全透明生產(chǎn) 創(chuàng)新信任機制 吳鵬云認為,,“新品牌計劃”對于中小企業(yè)最有利的創(chuàng)新之一,,是生產(chǎn)可視化平臺。據(jù)拼多多方面介紹,,可視化平臺是“新品牌計劃”產(chǎn)品端的重要一環(huán),,即通過直播技術打通生產(chǎn)端與需求端之間的信息流,令產(chǎn)品設計,、生產(chǎn),、制造全流程可視化。消費者在拼多多APP內(nèi)搜索“拼工廠”,,即可找到“新品牌計劃”試點工廠,,實時觀看生產(chǎn)流程。 “通過可視化平臺技術,,拼多多將構建新的信任機制,。消費者可以更了解產(chǎn)品,更了解中國制造,,實現(xiàn)一鍵監(jiān)督,,所見即所得?!逼炊喽嗦?lián)合創(chuàng)始人達達表示:“除工廠品牌外,,美的、美菱,、志高等成名已久的品牌,,也加入了可視化平臺,實現(xiàn)透明化生產(chǎn),?!?/p> 對于該機制,吳鵬云的形容是“平價高質(zhì)看得見”,?!?88元和千元掃地機器人的差別是什么,?我們直接通過直播來消除這個疑問。同樣的生產(chǎn)線,,一邊是給國際大牌代工,,一邊家衛(wèi)士的自主品牌,最后的貼牌環(huán)節(jié),,就是產(chǎn)品的唯一區(qū)別,。” 北京工商大學經(jīng)濟系主任倪國華認為,,“給生產(chǎn)線裝滿攝像頭”這一看似簡單的步驟,或?qū)⒔o中國制造帶來深遠影響,?!跋噍^線下市場,電商平臺的主要問題在于降低了消費的可信度,。騰訊,、阿里的創(chuàng)新在于,用支付手段解決了支付環(huán)節(jié)的信任痛點,。而拼多多的透明化生產(chǎn),,則能有效解決產(chǎn)品品質(zhì)的信任痛點。以前,,商家是用圖文來說服消費者,,現(xiàn)在,消費者點擊一下就能看到產(chǎn)品的‘前世今生’,。這一模式持續(xù)深入,,勢必能創(chuàng)建一條全新的品牌之路?!?/p> 除透明化生產(chǎn)外,,“新品牌計劃”更大的工程則隱藏于攝像頭之外。據(jù)了解,,所有加入“新品牌計劃”的工廠,,都將上傳包括原材料采購記錄、監(jiān)測報告,、生產(chǎn)日志等在內(nèi)的所有信息,,并同步至拼多多數(shù)據(jù)系統(tǒng)進行備案,以實現(xiàn)商品的全鏈路追溯,。 針對“新品牌計劃”的1000家工廠,,拼多多也推出了一系列幫扶計劃,包括大數(shù)據(jù)支持,、專家診斷,、研發(fā)建議等,,并在一定范圍內(nèi)傾斜流量、推薦位資源,,以增加商品曝光度,,支持其品牌化建設。同時,,拼多多還將聯(lián)合美的等國民品牌,,結(jié)合需求信息開發(fā)更適合新電商人群的專供產(chǎn)品,實現(xiàn)以需定產(chǎn),。 消費者在拼多多APP內(nèi)搜索“拼工廠”,即可找到“新品牌計劃”試點工廠,,實時觀看生產(chǎn)流程,。 推動中小微企業(yè)脫穎而出 達達表示:“新品牌計劃”模式是中國中小制造企業(yè)集體轉(zhuǎn)型升級的探索,也是拼多多平臺實踐新電商模式的必經(jīng)之路,。相較線下市場和傳統(tǒng)零售電商,,目前拼多多已經(jīng)在諸多商品類目實現(xiàn)了生產(chǎn)—物流—消費者,或是生產(chǎn)—商家—物流—消費者的極致精簡供應鏈,,這也是拼多多大多數(shù)商品都能實現(xiàn)全網(wǎng)最低價的根本原因,。 在此基礎上,平臺要想更進一步,,勢必從工廠供給側(cè)入手,,通過需求來指導生產(chǎn),探索全新的供需模式,。 中山大學教授毛艷華認為:拼多多的“新品牌計劃”,,實際就是零售業(yè)界所追求的C2M模式。這種平臺級別的C2M所覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈之廣,、涉及工廠之多,,在全世界范圍內(nèi)尚屬首例。 對于“新品牌計劃”的前景,,達達表示:拼多多將持續(xù)推動有品質(zhì)的中小微制造企業(yè)脫穎而出,,幫扶孕育大量自主品牌,讓消費者以最低的成本,,滿足多樣性,、深層次的需求?!巴ㄟ^全面推動‘新品牌計劃’,,我們希望讓過去存在于流通和營銷環(huán)節(jié)的價值,回歸制造業(yè)本身,;讓更多曾屬于國際品牌附加值,,回流中國制造,。” 注:此文屬于光明網(wǎng)登載的商業(yè)信息,,文章內(nèi)容不代表本網(wǎng)觀點,,僅供參考。 |
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