做虛假?gòu)V告三年內(nèi)不能代言

不滿10周歲的童星不能作為代言人,、各類明星接廣告代言需使用過該產(chǎn)品……針對(duì)廣告領(lǐng)域的“任性”代言現(xiàn)象，新廣告法做出了嚴(yán)格限制,。

按照規(guī)定,，廣告代言人在廣告中對(duì)商品服務(wù)做推薦證明,，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí),，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定,，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦證明,。不得利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人,。

近年來，隨著《爸爸去哪兒》等節(jié)目的熱播,，一眾影視綜藝童星身價(jià)暴漲,，頻繁出現(xiàn)在各類廣告中。新廣告法正式實(shí)施后,，是否意味著一些兒童產(chǎn)品廣告中不能再出現(xiàn)10周歲以下童星呢,？

對(duì)此，國(guó)家工商總局廣告局局長(zhǎng)張國(guó)華解釋說,，按照我國(guó)民法規(guī)定,，10周歲以下兒童是屬于無民事行為能力者，對(duì)社會(huì)的認(rèn)知能力有限,，如果他們作為代言人,，簽署廣告代言合同或收取代言費(fèi)，就違背了廣告真實(shí)性的原則,。不過,，如果兒童作為演員參與廣告拍攝，按照廣告故事情節(jié)設(shè)計(jì)出現(xiàn)在廣告畫面中是法律許可的,。

對(duì)于目前已經(jīng)上市流通帶有兒童代言人形象的包裝物,，張國(guó)華表示將有一定的寬限期，具體寬限期還在與全國(guó)人大商討中,。

此外,，新廣告法規(guī)定，如果代言虛假?gòu)V告,，廣告代言人將受到行政處罰,，3年內(nèi)不能再代言廣告,。對(duì)此,，張國(guó)華提醒廣告代言人，在代言廣告的時(shí)候一定要慎重,。

發(fā)布虛假?gòu)V告最高可罰200萬

根據(jù)新廣告法,，對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告的一般情節(jié)，罰款額度從1994年廣告法規(guī)定的廣告費(fèi)用的1到5倍,，調(diào)整為廣告費(fèi)用的3到5倍,，起罰點(diǎn)大幅提升，兩年內(nèi)有3次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的,，最高可罰200萬元,。新廣告法專門增加了虛假?gòu)V告構(gòu)成條件的相關(guān)規(guī)定，一是內(nèi)容虛假,，二是以引人誤解的內(nèi)容誤導(dǎo)消費(fèi)者,，均為虛假?gòu)V告,。

新廣告法還進(jìn)一步列舉了虛假?gòu)V告的四種典型具體情節(jié)，增加了工商部門查處虛假?gòu)V告的可操作性,，同時(shí)在法律責(zé)任方面也加大了對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告的罰款力度,，增加了吊銷執(zhí)照、證照,、信用約束和行業(yè)禁入方面的新規(guī)定,，極大地提高了虛假?gòu)V告的違法成本。

張國(guó)華介紹,，工商總局廣告數(shù)據(jù)中心目前已基本實(shí)現(xiàn)對(duì)31個(gè)?。▍^(qū)、市）332個(gè)市所有媒體,、全類廣告的全覆蓋,，依托該系統(tǒng)提供的大數(shù)據(jù)，工商系統(tǒng)可實(shí)時(shí)掌握了解各地廣告市場(chǎng)情況,，及時(shí)派發(fā)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)的違法廣告線索,，形成證據(jù)提供、案件交辦,、立案查處,、結(jié)果反饋一體化的監(jiān)管指揮系統(tǒng)。4月底以來,，各地工商機(jī)關(guān)已經(jīng)查辦了一批本地區(qū)的典型違法廣告案件,。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至8月22日,，各地共立案查處違法廣告3973件,，責(zé)令停止發(fā)布3602件，罰款（含擬罰沒款）5356.31萬元,。

張國(guó)華表示,，新廣告法正式實(shí)施后，對(duì)廣告監(jiān)測(cè)中心監(jiān)測(cè)到的嚴(yán)重虛假違法廣告,，一律停播并立案查處,。對(duì)發(fā)布虛假違法廣告較為嚴(yán)重的媒體，按照新廣告法的要求,，定期公示,，加大曝光力度。對(duì)廣告違法率居高不下,、廣告違法問題屢查屢犯的媒體,，暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)并通報(bào)有關(guān)部門，提請(qǐng)依法追究媒體單位及相關(guān)責(zé)任人員責(zé)任,。