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中國2010年上海世博會吉祥物在設(shè)計理念上，努力實現(xiàn)以下功能：

（1）體現(xiàn)主辦國家的文化

2010年上海世博會是由中國舉辦﹑上海承辦的全球盛會,，也是第一次在發(fā)展中國家舉辦的綜合類世博會。上海世博會吉祥物設(shè)計必須包含中國的文化特征,，彰顯中國的文化精神，反映上海世博會中外文化交流的特征,。同時,，符合中國法律和社會公序良俗的要求。

（2）演繹上海世博會“城市,，讓生活更美好”的主題

中國2010年上海世博會吉祥物應(yīng)該成為主題演繹的形象載體和視覺標(biāo)識,，與歷屆世博會或其他國際大型活動已有的吉祥物形象在主題表現(xiàn)、造型設(shè)計等方面有明顯區(qū)別,。

吉祥物形象要通過創(chuàng)意提煉,、造型設(shè)計、理念闡述,、性格設(shè)定,、動作演繹等手段，充分表達上海世博會“城市,，讓生活更美好”的主題,。通過吉祥物形象生動演繹城市、城市人,、城市星球之間的互動關(guān)系,，深刻表達足跡、夢想之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián),。設(shè)計思路和理念要清晰而獨特,，契合主題且易于為廣大受眾理解。

（3）具有產(chǎn)品衍生和開發(fā)的價值

中國2010年上海世博會吉祥物要符合“好看,、好懂、好記,、好用”的原則,，具有產(chǎn)品衍生、市場開發(fā)的形象基礎(chǔ)和造型前提,，具有認(rèn)知度高,、應(yīng)用性強等特點，適合各種各類玩具、文具,、服裝,、禮品、飾品等系列衍生產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā),。在表現(xiàn)形式和技術(shù)手段上,，適用于平面、立體和電子媒介的傳播和再創(chuàng)作,，適用于不同載體對主題演繹和表現(xiàn)樣式的需要,。

吉祥物的主體形象

以漢字的“人”作為核心創(chuàng)意，既反映了中國文化的特色,，又呼應(yīng)了上海世博會會徽的設(shè)計理念,。在國際大型活動吉祥物設(shè)計中率先使用文字作為吉祥物設(shè)計的創(chuàng)意，是一次創(chuàng)新,。

頭發(fā)：像翻卷的海浪,，顯得活潑有個性，點明了吉祥物出生地的區(qū)域特征和生命來源,。

臉部：卡通化的簡約表情,，友好而充滿自信。

眼睛：大大,、圓圓的眼睛,，對未來城市充滿期待。

藍(lán)色：充滿包容性,、想象力,，象征充滿發(fā)展希望和潛力的中國。

身體：圓潤的身體,，展示著和諧生活的美好感受,，可愛而俏皮。

拳頭：翹起拇指,，是對全世界朋友的贊許和歡迎,。

大腳：穩(wěn)固地站立在地面上，成為熱情張開的雙臂的有力支撐,，預(yù)示中國有能力,、有決心辦好世博會。

“人”字互相支撐的結(jié)構(gòu)也揭示了美好生活要靠你我共創(chuàng)的理念,。只有全世界的“人”相互支撐,，人與自然、人與社會,、人與人之間和諧相處,，這樣的城市才會讓生活更加美好。

“人”字創(chuàng)意造型依靠上海世博會的傳播平臺，必將成為中國上海世博會的吉祥符號和文化標(biāo)志,。