三、 “走轉(zhuǎn)改”是增強(qiáng)新聞宣傳吸引力,、感染力的好辦法

在電視圈,，經(jīng)常有這樣的煩惱，辛辛苦苦做好了節(jié)目,，結(jié)果播出時(shí)觀眾不買賬,，新聞宣傳達(dá)不到應(yīng)有的效果。究其原因,，是其節(jié)目的吸引力,、感染力不足造成的。新聞節(jié)目中官話連篇,，社教節(jié)目中八股文成風(fēng),，這樣的節(jié)目難以發(fā)揮電視視聽(tīng)的優(yōu)勢(shì)，自然很難得到觀眾的青睞,，達(dá)不到宣傳效果是必然的事了,。

電視不同于報(bào)紙等平面媒體，線性傳播,，轉(zhuǎn)瞬即逝,。但它也具有畫(huà)面直觀易懂，形象生動(dòng),，互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì),。如果能充分發(fā)揮其視聽(tīng)功能,，新聞宣傳的效果將大大加強(qiáng)。今年2月,，我們攝制組接到這樣一個(gè)選題：福州禪和曲準(zhǔn)備申請(qǐng)“非遺”,，而要解開(kāi)禪和曲的神秘面紗，91歲的民間老藝人王圻和他的孤本曲譜至關(guān)重要,。為了挽救音樂(lè)瑰寶,，王圻老先生將秘藏了三十年的太平傳曲譜向我們公開(kāi)。然而,，曲譜完全不同于我們常見(jiàn)的樂(lè)譜,，僅由六個(gè)簡(jiǎn)單漢字組成，如此奇詭的曲譜猶如天書(shū)般難以理解,。如果僅僅是按照專業(yè)的音樂(lè)角度報(bào)道此事,，必然是讓人一頭霧水，似懂非懂,。為了節(jié)目的吸引力,、感染力，攝制組特意租用了專業(yè)的演出舞臺(tái),，請(qǐng)來(lái)了福州三山民族樂(lè)團(tuán)的樂(lè)手,，通過(guò)他們來(lái)還原禪和曲。有了樂(lè)團(tuán)還原禪和曲的故事和過(guò)程,，再加上專業(yè)舞臺(tái)演出的效果,，節(jié)目的視聽(tīng)效果大大提高，可看性大大增強(qiáng),。同時(shí)，除了禪和神曲這條主線之外,，攝制組還將91歲的民間老藝人王圻和禪和神曲之間的曲折故事作為一條故事線來(lái)敘述,，王圻老人對(duì)神曲的癡迷、熱愛(ài)讓在場(chǎng)的所有人十分感動(dòng),。節(jié)目錄制期間,，氛圍始終熱烈、感人,，演出結(jié)束時(shí)王圻老人和樂(lè)手們還飽含了淚水,。這樣的情景設(shè)置，讓電視節(jié)目的觀賞性大大加強(qiáng),。果然,，節(jié)目播出后觀眾反響十分強(qiáng)烈，收視率也不錯(cuò),，達(dá)到了很好的宣傳效果,。

“走轉(zhuǎn)改”是一項(xiàng)須長(zhǎng)期堅(jiān)持的活動(dòng),，作為新聞媒體，要努力探索“走轉(zhuǎn)改”的長(zhǎng)效機(jī)制,。只要堅(jiān)持不懈地“走轉(zhuǎn)改”,，我們才能“接地氣”，讓我們的新聞宣傳深入人心,，真真切切地把中央和省委的指示精神傳達(dá)好,、落實(shí)好。