編前:上世紀(jì)80年代出生的一代人被稱為“80后”,,目前全國(guó)“80后”有2億多人。一直以來(lái),,“80后”被看做一個(gè)特殊的,、富有爭(zhēng)議的群體,受到社會(huì)的廣泛關(guān)注,。他們從小就被稱為“小皇帝”,、“小公主”,有人說(shuō)他們嬌生慣養(yǎng),、好吃懶做,、自私、自立能力差,、心理承受能力差,、做事不切實(shí)際、愛幻想,,但也有人說(shuō)他們特立獨(dú)行,、個(gè)性單純、才華橫溢,、熱情直率,、追求時(shí)尚、敢于創(chuàng)新,。無(wú)論如何,,“80后”的社會(huì)影響力是不容忽視的。
如今,,奔三的“80后”,,很多已經(jīng)走上了工作崗位,組成家庭并為人父母了,?!?0后”經(jīng)歷了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、全球化,、互聯(lián)網(wǎng)等社會(huì)進(jìn)程的“洗禮”,,消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為呈現(xiàn)出與其父輩迥然不同的特征,,對(duì)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響越來(lái)越大,,他們正在成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。
數(shù)據(jù)顯示,,2006年,,國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)市場(chǎng)上,,車主的平均年齡降至32.3歲。其中,,18歲~25歲的消費(fèi)者比例上升速度較快,。越來(lái)越多的“80后”已經(jīng)或者即將成為車主,。他們與眾不同的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)觀念,,正在影響著整個(gè)國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)市場(chǎng)。?
“我就喜歡”
“我就喜歡”,,是一個(gè)頗受“80后”追捧的跨國(guó)快餐企業(yè)的經(jīng)典廣告語(yǔ),。不過(guò),這句話用來(lái)形容這一代人的消費(fèi)心態(tài)恰到好處,。
1982年出生的安小姐,,一年前成為一輛紅色雪佛蘭樂(lè)騁的車主,作出這個(gè)購(gòu)買決定她只用了3分鐘,。原因很簡(jiǎn)單,,她覺得這輛小車的音響效果相當(dāng)不錯(cuò),開著車可以把音量放到最大聽自己喜歡的音樂(lè),。這個(gè)購(gòu)買決定,,在她父母看來(lái)簡(jiǎn)直是荒唐,但她更相信自己的感覺和判斷,。
安小姐代表了相當(dāng)一部分“80后”的消費(fèi)態(tài)度,。他們不會(huì)有條不紊、按部就班地去考慮多方面因素,,那樣對(duì)他們來(lái)說(shuō)是瞻前顧后,、沒(méi)有魄力的表現(xiàn)。他們決定購(gòu)買的速度很快,,即使是汽車這個(gè)有點(diǎn)昂貴的物品也不例外,。
很多“80后”都推崇兩廂車,買三廂車想都沒(méi)有想過(guò),。外觀一定要個(gè)性,、時(shí)尚,雖然收入有限,,但外觀沒(méi)有個(gè)性的車,,不能“湊合”。對(duì)“80后”來(lái)說(shuō),,外觀,、顏色、前大燈,、反光鏡,、方向盤,往往一個(gè)因素就能左右他們的最終選擇。
“不走尋常路”
“80后”喜歡被眾人關(guān)注,,喜歡標(biāo)新立異,,崇尚個(gè)性時(shí)尚。他們接受新事物的能力非常強(qiáng),,對(duì)新,、奇、特的事物總有極大的興趣,,并有強(qiáng)烈的嘗試欲望,。也有人說(shuō),“80后”個(gè)性叛逆,,這種特點(diǎn)體現(xiàn)在消費(fèi)上就是排斥購(gòu)買同質(zhì)化的商品,,追求個(gè)性消費(fèi),“不走尋常路”,。
“80后”對(duì)新車型的關(guān)注度,、認(rèn)同度和信任度都很高。年長(zhǎng)一點(diǎn)的消費(fèi)者雖然對(duì)新品牌,、新車型的關(guān)注度也高,,但是最終決定購(gòu)買可能會(huì)反復(fù)比較,擔(dān)心新車型不如老車型經(jīng)得住考驗(yàn)等,。在一部分“80后”的眼里,,汽車跟手機(jī)、電腦,、游戲機(jī)一樣,,最新款的肯定是配置、技術(shù)最先進(jìn)的,,而且剛剛進(jìn)入市場(chǎng),買的人不多,,在路上開著這樣一輛車能得到很高的回頭率,,充分滿足炫耀的心理。
即便買了一輛剛上市,、還不太多見的新車型,,“80后”標(biāo)新立異的本性還會(huì)擴(kuò)張,于是他們想到了改裝,。把外觀改得更加夸張,,內(nèi)飾也按照自己的想法進(jìn)行裝飾??傊?,他們就是要把自己的車弄得和別人的不一樣,。
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