隨著液態(tài)奶進口量的加大，消費者也逐漸發(fā)現(xiàn)從原產(chǎn)地到中國市場,，進口液態(tài)奶的售價悄然翻了幾倍,。近日有消費者反映，在澳大利亞折合人民幣不到10元的液態(tài)奶,，漂洋過海進入中國市場后價格高出10倍,，這讓消費者著實驚訝,。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，液態(tài)奶進入中國市場需要承擔(dān)運費,、保險費,、關(guān)稅、增值稅,、港口及進口手續(xù)費等一系列費用,，價格翻一倍才能基本保證不虧本，然而價格翻出好幾倍的背后,，卻是進口代理商的高定價行為,，進口牛奶的代理利潤相當(dāng)可觀,。

價格相差10倍

進口產(chǎn)品價格普遍比國內(nèi)本地生產(chǎn)和原產(chǎn)地產(chǎn)品的定價都要貴是很多人的共識，但是在一盒牛奶上價格卻出現(xiàn)幾元到幾十元不等的差距,，讓很多消費者摸不著頭腦,。以一盒產(chǎn)自澳大利亞a2巴氏殺菌全脂鮮奶1升裝產(chǎn)品為例，在電商平臺上售價59元,，而在超市柜臺上同樣產(chǎn)品的售價為65元,。一位來自澳大利亞的消費者反映：“價格漲了近10倍?！彼M而指出,，在澳大利亞本地，同一款產(chǎn)品2升裝的定價還不到10元,。

同樣的事情也發(fā)生在另一位消費者身上,，從法國回來的一位消費者反映，在法國家樂福超市購買一盒1升裝當(dāng)?shù)仄放婆Ｄ?，價格僅為0.8歐元,，這個價格與國內(nèi)超市出售的同類產(chǎn)品相比,，后者是前者的3倍,。

給進口奶算筆賬

在很多人看來，進口產(chǎn)品價格高是較為容易理解和接受的事情,，畢竟從原產(chǎn)地到中國,，一盒進口牛奶經(jīng)過了長途跋涉，成本也隨之提高,，但是成本究竟能提高多少?進入中國市場后,，價格定在哪個區(qū)間才算合理呢?

有業(yè)內(nèi)人士向記者介紹，目前很多進口奶都是通過代理商來獲得進入中國市場的資質(zhì),，而海外運輸是產(chǎn)品要完成的第一步,，根據(jù)不同國家、不同地區(qū),，其運輸時間不同,，牛奶的到岸時間也不盡相同。歐美國家的運輸時間大概為35-45天,，新西蘭為28天左右,，澳大利亞為25天左右，而我國臺灣地區(qū)只需3天左右,。漂洋過海的牛奶被送到港口后,，要經(jīng)過一系列復(fù)雜的通關(guān)流程，完成這些后,，再經(jīng)過各層級經(jīng)銷商之手,，才能最終被擺在超市貨架上。

該人士也給記者算了一筆賬：在以上所提到的過程中會產(chǎn)生購貨成本、運費,、保險費,、關(guān)稅、增值稅,、港口及進口手續(xù)費以及在此過程中發(fā)生的管理費用和銷售費用等一系列費用,。假設(shè)一盒牛奶的關(guān)稅完稅價格即到岸價為10元，要上繳15%的關(guān)稅和17%的增值稅,，兩項加起來多出3.2元,，再加上不能統(tǒng)一量化計算的運輸費、報關(guān)費,、標(biāo)簽費,、手續(xù)費等，其產(chǎn)品成本會提高到15-17元,。而這個成本中并沒有計算分銷商,、超市等中間環(huán)節(jié)的利潤空間。若加上分銷商的提價以及超市進場費等一系列費用,，成本就會變得更高,。

另有液態(tài)奶進口商也同樣透露，進口牛奶價格組成非常復(fù)雜,，能說清楚的有17%的增值稅和15%的關(guān)稅,，還有各種物流費用。如果加上國內(nèi)賣場的渠道費用,，進口牛奶在國內(nèi)市場售價至少要高出成本一倍以上才能保證不虧本,，換句話說，原產(chǎn)地10元的牛奶產(chǎn)品,，在國內(nèi)賣到20元才能保證不虧本,，但是若想獲取更高的利潤，就一定要有高定價,。

代理商搶走利潤

實際上,，除了液態(tài)奶以外，此前進口嬰幼兒配·方乳粉的高價格也頗受行業(yè)質(zhì)疑,，國外原產(chǎn)地折合人民幣不到百元的奶粉到了中國市場,，動輒跨過三四百元的門檻。對于奶粉高價,，此前也有眾多分析認為,，經(jīng)銷商層層加碼推高了奶粉價格。例如,，從全國總經(jīng)銷到縣級市經(jīng)銷,，共有5-8層不等的經(jīng)銷商,，每個層級加價10%，就讓奶粉在無形中價格翻了幾倍,。

拋除以上所提的成本,，在業(yè)內(nèi)人士看來，進口液態(tài)奶的高售價中也有進口代理商的高利潤存在,。乳業(yè)專家宋亮進一步指出,，目前出口到中國的液態(tài)奶價格普遍在15-30元每升裝，然而上文所提的來自澳大利亞的a2巴氏殺菌全脂鮮奶之所以定價65元,，是因為由于是巴氏殺菌全脂鮮奶,，很可能啟動了空運和冷鏈運輸，二者的費用遠比海運和普通運輸要高,?！暗羌幢闳绱耍羰蹆r65元,，毛利率也在100%,，且65元的定價并不符合產(chǎn)品價值?！彼瘟撂寡?。

對于進口奶的高定價，也有分析認為,，中國消費者為進口牛奶出了高價,，而大部分的盈利顯然還是留在了中國,。此前有進口牛奶生產(chǎn)商透露,，中國銷售從中贏得了巨大的利潤。在該生產(chǎn)商看來,，為什么中國沒有人反對進口牛奶的過高價格,，是因為從進口和銷售上獲得了巨大的利潤?！斑M口液態(tài)奶現(xiàn)在集中在一線城市,，因此目前還不涉及層級代理商，更多的是一級代理商直接對接門店,，把成本加上后又對比市場價格,，形成了最終定價?！?/p>

不過,，另值得一提的是，跨境電商的興起正在改變這一趨勢,，電商平臺由于實現(xiàn)了B2C,，省去了眾多經(jīng)銷商環(huán)節(jié),，使得產(chǎn)品價格有了降價的空間。例如,，去年嬰幼兒配方奶粉的價格也因為電商渠道的興起而出現(xiàn)了下滑,，有外資乳粉企業(yè)人士就曾向記者表示，該公司也正在不斷重視電商渠道,，以擺脫經(jīng)銷商的束縛,，有業(yè)內(nèi)人士也表示，同樣的變化未來也有可能會發(fā)生在進口液態(tài)奶身上,。

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