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編前：上世紀(jì)80年代出生的一代人被稱(chēng)為“80后”，目前全國(guó)“80后”有2億多人,。一直以來(lái),，“80后”被看做一個(gè)特殊的、富有爭(zhēng)議的群體,，受到社會(huì)的廣泛關(guān)注,。他們從小就被稱(chēng)為“小皇帝”、“小公主”,，有人說(shuō)他們嬌生慣養(yǎng),、好吃懶做、自私,、自立能力差,、心理承受能力差、做事不切實(shí)際,、愛(ài)幻想,，但也有人說(shuō)他們特立獨(dú)行、個(gè)性單純,、才華橫溢,、熱情直率、追求時(shí)尚,、敢于創(chuàng)新,。無(wú)論如何，“80后”的社會(huì)影響力是不容忽視的,。

如今,，奔三的“80后”，很多已經(jīng)走上了工作崗位,，組成家庭并為人父母了,。“80后”經(jīng)歷了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),、全球化,、互聯(lián)網(wǎng)等社會(huì)進(jìn)程的“洗禮”,，消費(fèi)觀(guān)念、消費(fèi)行為呈現(xiàn)出與其父輩迥然不同的特征,，對(duì)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響越來(lái)越大,，他們正在成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

數(shù)據(jù)顯示,，2006年,，國(guó)內(nèi)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)上，車(chē)主的平均年齡降至32.3歲,。其中,，18歲~25歲的消費(fèi)者比例上升速度較快。越來(lái)越多的“80后”已經(jīng)或者即將成為車(chē)主,。他們與眾不同的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)觀(guān)念,，正在影響著整個(gè)國(guó)內(nèi)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)。?

“我就喜歡”

“我就喜歡”,，是一個(gè)頗受“80后”追捧的跨國(guó)快餐企業(yè)的經(jīng)典廣告語(yǔ),。不過(guò)，這句話(huà)用來(lái)形容這一代人的消費(fèi)心態(tài)恰到好處,。

1982年出生的安小姐,，一年前成為一輛紅色雪佛蘭樂(lè)騁的車(chē)主，作出這個(gè)購(gòu)買(mǎi)決定她只用了3分鐘,。原因很簡(jiǎn)單,，她覺(jué)得這輛小車(chē)的音響效果相當(dāng)不錯(cuò)，開(kāi)著車(chē)可以把音量放到最大聽(tīng)自己喜歡的音樂(lè),。這個(gè)購(gòu)買(mǎi)決定,，在她父母看來(lái)簡(jiǎn)直是荒唐，但她更相信自己的感覺(jué)和判斷,。

安小姐代表了相當(dāng)一部分“80后”的消費(fèi)態(tài)度,。他們不會(huì)有條不紊、按部就班地去考慮多方面因素,，那樣對(duì)他們來(lái)說(shuō)是瞻前顧后,、沒(méi)有魄力的表現(xiàn)。他們決定購(gòu)買(mǎi)的速度很快,，即使是汽車(chē)這個(gè)有點(diǎn)昂貴的物品也不例外,。

很多“80后”都推崇兩廂車(chē)，買(mǎi)三廂車(chē)想都沒(méi)有想過(guò),。外觀(guān)一定要個(gè)性,、時(shí)尚，雖然收入有限，但外觀(guān)沒(méi)有個(gè)性的車(chē),，不能“湊合”,。對(duì)“80后”來(lái)說(shuō)，外觀(guān),、顏色,、前大燈、反光鏡,、方向盤(pán)，往往一個(gè)因素就能左右他們的最終選擇,。

“不走尋常路”

“80后”喜歡被眾人關(guān)注,，喜歡標(biāo)新立異，崇尚個(gè)性時(shí)尚,。他們接受新事物的能力非常強(qiáng),，對(duì)新、奇,、特的事物總有極大的興趣,，并有強(qiáng)烈的嘗試欲望。也有人說(shuō),，“80后”個(gè)性叛逆,，這種特點(diǎn)體現(xiàn)在消費(fèi)上就是排斥購(gòu)買(mǎi)同質(zhì)化的商品，追求個(gè)性消費(fèi),，“不走尋常路”,。

“80后”對(duì)新車(chē)型的關(guān)注度、認(rèn)同度和信任度都很高,。年長(zhǎng)一點(diǎn)的消費(fèi)者雖然對(duì)新品牌,、新車(chē)型的關(guān)注度也高，但是最終決定購(gòu)買(mǎi)可能會(huì)反復(fù)比較,，擔(dān)心新車(chē)型不如老車(chē)型經(jīng)得住考驗(yàn)等,。在一部分“80后”的眼里，汽車(chē)跟手機(jī),、電腦,、游戲機(jī)一樣，最新款的肯定是配置,、技術(shù)最先進(jìn)的,，而且剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，買(mǎi)的人不多,，在路上開(kāi)著這樣一輛車(chē)能得到很高的回頭率,，充分滿(mǎn)足炫耀的心理。

即便買(mǎi)了一輛剛上市、還不太多見(jiàn)的新車(chē)型,，“80后”標(biāo)新立異的本性還會(huì)擴(kuò)張,，于是他們想到了改裝。把外觀(guān)改得更加夸張,，內(nèi)飾也按照自己的想法進(jìn)行裝飾,。總之,，他們就是要把自己的車(chē)弄得和別人的不一樣,。