向下趨省,、向上趨好

此前,，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，拼多多新增用戶中有44.2%來自二線及以上城市,，并且呈持續(xù)上升趨勢,。

“一二線城市的消費(fèi)者正呈現(xiàn)‘向下趨省、向上趨好’兩大消費(fèi)趨勢,，他們是產(chǎn)地直發(fā)的平價(jià)農(nóng)產(chǎn)品最大的消費(fèi)群體,，同時(shí)對于最頂尖商品的需求也愈發(fā)旺盛?！蓖鯘硎荆骸捌渲?，向上趨好在小家電等代表消費(fèi)升級的類目中體現(xiàn)的非常明顯?！?/p>

小家電主要分為四大類別,，分別是廚房烹飪、廚房水料,、家具小家電,、個(gè)護(hù)小家電，不同地區(qū)的消費(fèi)者,，對于該類別產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)明顯差異,。

拼多多大數(shù)據(jù)研究中心分析結(jié)果顯示，下沉市場對于廚房烹飪（電火鍋,、電壓力煲等）和廚房水料（咖啡機(jī),、豆?jié){機(jī)）的需求急劇提升，一二線城市消費(fèi)者對于家居小家電（音響,、加濕器,、空氣清新器）以及個(gè)護(hù)小家電（潔面儀、電子美容儀,、脫毛儀）等產(chǎn)品的需求則呈現(xiàn)直線上升趨勢,。

“今年618期間，平臺家居、個(gè)護(hù)類小家電的同比增幅超過450%,，表明伴隨著消費(fèi)升級的大勢,，國民對于品質(zhì)生活的需求逐漸多樣化?！蓖鯘硎荆骸芭c歐美日等發(fā)達(dá)國家相比,，中國的各類小家電滲透率仍處于較低水準(zhǔn)，具備非常大的增長空間,?！?/p>

生活類電器正成為中產(chǎn)消費(fèi)新的增長點(diǎn)，也將成為中國產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn),。拼多多數(shù)據(jù)顯示,，在廚電產(chǎn)品線中，包括格蘭仕,、美的,、九陽、蘇泊爾在內(nèi)的國產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)的較大的高端消費(fèi)份額,，而家居,、個(gè)護(hù)類的高端消費(fèi)領(lǐng)域，則主要由國際品牌主導(dǎo),。

戴森吹風(fēng)機(jī),、ReFa瘦臉儀等拼多多重點(diǎn)補(bǔ)貼產(chǎn)品，是該領(lǐng)域的高端典型,，但均為外資品牌,。此外，在包括吸塵器,、咖啡機(jī)等在內(nèi)的領(lǐng)域內(nèi),，也尚未出現(xiàn)在高端領(lǐng)域具備明顯競爭力的本土品牌。

“拼多多數(shù)據(jù)顯示,，一二線城市消費(fèi)者用于食品飲料,、日用百貨的支出在相對下降，用于汽車用品,、家電等產(chǎn)品的支出則大幅提升,。”王濤分析表示：“中國已經(jīng)有接近6億中產(chǎn)人群,，消費(fèi)升級的潛能巨大,，但中國目前以傳統(tǒng)制造業(yè)為主體的產(chǎn)品和服務(wù)，還沒有充分匹配該群體的需求,，因此造成了中產(chǎn)階級蜂擁到國外搶購中高檔品牌商品的熱潮,。”

據(jù)其介紹，拼多多“新品牌計(jì)劃”正根據(jù)618數(shù)據(jù),，加大力度對個(gè)護(hù)電器,、家居電器類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能進(jìn)行資源傾斜和資金扶持。

“隨著消費(fèi)升級的進(jìn)程,，下沉市場對于家居,、個(gè)護(hù)類電器產(chǎn)品的需求將大幅增長,，國產(chǎn)品牌應(yīng)該把握住這樣的機(jī)會(huì),。”王濤表示：“希望下一輪‘百億補(bǔ)貼’中,，不僅有戴森,，有博世，更涌現(xiàn)出一批國產(chǎn)頂尖品牌,?！?/p>