東南網(wǎng)6月13日訊（本網(wǎng)記者 陳楠）6月12日,，央視財(cái)經(jīng)頻道報(bào)道顯示：今年618期間，越來越多的國產(chǎn)品牌,、老字號品牌躋身潮流一線,，受到年輕消費(fèi)者的青睞，引發(fā)“國潮”現(xiàn)象,。

作為品牌擴(kuò)張,、營銷創(chuàng)新的重要渠道，電商平臺在幫助老字號擴(kuò)大消費(fèi)受眾的同時(shí),，也逐漸參與老字號的產(chǎn)品創(chuàng)新,，展開深度結(jié)合。央視報(bào)道重點(diǎn)介紹了拼多多平臺的“老字號新電商計(jì)劃”,，闡述了該創(chuàng)新工程為上海老字號品牌帶來的改變。

拼多多 供圖

拼多多方面信息顯示,，今年618“百億現(xiàn)金補(bǔ)貼”中,，集中出現(xiàn)了一批老字號品牌的身影；同時(shí),，拼多多和老字號品牌的深度定制款產(chǎn)品甚至新品牌,，也開始陸續(xù)呈現(xiàn)在4.43億消費(fèi)者面前。

實(shí)施業(yè)界規(guī)模最大聯(lián)合專項(xiàng)行動(dòng)

帶動(dòng)老字號銷量集體大幅增長

今年5月7日,，在上海市政府,、上海市商務(wù)委、上海老字號協(xié)會的共同推動(dòng)下,，拼多多聯(lián)合光明乳業(yè),、冠生園集團(tuán)、回力鞋業(yè),、豫園珠寶,、上海鳳凰、美加凈等多家品牌,，攜手推出“上海老字號新電商計(jì)劃”,。

啟動(dòng)儀式上，拼多多承諾將在未來三年累積投入100億營銷資源以及15億元定向現(xiàn)金補(bǔ)貼,，助力100家上海老字號品牌擴(kuò)大市場份額,，推動(dòng)更多品牌重回一線品牌陣列。這也是迄今業(yè)界規(guī)模最大的老字號品牌聯(lián)合專項(xiàng)行動(dòng),。

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示：“老字號品牌是中華民族文化和現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的紐帶,，每一個(gè)老字號背后,，都凝結(jié)著民族的智慧和時(shí)代的烙印，蘊(yùn)藏著巨大的社會與經(jīng)濟(jì)價(jià)值,。支持老字號創(chuàng)新發(fā)展,，激活老字號新動(dòng)能，是我們這代人的義務(wù),，更是責(zé)任,。”

拼多多團(tuán)隊(duì)的調(diào)研結(jié)果顯示,，老字號品牌此前的下滑趨勢,，并非出于產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)的弱勢，而是在渠道和營銷上,，與國際品牌存在明顯差距,。

為了幫助老字號品牌開拓增量市場，觸達(dá)更多用戶,，拼多多推出了一系列專項(xiàng)活動(dòng),，帶動(dòng)平臺老字號品牌銷量集體大幅增長。

拼多多數(shù)據(jù)顯示,，2019年初至4月,，上海老字號品牌月均訂單規(guī)模增長接近2.5倍，累積訂單量超過870萬筆,。在此基礎(chǔ)上,，拼多多通過“上海老字號新電商計(jì)劃”和618“百億現(xiàn)金補(bǔ)貼”，進(jìn)一步大幅提升老字號品牌的銷量,。

5月,，拼多多通過和老字號品牌合作，開展連續(xù)營銷活動(dòng),，大幅讓利消費(fèi)者,。以回力鞋為例，因?yàn)槠脚_行銷成本低,，再加上聯(lián)合促銷,，回力同類產(chǎn)品在拼多多的售價(jià)降幅超過30%，一舉售出超過13萬雙,。

拼多多 供圖

拼多多 供圖

拼多多 供圖

擊穿歷史底價(jià)的品牌商品和精準(zhǔn)的受眾觸達(dá),，持續(xù)拉升老字號品牌的市場占有率。拼多多數(shù)據(jù)顯示,，截至6月12日24時(shí),，618大促期間的老字號品牌，整體銷量同比增幅達(dá)320%,。