案例介紹：

習(xí)近平總書(shū)記在福建工作期間兩次深入到德化縣調(diào)研,，推動(dòng)指導(dǎo)德化陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，對(duì)德化陶瓷文化產(chǎn)業(yè)提出了殷切期望：“德化經(jīng)濟(jì)發(fā)展要緊緊抓住陶瓷這一支柱產(chǎn)業(yè),，結(jié)構(gòu)調(diào)整要圍繞特色來(lái)優(yōu)化，并不斷向工藝縣發(fā)展,?！?2001年4月19日,，習(xí)近平來(lái)到柯宏榮、陳桂玉夫婦的陶瓷藝術(shù)展廳參觀(guān),，詳細(xì)了解陶瓷制作的材料成分及燒制工藝流程后,，鼓勵(lì)陶瓷藝術(shù)家們要“把精美瓷器做出來(lái),，擺出來(lái)，還要傳出去,。”

陶瓷業(yè)是德化的支柱產(chǎn)業(yè),、民生產(chǎn)業(yè),，目前縣城陶瓷企業(yè)占全縣比重達(dá)90%,；現(xiàn)有陶瓷從業(yè)人員10多萬(wàn)人，占全縣人口1/3,，陶瓷企業(yè)2600多家,，其中規(guī)上企業(yè)91家,、產(chǎn)值上億元企業(yè)57家；2017年,，德化縣實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)值227.4億元,，全縣出口交貨值147億元,，自營(yíng)出口商品總值18億元，是全國(guó)最大的陶瓷工藝品生產(chǎn)和出口基地,、首個(gè)出口陶瓷質(zhì)量安全示范區(qū),。金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門(mén)會(huì)晤期間，德化陶瓷不僅作為裝飾元素,，還作為茶器、餐具等國(guó)宴元素被廣泛使用,，更有15件陶瓷雕塑藝術(shù)作品選作國(guó)禮，成為中國(guó)展示給世界的一張靚麗“文化名片”,。而在1978年,，德化僅有數(shù)十家陶瓷企業(yè),，陶瓷產(chǎn)值才1268萬(wàn)元，只是現(xiàn)在的一個(gè)零頭,。

改革開(kāi)放以來(lái)，德化陶瓷產(chǎn)業(yè)先后通過(guò)窯爐革命,、企業(yè)改制、外貿(mào)轉(zhuǎn)型等實(shí)現(xiàn)了變革升級(jí),。尤其是近幾年,，根據(jù)習(xí)總書(shū)記的指示精神,，總結(jié)提煉出“兩傳”發(fā)展思路：即傳承創(chuàng)新與傳播推廣，即好的資源怎么做出好的產(chǎn)品,，好產(chǎn)品怎么贏得好市場(chǎng)這兩大問(wèn)題，德化縣委,、縣政府持續(xù)發(fā)力,，出招謀變,，帶領(lǐng)德化陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)出一片新天地。?

“三駕馬車(chē)”前驅(qū)領(lǐng)跑,。一方面，用“創(chuàng)新設(shè)計(jì)”做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈前端,。啟動(dòng)“中國(guó)白”未來(lái)共享,、全球推廣、創(chuàng)新提升3項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃,，建設(shè)全球首個(gè)陶瓷共享設(shè)計(jì)生態(tài)平臺(tái),，通過(guò)眾包,、眾籌、共享設(shè)計(jì)等模式,，提高原創(chuàng)設(shè)計(jì)系列商品孵化率,。另一方面，用“智能制造”夯實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈中端,。推進(jìn)機(jī)器換工，對(duì)購(gòu)置自動(dòng)化,、半自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)（設(shè)備）給予10%~25%的補(bǔ)貼,，不斷推動(dòng)兩化融合。此外,，用“新型營(yíng)銷(xiāo)”提升產(chǎn)業(yè)鏈后端。組建大師新秀營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟,，建立專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，讓工藝大師專(zhuān)注做陶瓷,，讓營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)做市場(chǎng),；創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，實(shí)施“瓷+X”計(jì)劃,，并圍繞“中國(guó)白”主題，策劃舉辦“中國(guó)白”國(guó)際陶瓷藝術(shù)大獎(jiǎng)賽,、“中國(guó)白”陶瓷品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大賽營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

智庫(kù)平臺(tái)服務(wù)后方,。打造智庫(kù),、共享,、推廣“三個(gè)平臺(tái)”。成立德化陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院,，聯(lián)合縣陶瓷同業(yè)公會(huì),、電子商務(wù)協(xié)會(huì)、工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)等,，打造全國(guó)首個(gè)專(zhuān)門(mén)服務(wù)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全球性專(zhuān)家智庫(kù)平臺(tái),。實(shí)施“中國(guó)白”未來(lái)共享計(jì)劃,，打造品牌,、設(shè)計(jì)、技術(shù),、渠道,、資訊五大共享模式,，導(dǎo)入“互聯(lián)網(wǎng)+陶瓷”，在國(guó)際打造跨境電商平臺(tái),，在國(guó)內(nèi)建立陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈條化互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái),。策劃舉辦“中國(guó)白”2018全球創(chuàng)意陶瓷挑戰(zhàn)賽,、“中國(guó)白·德漂藝族”2018陶瓷藝術(shù)精品展等26項(xiàng)活動(dòng)和中國(guó)（德化）茶具文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，發(fā)揮活動(dòng)推廣平臺(tái)的“虹吸效應(yīng)”,。

品牌文化搶占先機(jī)。上世紀(jì)90年代以來(lái),，德化通過(guò)政府搭臺(tái),、企業(yè)唱戲的方式,，走出“德化”在全國(guó)參展、設(shè)立營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn),，培育出了一批在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的名牌產(chǎn)品。而后,，德化又提出了打造區(qū)域品牌,、企業(yè)品牌、工藝大師品牌的戰(zhàn)略,，進(jìn)一步加強(qiáng)新一輪品牌宣傳,，帶動(dòng)了全縣陶瓷產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。近幾年隨著電商崛起,，德化陶瓷迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

如今,，德化陶瓷產(chǎn)業(yè)站在轉(zhuǎn)型升級(jí)新的“十字路口”,。提出至2022年實(shí)現(xiàn)500億元陶瓷產(chǎn)值的目標(biāo),，政企合力延伸陶瓷全產(chǎn)業(yè)鏈，向500億“群島產(chǎn)值”發(fā)起沖鋒,。

案例創(chuàng)新：

針對(duì)近年來(lái)德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，圍繞德化陶瓷的“兩傳”思路：傳承創(chuàng)新與傳播推廣,，即好的資源怎么做出好的產(chǎn)品,，好產(chǎn)品怎么贏得好市場(chǎng)這兩大問(wèn)題,，德化持續(xù)發(fā)力,，出招謀變，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì),、智能制造,、新型營(yíng)銷(xiāo)，打造智庫(kù),、共享,、推廣平臺(tái)，搶占陶瓷發(fā)展新高地,。

案例走訪(fǎng)：出招謀變,，“兩傳”經(jīng)驗(yàn)搶占陶瓷發(fā)展新高地

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