蔡華偉繪

4月8日,，編造“漳州古雷PX化工項目發(fā)生爆炸起火死人”謠言并發(fā)布虛假圖片的違法嫌疑人張某被福建省漳浦縣公安機關(guān)依法拘留,。張某通過QQ網(wǎng)名“小故事”、微博賬號“@Mary小幺”等互聯(lián)網(wǎng)賬號分別在騰訊QQ群,、新浪微博等互聯(lián)網(wǎng)上散布“漳州古雷PX化工項目發(fā)生爆炸起火死人”的謠言,，并附有虛假現(xiàn)場死傷照片,。隨后，該消息在互聯(lián)網(wǎng)被多次轉(zhuǎn)發(fā)和評論,，在社會上造成了嚴(yán)重不良影響,。

近年來，隨著微博,、微信等新興媒體發(fā)展普及,，網(wǎng)絡(luò)謠言也呈上升趨勢。謠言通常在哪里出沒,？制造謠言的慣用手法有哪些,？業(yè)內(nèi)人士分析指出，假借權(quán)威,、捏造數(shù)據(jù),、制造恐慌、嫁接圖片,、偷換概念和直擊剛需,，成為謠言傳播常常裝備的6件“馬甲”。同時生產(chǎn)謠言易,，粉碎謠言難,，也成為新媒體上謠言治理的一道難題。

謠言“滾雪球”

網(wǎng)絡(luò)謠言泛濫,，一是網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境仍然較為渾濁,，使得渾水摸魚的人有機可乘；二是依法懲治力度不夠,，造謠傳謠的成本太低

這是一起“現(xiàn)實版失孤”的虛假新聞,，卻引發(fā)了網(wǎng)上的廣泛傳播。

“他從張家口一路走來,，只為找到半年前丟失的兒子,。大家看到了動動手，一起幫一下忙,，謝謝大家,。或許奇跡真的會發(fā)生,?！?月23日開始，這條圖文信息在社交媒體上瘋轉(zhuǎn),，一位父親雙手拿著尋人啟事,，身形瘦弱但挺拔，贏得了不少網(wǎng)民的信任,。不少加V認(rèn)證的微博,、微信號均淪陷于此條“現(xiàn)實版失孤”的虛假消息,，并形成多層級傳播。

3月23日16時42分,，公安部打拐辦主任陳士渠發(fā)布微博稱“已部署調(diào)查”該尋人啟事的真?zhèn)危?3日18時32分,，@陳士渠繼續(xù)發(fā)布消息，稱“經(jīng)查,，無此案,，事主聯(lián)系電話打不通，孩子照片系一童星,，此消息系謠言”,。24日，@陳士渠繼續(xù)發(fā)布3條相關(guān)辟謠信息,，并將“編造兒童失蹤謠言上網(wǎng)發(fā)布涉嫌違法犯罪,，應(yīng)當(dāng)追責(zé)”的微博置頂，引發(fā)關(guān)注,。截至3月25日0時,，相關(guān)虛假尋人微博仍有近萬條，而微信公號也有千篇相關(guān)文章在分享,。

4月8日,，一條“深航航空空姐不雅照”的微博在網(wǎng)絡(luò)上以“滾雪球”方式發(fā)酵，更有傳言稱該空姐已不堪壓力跳樓自殺,。9日,，經(jīng)多家媒體向深航方面核實信息，有媒體負(fù)責(zé)人稱,，照片是經(jīng)PS處理,，屬于對該空姐的惡意炒作中傷。

被污染的“雪球”已不止于此,，謠言,、廣告、病毒,，順勢而推,；大V、官微,、小號,，泥沙俱下。而背后的推手也終于現(xiàn)出真身——事件早期傳播者為娛樂營銷賬號,，之后便出現(xiàn)多個冒充當(dāng)事人的山寨賬號，更有甚者發(fā)布虛假自殺消息,，色情視頻網(wǎng)站也不忘推波助瀾,，從中漁利,。

新媒體上的謠言，可謂百態(tài)叢生,。云南魯?shù)榈卣饡r,，“北京市政府號召市民捐款遭前所未有抵制和唾罵”的謠言迅速現(xiàn)身；目前還有網(wǎng)友在驗證一條假消息的真?zhèn)危骸耙幻?歲女孩在北京通州世紀(jì)家園小區(qū)附近被人拐走”,；網(wǎng)友對H7N9等各類傳言的恐懼也從未褪去……一些網(wǎng)友和公眾號抓住社會“痛點”,，打著“情感牌”“民生牌”“獵奇牌”肆意妄為，編造,、傳播“福建石獅一家34口滅門慘案”“重大事故死亡人數(shù)不超過35人”“商人變成中央巡視組組長”等網(wǎng)絡(luò)謠言,，成為撕裂社會共識，誘發(fā)不良情緒的直接推手,。

什么樣的謠言更具迷惑性,？人民日報一項調(diào)查結(jié)果顯示，如果一個謠言有較多數(shù)字或圖片等細(xì)節(jié)描述,，或者語言有感染力煽動性,，網(wǎng)友就比較容易被迷惑；網(wǎng)民有隨手轉(zhuǎn)發(fā),、寧信其有等習(xí)慣是造成謠言泛濫的重要原因,；而應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)謠言目前最需要改進(jìn)的，網(wǎng)友則認(rèn)為當(dāng)屬加強監(jiān)管和增加辟謠服務(wù),。

知微網(wǎng)CEO于霄博士從大數(shù)據(jù)的角度對網(wǎng)絡(luò)謠言進(jìn)行了分析,，將謠言的傳播手段概括為“六張臉”。他指出,，假借權(quán)威,、捏造數(shù)據(jù)、制造恐慌,、嫁接圖片,、偷換概念、直擊剛需是新媒體上謠言傳播常常采用的6種手段,。

天涯社區(qū)總編輯胡彬認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)謠言泛濫的根本原因，一是網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境仍然較為渾濁,，使得渾水摸魚的人有機可乘,；二是依法懲治力度不夠，造謠傳謠的成本太低,。尤其是隨著微博微信等社交媒體的興盛,，網(wǎng)絡(luò)博弈日趨復(fù)雜、不法商業(yè)圖謀如影隨形,、網(wǎng)絡(luò)水軍也得寸進(jìn)尺,，制造并傳播謠言者呈現(xiàn)職業(yè)化態(tài)勢,，從發(fā)布到蔓延，套路齊全高效,。而一些網(wǎng)民帶著“寧可信其有”的心理隨手轉(zhuǎn)發(fā),，也在客觀上推進(jìn)了謠言病毒式傳播的效果。