中國福建網(wǎng)2009年1月19日訊 都說受全球金融危機(jī)影響,,市場萎縮蕭條,但在平和縣琯溪蜜柚市場上,,情景恰恰相反:蜜柚收購價(jià)格節(jié)節(jié)攀升,,1月14日產(chǎn)地大宗收購價(jià)達(dá)每公斤3.6元,較上年同期高出120%,。這樣的價(jià)格,,讓早先擔(dān)心受金融海嘯沖擊造成柚子難賣,,爭相以每公斤1.5元左右的價(jià)錢拋售蜜柚的果農(nóng)好不懊悔。更讓人羨慕的是,,坂仔鎮(zhèn)的柚農(nóng)賴金龍,,100畝琯溪蜜柚竟賣出103萬元的好價(jià)錢。
琯溪蜜柚不僅價(jià)格奇好,,而且十分暢銷,,國內(nèi)國外市場,一派紅火,。福建南海集團(tuán)自本季柚子上市至今,,平均每周出口60個(gè)集裝箱的琯溪蜜柚到歐盟國家,出口價(jià)格也由最低時(shí)的離岸價(jià)每噸3000元左右上升到現(xiàn)在的5000元以上,。還有,,產(chǎn)區(qū)那些以每公斤2元左右價(jià)格收購來琯溪蜜柚進(jìn)行保鮮的人,如今以每公斤3.4元左右的價(jià)格出手,,個(gè)個(gè)賺得笑逐顏開,。截至筆者發(fā)稿之日,平和全縣本季產(chǎn)的70萬噸琯溪蜜柚,,基本售罄,。
在世界各國紛紛出臺(tái)刺激經(jīng)濟(jì)政策以拯救疲軟市場的今天,在國內(nèi)許多水果滯銷嚴(yán)重,,不少地區(qū)的柑橘賣不出去,,只能任憑其爛在枝頭的嚴(yán)峻形勢下,同為柑橘類水果的平和琯溪蜜柚為何能獨(dú)善其身,,風(fēng)景這邊獨(dú)好?它有何奧秘,?
標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)
走在平和縣的田間地頭,、丘崗山嶺,隨處可見三五平方米大小,、制作規(guī)范的展示牌,,上書琯溪蜜柚出口基地大字和基地所處方位、面積,、負(fù)責(zé)人,、施肥用藥要求等字樣??h農(nóng)業(yè)局分管局長林慧穎介紹說,,這是平和縣政府與商檢局聯(lián)手創(chuàng)建的出口基地。2008年,,全縣共創(chuàng)建這樣的出口基地76個(gè),。能獲得商檢局認(rèn)可的出口基地,,從品種到施肥用藥都必須嚴(yán)格執(zhí)行商檢機(jī)關(guān)的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。出口基地實(shí)行一年考評一次,,如出現(xiàn)問題,,立即淘汰,其生產(chǎn)出的柚子不得出口,。
平和縣早在20世紀(jì)90年代中期就制定了《平和琯溪蜜柚苗木標(biāo)準(zhǔn)》,、《平和琯溪蜜柚果品標(biāo)準(zhǔn)》、《平和琯溪蜜柚綜合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》,,并由福建省質(zhì)監(jiān)局頒布施行,。如今,針對出口量激增,、消費(fèi)者要求越來越高的形勢,,平和縣又推出創(chuàng)建出口基地新舉措,這無疑是將標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)琯溪蜜柚又向前推進(jìn)了一大步,。從這一個(gè)又一個(gè)出口基地,,筆者找到平和琯溪蜜柚俏銷價(jià)揚(yáng)的奧秘之一。
名牌之路
在福建省平和琯溪蜜柚發(fā)展中心,,三個(gè)并列懸掛的匾牌分外醒目,,分別是:知名商標(biāo)、著名商標(biāo)和馳名商標(biāo),。熟悉我國商標(biāo)保護(hù)制度的人都知道:這三個(gè)匾牌分別代表三個(gè)級(jí)別的認(rèn)定:市級(jí),、省級(jí)和國家級(jí)。知名商標(biāo),、著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)的實(shí)質(zhì),,除了意味著商標(biāo)保護(hù)力度的逐級(jí)強(qiáng)化以外,又何嘗不代表平和琯溪蜜柚從經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌的飛躍軌跡,?,!
早在1992年,平和琯溪蜜柚就注冊了“琯溪”商標(biāo),。1995年中,,國家開始實(shí)施地理標(biāo)志制度。精明的平和人便從全球第一個(gè)實(shí)行該制度的法國,,運(yùn)用地理標(biāo)志制度成功打造出聞名全世界的干邑葡萄酒系列品牌的實(shí)踐中,,悟到地理標(biāo)志制度更適宜佑護(hù)傳統(tǒng)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的奧妙,于1997年向商標(biāo)局申請地理標(biāo)志證明商標(biāo),,商標(biāo)名稱也由“琯溪”改為“平和琯溪蜜柚”,。以后,平和縣又開創(chuàng)了政府出一點(diǎn)、果農(nóng)交一點(diǎn)籌措百萬元廣告費(fèi)的全國先例,,將平和琯溪蜜柚廣告連接十多年上了中央電視臺(tái),。有了從經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌的飛躍,平和琯溪蜜柚的品牌知名度與美譽(yù)度也實(shí)現(xiàn)了從漳州市知名商標(biāo)到福建省著名商標(biāo)再到中國馳名商標(biāo)的“三級(jí)跳”,。2007年8月,,平和人又開始了琯溪蜜柚品牌的“四級(jí)跳”,將平和琯溪蜜柚地理標(biāo)志證明商標(biāo)延伸到19個(gè)國家和地區(qū)去進(jìn)行商標(biāo)注冊,。
從平和縣由經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌轉(zhuǎn)變,,從平和琯溪蜜柚品牌“三級(jí)跳”、“四級(jí)跳”的實(shí)踐中,,筆者找到了平和琯溪蜜柚俏銷價(jià)揚(yáng)的另一個(gè)奧秘,。風(fēng)景這邊獨(dú)好,正是品牌建設(shè)累積效應(yīng)的釋放,!
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