▲ 2018年12月9日,，上海虹霞小區(qū)內(nèi)的花園內(nèi),，百名居民在雨中排成一條長龍，領(lǐng)取剛到貨的秭歸臍橙

依托創(chuàng)新的“拼農(nóng)貨”模式,，拼多多解決了傳統(tǒng)搜索電商場景下,，農(nóng)貨被動等待搜索、銷量難以持續(xù)的普遍性難題,，通過主動向4億消費者呈現(xiàn)“產(chǎn)地直發(fā)”優(yōu)質(zhì)水果的方式,，幫助“小農(nóng)戶”連接“大市場”。

對此,，北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長,、中國流通三十人論壇（G30）專家洪濤分析認為：“新型電商模式的出現(xiàn)，對農(nóng)產(chǎn)區(qū)和市場進行了雙向滲透,，從而進一步解決了農(nóng)貨產(chǎn)銷結(jié)合的問題,，打通了一條可持續(xù)的上行通路,?！?/p>

三年帶動6.2萬新農(nóng)人返鄉(xiāng),，將利益留在農(nóng)村

“深入各大產(chǎn)區(qū)的過程中，農(nóng)貨團隊遇到了兩個普遍難題：一是貧困地區(qū)的上行基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,，快遞物流吞吐量較小,，部分貧困縣的農(nóng)產(chǎn)品要運輸?shù)降丶壥胁拍苓M行有效集散，不僅錯過了農(nóng)產(chǎn)品的最佳成熟期,，也由此產(chǎn)生了大額冷鏈及倉儲成本,，無法形成價格優(yōu)勢，只能靠固定補貼維持,?！边_達表示：“二是貧困地區(qū)懂電商的青年人稀缺，較為依賴外地客商,，很難形成該地區(qū)的‘內(nèi)生動力’,。”

基于上述普遍問題,，拼多多于2017年底全面踐行“人才本地化,、產(chǎn)業(yè)本地化、利益本地化”策略,，并通過“多多大學(xué)”和“新農(nóng)人返鄉(xiāng)體系”,，帶動有能力的、特別是受過高等教育的青年人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),。

拼多多扶貧助農(nóng)報告顯示：2018年,，平臺累計帶動18,390名新農(nóng)人，其中超過11,000名為返鄉(xiāng)人才,。過去三年以來,，拼多多已累積帶動62,000余名新農(nóng)人，基本實現(xiàn)覆蓋中國各大主要農(nóng)產(chǎn)區(qū),。

“除電商運營外,，拼多多平臺上的新農(nóng)人還承擔(dān)兩大職責(zé)，一是聯(lián)合平臺及地方資源,，對封裝,、物流進行優(yōu)化梳理。二是直連本地建檔立卡戶,，在當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門和平臺的監(jiān)督下,，貫徹總書記‘真扶貧、扶真貧,、真脫貧’的精神,，確保各項資源扶持和溢價收購能切實幫助貧困戶實現(xiàn)增收,。”達達表示,。

　　▲從大山里產(chǎn)地直發(fā)的扶貧臍橙

多多大學(xué)的統(tǒng)計顯示,，本地化新農(nóng)人所激發(fā)的“內(nèi)生動力”，能有效帶動地區(qū)農(nóng)貨上行,。擁有返鄉(xiāng)新農(nóng)人最多的貧困縣,，在區(qū)域店鋪數(shù)量、冠軍單品,、產(chǎn)業(yè)升級等方面均具備明顯優(yōu)勢,。

2018年，拼多多平臺開店數(shù)量最多的20個貧困縣中,，西藏城關(guān)區(qū),、河南鎮(zhèn)平縣、安徽壽縣,、湖南邵陽縣,、江西上饒縣、湖北麻城市,、安徽望江縣,、河南虞城縣、西藏日喀則市等9個縣市區(qū),，擁有最多的返鄉(xiāng)新農(nóng)人,。

基于新農(nóng)人主導(dǎo)產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品集聚、分級,、加工,、包裝工作的梳理和整合，“拼農(nóng)貨”模式有效推動了覆蓋產(chǎn)區(qū)實現(xiàn)增收,，使得鄉(xiāng)村常駐人口中包括老人,、婦女在內(nèi)的非技能型人口，可以通過出租土地,、被雇傭的方式,，獲得更多的收入。