，以農(nóng)貨上行為核心的新農(nóng)業(yè)體系,，有望重組舊式、低效,、高損耗,、高成本的體系，破解整個產(chǎn)業(yè)鏈無利潤,、以及對于勞動力過度依賴等難題,。

《報告》分析指出，無論是基于消費者定制的C2B和C2F模式,，還是經(jīng)紀人,、批發(fā)商、零售商直接通過線上平臺銷售給消費者的B2C模式,，以及基于體驗式消費的O2O模式，都能夠推動實現(xiàn)生產(chǎn)者利潤大幅增加,、消費者消費體驗大幅升級這兩大目標,，實現(xiàn)多贏的帕累托改進。

以拼多多農(nóng)貨模式為例，在以技術為核心驅動的“農(nóng)貨中央處理系統(tǒng)”和以供應鏈效率為主導的“新農(nóng)人體系”的串聯(lián)下,，拼多多為分散的農(nóng)產(chǎn)品整合出一條直達4.832億用戶的快速通道,，從而大幅推動產(chǎn)業(yè)鏈降本增效，讓價值回歸農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和消費者,。

推進農(nóng)村生產(chǎn)要素重配,，優(yōu)化配置5.64億勞動力

依托農(nóng)產(chǎn)品上行產(chǎn)生的強勁發(fā)展動能，拼多多在4年間迅速成長為用戶規(guī)模第二大的電商平臺,。受此影響,，越來越多的平臺級企業(yè)開始投入農(nóng)產(chǎn)品上行，推出了一系列創(chuàng)新舉措,。

對此,，《農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》指出，無論是哪種形式的農(nóng)貨上行模式,，都能大幅降低整個產(chǎn)業(yè)鏈對勞動力的依賴程度,，解放大量勞動力，從而為原價值鏈增加了更多附加值,，并由此吸引新的才能型生產(chǎn)要素,。

比如，網(wǎng)紅+網(wǎng)絡直播的模式,，就吸引了更多有稟賦的人才加入到產(chǎn)業(yè)鏈中,，同時節(jié)約出大量非技能型勞動力到制造業(yè)或服務業(yè)。

截至2018年底,，中國鄉(xiāng)村常駐人口為5.64億,，絕對值數(shù)量超過美國、日本和德國的人口總和,。從綜合素質來看,，鄉(xiāng)村的常駐人口主要是在飛速推進的工業(yè)化和城鎮(zhèn)化過程中，沉淀下來的非技能型人口,，以老人,、婦女和兒童為主。

新型的農(nóng)貨上行模式,，正在對涉農(nóng)勞動力要素進行跨時空,、跨地域重組。生產(chǎn)要素的重新配置,，一方面要求大量“有技術,、懂管理”的“新農(nóng)人”回流農(nóng)村，另一方面則節(jié)約出大量非技能型勞動力投身制造業(yè)或服務業(yè),，為原有產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造出更多附加值,。

《報告》指出,，阿里巴巴主推的以農(nóng)村再工業(yè)化為核心的農(nóng)村淘寶店已吸引了海量的“新農(nóng)人”返鄉(xiāng)；而拼多多所力推的“拼農(nóng)貨”體系則以農(nóng)產(chǎn)品為核心,，為“新農(nóng)人”返鄉(xiāng),、做大“農(nóng)貨上行”的產(chǎn)業(yè)蛋糕提供了巨大的舞臺。

相關數(shù)據(jù)顯示,，截至2018年底,，拼多多已累計帶動62000余名新農(nóng)人返鄉(xiāng)，在全國農(nóng)產(chǎn)區(qū)建立分揀,、包裝,、物流的分布式中心，直連地區(qū)建檔立卡貧困戶,，平臺及新農(nóng)人直連的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者預計超過700萬人,。其中，在國家級貧困縣,，此類新增產(chǎn)業(yè)鏈預計帶動當?shù)匚锪?、運營、農(nóng)產(chǎn)品加工等新增就業(yè)崗位超過30 萬個,。

▲截至2018年底,，拼多多已累計帶動62000余名新農(nóng)人返鄉(xiāng)，在全國農(nóng)產(chǎn)區(qū)建立分揀,、包裝,、物流的分布式中心，直連地區(qū)建檔立卡貧困戶（攝影：任勇）

《報告》總結指出：在超短供應鏈,、特色物流網(wǎng),、新農(nóng)人、線上線下結合等發(fā)展因素的作用下,，新農(nóng)村電商發(fā)展趨勢將構建農(nóng)村地區(qū)新型生產(chǎn)力與新型生產(chǎn)關系,，以拼多多為代表的平臺將加速中國的農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，為鄉(xiāng)村振興做出更多貢獻,。