賣出900萬件定制產(chǎn)品,，中產(chǎn)消費(fèi)孕育“國產(chǎn)頂尖品牌”

拼多多方面表示,，“中產(chǎn)消費(fèi)”正成為618大促的核心驅(qū)動(dòng),。為進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對于平價(jià)頂尖商品的需求，6月6日下午3點(diǎn),，拼多多“百億補(bǔ)貼”大促集中上線了一批備受關(guān)注的熱門商品,，包括1888元的戴森吹風(fēng)機(jī)，729元的ReFa瘦臉儀等,，均擊穿歷史底價(jià),。

曾在小家電領(lǐng)域戰(zhàn)勝LG和三星的硬漢“國民品牌”格蘭仕，其電烤箱等在拼多多累積銷量已達(dá)數(shù)十萬臺,。達(dá)成戰(zhàn)略合作的雙方表示,，后續(xù)將盡快針對細(xì)分市場精準(zhǔn)開發(fā),，惠及最廣大拼多多消費(fèi)者。據(jù)悉,，整個(gè)618期間,，拼多多聯(lián)合優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能推出的定制化產(chǎn)品銷量超過900萬件。同時(shí),，平臺相關(guān)團(tuán)隊(duì)在研究國際大牌的供應(yīng)鏈后發(fā)現(xiàn),，一大批補(bǔ)貼爆款的商品為中國制造，其中包括一批具備ODM能力的頂尖工廠,，他們承攬了從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的全鏈條工作,。

“原來那款279的掃地機(jī)器人賣得非常火爆,，我們從平臺收到了不少消費(fèi)者的新需求,，目前正研制新款,，使用進(jìn)口陀螺儀,，清掃路線由隨機(jī)式改為規(guī)劃式,，還請專業(yè)設(shè)計(jì)師重新設(shè)計(jì)了很美觀的外形”，首家參加“新品牌計(jì)劃”的深圳家衛(wèi)士銷售負(fù)責(zé)人闕先生告知記者,，新品在拼多多上仍將保持全網(wǎng)最低價(jià),。

▲首家參加“新品牌計(jì)劃”的深圳家衛(wèi)士正在根據(jù)拼多多提供的數(shù)據(jù)研制新款掃地機(jī)器人，新品在拼多多上仍將保持全網(wǎng)最低價(jià),。 拼多多 供圖

中國已有接近6億中產(chǎn)人群，消費(fèi)升級的潛能巨大,。很多國際品牌的品牌紅利，建立在中國生產(chǎn)制造和中國市場巨大的消費(fèi)能力紅利基礎(chǔ)之上,?！澳壳?，拼多多團(tuán)隊(duì)已經(jīng)與50多家相關(guān)制造商建立聯(lián)系,，經(jīng)團(tuán)隊(duì)初步評估,，如果采取工廠直供的方式,，部分同類商品的價(jià)格僅為熱門商品的三分之一。”

王濤表示：“拼多多將深入推進(jìn)C2M模式,，將更多紅利釋放給平臺4.43億用戶，打造長久極致性價(jià)比,?！逼炊喽唷靶缕放朴?jì)劃”團(tuán)隊(duì)正根據(jù)618數(shù)據(jù),，尋找國際熱門商品背后的中國力量,，將從源頭重塑價(jià)值鏈,，助力孕育“國產(chǎn)頂尖品牌”，讓“高品質(zhì)低價(jià)格”商品成為平臺主流,。

7成農(nóng)產(chǎn)品訂單來自一二線城市,，城鄉(xiāng)消費(fèi)格局大變化

一二線城市的消費(fèi)者正呈現(xiàn)“向下趨省、向上趨好”兩大消費(fèi)趨勢,，他們對最頂尖商品的需求旺盛,，也是產(chǎn)地直發(fā)的平價(jià)農(nóng)產(chǎn)品最大的消費(fèi)群體?！?18期間,，一二線城市最大的消費(fèi)亮點(diǎn)之一是農(nóng)產(chǎn)品”，公益游戲“多多果園”負(fù)責(zé)人說,。拼多多數(shù)據(jù)顯示,，平臺“618大促”水果生鮮,、食品等農(nóng)（副）產(chǎn)品訂單中,，約七成來自一二線。

6月7,、8,、9三天是每月一次的拼多多“豐收節(jié)”，廣西臺芒、百香果,、紅心火龍果上線即被消費(fèi)者火熱搶購,。商家表示，“很早就開始準(zhǔn)備應(yīng)季水果,，這次廣西臺芒從6月初采摘,，可持續(xù)兩三個(gè)月，單獨(dú)為這次活動(dòng)就準(zhǔn)備了十幾萬斤,，共計(jì)兩萬單商品,。”

618期間,，在拼多多與平臺商家聯(lián)合百億補(bǔ)貼之下,，11.75元三斤包郵的海南紅心木瓜，以低于成本價(jià)的方式回饋消費(fèi)者,；秭歸臍橙每斤價(jià)格不足3元,；“多多果園”現(xiàn)摘時(shí)令油桃和毛桃上演“雙桃大戰(zhàn)”，5斤僅售16.9元,；新鮮小土豆10斤僅賣14.61元,；廣西北部灣烤海鴨蛋8.9元4個(gè)……

▲拼多多數(shù)據(jù)顯示，平臺“618大促”水果生鮮,、食品等農(nóng)（副）產(chǎn)品訂單中,，約七成來自一二線。拼多多供圖

“一二線城市消費(fèi)者是產(chǎn)地直發(fā)的平價(jià)農(nóng)產(chǎn)品最大的消費(fèi)群體,，實(shí)惠,、更新鮮。農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城與品牌下鄉(xiāng),，在拼多多上形成了明顯的商品對流,，從商品層面帶動(dòng)了要素層面的城鄉(xiāng)融合，由此推動(dòng)更為緊密的國內(nèi)統(tǒng)一市場,?！蓖鯘硎荆耙郧笆寝r(nóng)業(yè)農(nóng)民支持工業(yè)和城市,，現(xiàn)在一二線城市居民通過電商平臺更多地消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品,，這也是一種消費(fèi)反哺?！?/p>

此前,，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，拼多多新增用戶中有44.2%來自二線及以上城市,，且呈持續(xù)上升趨勢,。有“下沉王”之稱的拼多多,，正在對一二線消費(fèi)者進(jìn)行強(qiáng)滲透。

今年618期間,，有競爭對手針對拼多多發(fā)起了行業(yè)史上最大規(guī)模的“二選一”競爭,。從4月開始，陸續(xù)有平臺商家與合作伙伴遭遇某電商平臺威脅,，要求在電商平臺之間選邊站隊(duì),，并進(jìn)一步脅迫品牌商在輿論上對拼多多進(jìn)行抹黑攻擊。

“此次618,，無論從消費(fèi)者的購買單量還是客單價(jià),，無論從品牌參與度還是認(rèn)可度來說，都超出預(yù)期,。這一成績是在拼多多遭遇大規(guī)模的‘二選一’不正當(dāng)競爭基礎(chǔ)上取得的,。”拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示,，“雖然有人試圖破壞競賽規(guī)則,，但民心站在我們這邊”。

“讓消費(fèi)者在拼多多平臺能夠買到最高性價(jià)比商品,，維護(hù)他們的利益永遠(yuǎn)是我們所有行動(dòng)的第一出發(fā)點(diǎn)”,。達(dá)達(dá)表示，除了三線以下的消費(fèi)者對價(jià)格高度敏感,，高性價(jià)比其實(shí)也是一二線消費(fèi)者的真實(shí)需求,。拼多多不再將電商視為一種流量生意，“多實(shí)惠 多樂趣”的新購物模式降低了整個(gè)平臺的營商成本,。達(dá)達(dá)強(qiáng)調(diào),，平臺會(huì)把“百億補(bǔ)貼”這樣的直補(bǔ)無套路模式持續(xù)進(jìn)行下去，讓4.433億消費(fèi)者天天都能買到最高性價(jià)比商品,。