地處閩浙贛三省交界,，武夷山如何在海西協(xié)作板塊中發(fā)力,？品牌先行,、品牌合作,、品牌營銷成為武夷山人的共識。
品牌發(fā)力：試水動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)
作為世界雙遺產(chǎn)地的“武夷山”,，其品牌經(jīng)過多年經(jīng)營,，影響力日增，2007年武夷山接待中外游客540萬人次,，并躋身于全國十大文明風(fēng)景旅游區(qū)。一大批旅游休閑項(xiàng)目紛紛落地武夷山,，僅2008年落戶的就有15個(gè)茶旅項(xiàng)目,，總投資51.02億元。 眼下,，武夷山又借助“武夷山”這一強(qiáng)勢品牌,，開始試水一個(gè)全新的生態(tài)產(chǎn)業(yè)——?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)。
廣州新廣國際集團(tuán)動(dòng)漫人才教育中心,，是廣東省著名動(dòng)漫游戲人才培訓(xùn)基地,，具有豐富的動(dòng)漫人才培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)。2007年,，新廣集團(tuán)投資者先后4次到武夷山考察,，意欲在武夷山投資3.7億元，辦一所動(dòng)漫學(xué)院,，用新廣集團(tuán)的實(shí)力與武夷山品牌合作,，建立閩粵動(dòng)漫交流平臺。
創(chuàng)意動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)其無能源消耗,、無污染的特點(diǎn)十分符合武夷山產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求,。為此，近年來,，武夷山出臺了一系列扶持發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的政策,，武夷山相關(guān)單位和部門則進(jìn)行了“試水”，如武夷學(xué)院藝術(shù)系開發(fā)出《大王玉女》,、《大紅袍的傳說》等動(dòng)漫片,，武夷山廣電局則開發(fā)出具有地方特色的“武夷山標(biāo)分”游戲，將武夷山的旅游風(fēng)光和武夷文化融入其中,，使武夷山發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有了基礎(chǔ),。
今年3月底，武夷山市主要領(lǐng)導(dǎo)親自率團(tuán)前往考察,，對廣州新廣辦學(xué)實(shí)力,、理念、模式及學(xué)員就業(yè)情況等方面進(jìn)行全面考察。雙方在進(jìn)行深入的交流后,，擬借助新廣這套教學(xué)模式助推武夷山動(dòng)漫游戲人才的培養(yǎng)雙方將在武夷山投資（或與武夷山現(xiàn)有院校合作）新建一所專業(yè)培養(yǎng)動(dòng)漫游戲人才的高等院校,。武夷山將劃出一定的土地作為獨(dú)立動(dòng)漫院校建設(shè)的備用土地，攜手建立閩粵動(dòng)漫教育合作平臺,，努力把武夷山建成海西先行區(qū)中第一個(gè)動(dòng)漫中心城市,。
特色發(fā)力：撬開南方茶市
今年4月，武夷山市茶葉同業(yè)公會劉國英收到來自廣州芳村大紅袍經(jīng)銷商的申請,，就在芳村成立大紅袍同業(yè)公會事宜進(jìn)行了磋商,。這是武夷山茶旅聯(lián)動(dòng)營銷向南方茶葉市場進(jìn)軍的信號。
大紅袍作為武夷山的特色產(chǎn)業(yè),，近年來,，武夷山市已先后在福州市場、北方市場開展?fàn)I銷專場活動(dòng),，市場認(rèn)可度日益提高,。如何把握機(jī)遇做好做大做強(qiáng)南方茶葉市場？成為2008年武夷山新的發(fā)展追求,。
芳村是我國南方最大的茶葉市場,，其輻射力極強(qiáng)，可波及香港,、澳門,、臺灣以及東南亞各國，撬開芳村市場就是撬開全國茶市,。資料顯示,，目前大紅袍在廣州芳村的銷量卻只有占5％，芳村的大紅袍經(jīng)銷商期盼著武夷山能像做北方市場一樣在芳村舉辦大型營銷活動(dòng),。大紅袍作為生態(tài)茶,、健康茶，走中高端經(jīng)營路子,，更需在芳村這樣的茶葉市場必須占有一席之地,。據(jù)了解，近年來武夷山的大紅袍營銷模式是“政府搭臺,，企業(yè)唱戲”,，政府在茶葉主銷區(qū)如芳村、馬連道等地建立大紅袍一條街,，并集中開展強(qiáng)勢宣傳,，之后就由武夷山各茶企業(yè)，作為營銷主力軍全力跟進(jìn),，增加大紅袍在銷區(qū)的占有份額,，真正撬開芳村市場。
據(jù)悉，今年武夷山市政府在大紅袍的推廣上將做到五個(gè)一,，即成立一個(gè)組織,，在大紅袍營銷區(qū)成立茶葉同業(yè)公會，將其納入武夷山市茶葉同業(yè)公會管理,，起溝通協(xié)調(diào)作用,，政府則在大紅袍的品質(zhì)保證上參與監(jiān)督；二是投入一筆資金,，在中央電視臺等影響力大的媒體上,，廣覆蓋、大規(guī)模,、強(qiáng)力度地轟炸式宣傳,；三是做一場大活動(dòng)，借鑒大紅袍在北京“臺,、井、道,、館”成功舉辦茶旅營銷系列活動(dòng)的方式,，在芳村市場開展“浪漫武夷，風(fēng)雅茶韻”活動(dòng),，改變南方大紅袍市場的散,、亂、弱,、差狀況,；四是建立一條街，即在大紅袍集中銷售區(qū)建立大紅袍一條街,，今年計(jì)劃在北京,、上海、福州,、廣州,、廈門五大城市，由政府牽頭建立5條大紅袍品牌推廣街,；五是營造一種氛圍,，即在大紅袍品牌推廣街上，目光所及都能看到大紅袍的形象宣傳,。
一位芳村大紅袍經(jīng)銷商高興地說,，大紅袍一旦在政府的推動(dòng)下發(fā)力，取得的不僅是芳村茶葉市場份額,，大紅袍還將成為武夷山旅游的導(dǎo)游,，山因茶而秀，茶因山而名。
2008年6月24日報(bào)道
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