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培育品牌 提速發(fā)展

近年來,，福建省輕工業(yè)的品牌化發(fā)展,，成效顯著,，特別是去年以來,，雖然受到國際金融危機沖擊,，但福建省擁有自主品牌的鞋企,，如安踏、特步,、鴻星爾克等,，卻逆勢上揚,，市場份額不僅沒有縮小，反而擴大,。與此相對,，一些做貼牌的鞋企，卻備受沖擊,，有些甚至倒閉,。

據(jù)省經(jīng)貿(mào)委輕紡辦林萍萍介紹，福建擁有獨有的紅曲黃酒,，但在中國黃酒市場上卻不為人知,，其中一個很重要因素就是品牌推廣不夠。通過品牌營銷,，紹興推出了古越龍山等黃酒品牌,，但福建的“青紅”、“惠澤龍”等品牌知名度卻沒打響,。

《實施方案》提出,，要加強重點行業(yè)的品牌培育，支持優(yōu)勢品牌企業(yè)跨地區(qū)聯(lián)合兼并重組,、技術(shù)改造和創(chuàng)新能力建設(shè),，推動產(chǎn)業(yè)整合，提高產(chǎn)業(yè)集中度,，引導(dǎo)品牌企業(yè)通過品牌收購,、營銷整合、國際參展,、廣告宣傳,、質(zhì)量認證等多種形式和渠道，提高品牌的國際知名度和競爭力,，增強品牌企業(yè)的市場控制力,。

為此，福建省有關(guān)部門將在知名網(wǎng)站開設(shè)福建專區(qū),，支持企業(yè)開展電子商務(wù),；發(fā)揮營銷聯(lián)盟和行業(yè)商（協(xié)）會作用，支持舉辦福建輕工名優(yōu)產(chǎn)品巡回展和組織參加國內(nèi)外專業(yè)展覽會,，推動在國內(nèi)中心城市及大賣場設(shè)置福建產(chǎn)品銷售專區(qū)等,，打響福建省輕工產(chǎn)品品牌。