尋找改革動(dòng)力
“不到群眾中去,，不經(jīng)受市場(chǎng)的檢驗(yàn),，你還如何體現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài),？”
“沒有最廣泛讀者的黨報(bào),，如何能傳達(dá)黨的聲音，談什么影響力,？黨報(bào)是報(bào)刊市場(chǎng)理所當(dāng)然的主角！”從2009年4月1日起,，《遼寧日?qǐng)?bào)》55年歷史上規(guī)模最大的改版開始,，目標(biāo)只有一個(gè)：讓訂遼報(bào)的人愛看遼報(bào),，讓不訂遼報(bào)的人買遼報(bào)、看遼報(bào),。
“有的同志總感到黨報(bào)貼近讀者,、走向市場(chǎng)會(huì)弱化黨的領(lǐng)導(dǎo)，會(huì)影響輿論導(dǎo)向,。其實(shí)，這種擔(dān)心是多余的,。你不到群眾中去,，不經(jīng)受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，你還如何體現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài),？”分管新聞工作的遼寧省委宣傳部副部長(zhǎng)孟繁華這樣說,。他們還愛作一個(gè)形象比喻：作為國有企業(yè)的大連造船廠改制、面向市場(chǎng)后,，難道會(huì)去造原子彈,？
于是,，改版后的遼報(bào)在嚴(yán)肅性,、權(quán)威性和可讀性、服務(wù)性之間尋找結(jié)合點(diǎn),，調(diào)整版式、擴(kuò)版增容,、全彩印刷,、大膽使用圖片，增強(qiáng)了視覺沖擊力和藝術(shù)美感,。新辟特稿,、人物,、軍事、健康,、博覽,、傳奇、閱讀時(shí)間,、歷史發(fā)現(xiàn)等一系列普通讀者喜愛的版面。難以想象的是,，他們會(huì)把賣報(bào)的“報(bào)嫂”請(qǐng)進(jìn)編輯部講標(biāo)題制作，一起商量如何叫賣遼報(bào),；他們每天都將遼報(bào)的精彩標(biāo)題和提要印成一張彩色海報(bào),，掛在報(bào)攤最醒目處,，讓購買者“在30米外就能看見”,；他們會(huì)在報(bào)攤一蹲就是一兩個(gè)小時(shí)，當(dāng)面聽取讀者“帶有火藥味”的批評(píng)意見……
到去年12月底,，《遼寧日?qǐng)?bào)》日均零售量已穩(wěn)定在15000份左右。
在沈陽市三經(jīng)街經(jīng)營(yíng)報(bào)刊亭的王致信說：“過去老百姓很少有買黨報(bào)的習(xí)慣。現(xiàn)在好些人成了固定讀者,，天天來買,?！?/p>
“黨報(bào)進(jìn)報(bào)亭,，改變了小報(bào)小刊獨(dú)統(tǒng)報(bào)刊零售市場(chǎng)的局面,?！边|寧日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)姜鳳羽說,。到群眾中尋找改革的動(dòng)力，黨報(bào)完全可以進(jìn)報(bào)亭、進(jìn)家庭,，在服務(wù)群眾的過程中提升傳播力和影響力,。
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