培育品牌 提速發(fā)展
近年來，福建省輕工業(yè)的品牌化發(fā)展,，成效顯著，特別是去年以來,，雖然受到國際金融危機(jī)沖擊,，但福建省擁有自主品牌的鞋企,，如安踏、特步,、鴻星爾克等,，卻逆勢上揚(yáng)，市場份額不僅沒有縮小,，反而擴(kuò)大,。與此相對(duì)，一些做貼牌的鞋企,，卻備受沖擊,，有些甚至倒閉。
據(jù)省經(jīng)貿(mào)委輕紡辦林萍萍介紹,，福建擁有獨(dú)有的紅曲黃酒,，但在中國黃酒市場上卻不為人知，其中一個(gè)很重要因素就是品牌推廣不夠,。通過品牌營銷,，紹興推出了古越龍山等黃酒品牌，但福建的“青紅”,、“惠澤龍”等品牌知名度卻沒打響,。
《實(shí)施方案》提出，要加強(qiáng)重點(diǎn)行業(yè)的品牌培育,，支持優(yōu)勢品牌企業(yè)跨地區(qū)聯(lián)合兼并重組,、技術(shù)改造和創(chuàng)新能力建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整合,，提高產(chǎn)業(yè)集中度,，引導(dǎo)品牌企業(yè)通過品牌收購、營銷整合,、國際參展,、廣告宣傳、質(zhì)量認(rèn)證等多種形式和渠道,，提高品牌的國際知名度和競爭力,，增強(qiáng)品牌企業(yè)的市場控制力。
為此,，福建省有關(guān)部門將在知名網(wǎng)站開設(shè)福建專區(qū),，支持企業(yè)開展電子商務(wù),；發(fā)揮營銷聯(lián)盟和行業(yè)商（協(xié)）會(huì)作用,，支持舉辦福建輕工名優(yōu)產(chǎn)品巡回展和組織參加國內(nèi)外專業(yè)展覽會(huì),，推動(dòng)在國內(nèi)中心城市及大賣場設(shè)置福建產(chǎn)品銷售專區(qū)等，打響福建省輕工產(chǎn)品品牌,。
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