被“拍”紅的景點 如何接住潑天流量 廈門探索網(wǎng)紅打卡點的“長紅”之道 春節(jié)期間,，廈門景區(qū)游客摩肩接踵，相關部門積極營造氛圍、提供服務,，讓大家乘興而來,，滿意而歸,。
春節(jié)期間,，小朋友在中山路燈籠長廊留影。 古韻十足的閩南朝天宮是游客來廈拍飛機的熱門打卡點,。 廈門日報訊（文/記者 王元暉 圖/記者 林銘鴻 張奇輝）20日下午,，來自廣東揭陽的攝影愛好者張碧晨一下動車，就坐上地鐵直奔1號線殿前站——從5號口出來,，步行約300米,，就到了他此行的主要目的地。他迫不及待地從行李箱里拿出“長槍短炮”,，對著頭頂一陣猛拍,。每隔幾分鐘就有一架碩大的飛機進入他的取景框并被定格下來，當然他不忘第一時間發(fā)朋友圈：“我在廈門拍到‘大灰機’啦,！” 這是張碧晨第一次來廈門,，在他為期3天的旅游日程中，出現(xiàn)了清水宮,、閩南朝天宮,、高崎地鐵站天橋、“潮汐之眼”摩天輪,、花嶼東路東側(cè)慢行道等字眼,。這些對他而言的重要“景點”，有一個共同特征——能近距離拍到飛機,。 像張碧晨一樣的“另類”旅游者,，近幾年在廈門游客中出現(xiàn)了明顯增長。他們不僅看飛機降落高崎國際機場,，還看廈門地鐵1號線跨越大海,，看鐵路文化公園爬滿牽牛花的廢舊鐵路,，看廈門大橋附近的原始韻味小碼頭……這些景點吸引著越來越多人不遠千里奔赴廈門,。 第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，申遺成功后的首個春節(jié),，作為傳統(tǒng)旅游城市的廈門,，客單量、旅游熱度、旅游收入,、入境游客數(shù)量等指標,，均位居全省第一。 貢獻這些亮眼數(shù)值的,，已不單純是中山路,、鼓浪嶼、南普陀寺等傳統(tǒng)景點,。帶著鮮明網(wǎng)紅特征的打卡點，如今也在廈門的旅游經(jīng)濟中嶄露頭角,。它們,，在互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播及游客的實地體驗中“優(yōu)勝劣汰”，有的曇花一現(xiàn),，有的愈發(fā)紅火,。 今天，“拼文旅”對“拼經(jīng)濟”的意義,，正被人們廣泛認知,，廈門的旅游業(yè)者自然不會放棄網(wǎng)紅打卡地這一重要增長點。如何讓“網(wǎng)紅”成“長紅”,，把“流量”變“留量”,，是他們正深入思考的一個關鍵課題。 一個并不意外的變化 “太好拍”的新點位 打破廈門傳統(tǒng)旅游格局 春節(jié)前,，廈門交管部門提前發(fā)布“2025年春節(jié)期間廈大沙坡尾片區(qū)實施單雙號交通限行”通告,，這是時隔四年，廈門又一次在春節(jié)假期在相應路段實施單雙號限行舉措,。 這個春節(jié)假期,，鼓浪嶼、中山路,、環(huán)島路,、南普陀寺、曾厝垵等地的旅游人群摩肩接踵,，相關部門積極營造氛圍,、提供服務，讓大家乘興而來,，滿意而歸,。 這一區(qū)域的紅火全在情理之中，從鼓浪嶼至環(huán)島路曾厝垵,、黃厝段的這片海,，多年來賦予了廈門傳統(tǒng)旅游業(yè)的獨特氣質(zhì)。不過，正是由于旅游點屈指可數(shù),，老導游在旅游車上進行的“一個石頭一座廟,，一個陵墓一門炮，一個小島一條道”的調(diào)侃,，也在過去很長一段時間刺痛著廈門旅游業(yè)的神經(jīng),。 存在多年的單調(diào)版圖，隨著前些年園博苑,、方特旅游度假區(qū),、同安影視城、惠和石文化園,、老院子等新晉景點的崛起,，悄然發(fā)生改變。尤其是這兩年社交媒體的迅猛發(fā)展,，讓荻花洲,、十里長堤等一批帶有濃厚網(wǎng)紅色彩的景點擠入了游人特別是年輕游客的旅行攻略，甚至,，“看飛機”“看海上地鐵”“拉著行李箱來廈看演出”,，也成了假日旅游的重要內(nèi)容。 這個春節(jié)假期,，廈門的客流量的變化,，從兩個方面可以觀察：一是旅游部門提供的數(shù)據(jù)及公開的新聞報道，據(jù)悉,，廈門吸引的超千萬游客,，不少被島外新興旅游點分流，僅集美區(qū)就接待游客173.8萬人次,，同比增長41.6%,；另一方面，則是外地游客的手機朋友圈,，他們曬景點,、曬美食，許多曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的小眾景點躍上屏幕當主角,。 種種跡象表明,，多年來依托廈門島南部海岸線形成的傳統(tǒng)旅游格局已經(jīng)被打破，愈來愈多帶著網(wǎng)紅色彩的新點位,，勾勒出廈門新的旅游風景線,。曾經(jīng)的戲語，隨著廈門從2018年開始推進的全域旅游建設以及旅游新去處的涌現(xiàn),，走入了歷史,。 一次意料之外的出圈 用好風景引客 也用好故事留客 經(jīng)過14個月的精雕細琢,，老牌酒店廈門鷺江賓館完成第六次改造提升，去年底正式恢復對外營業(yè),。賓館員工意想不到的是,，短短時間，它竟成了廈門又一個網(wǎng)紅打卡點,。 上周末,，來自上海的林向陽夫婦專門入住鷺江賓館的原因，竟是“賓館和上海武康樓太像了,！”——從中山路往鷺江賓館側(cè)邊看,，兩棟樓不僅神似，還同時是占據(jù)城市C位的潮人地標,。這一個月來,，專程前來尋找角度拍照打卡的市民游客絡繹不絕，他們說,，在這里看到了廈門版的武康樓,。 什么樣的地點能成為景點,？打卡者在不停翻閱手機的過程中,，逐漸形成了自己的判斷。廈門鷺江賓館的意外“出圈”,，是其中的一個例子,。 今天，越來越多能“發(fā)現(xiàn)風景”的眼睛,，為廈門文旅挖掘新增長點,。記者從社交媒體注意到，僅這兩年,，借助“通向大?！边@一浪漫主基調(diào)，廈門就有不少點位火了——酷似香港堅尼地城的浪漫公路壽山路,，海堤紀念公園內(nèi)的廢棄鐵軌,，環(huán)東浪漫線上的4條丁壩，杏林灣的海上自行車道……這一切,，也在悄然刷新廈門旅游業(yè)者的工作日程表,。廈門旅游集團老導游劉旭蕓在接單時得出結(jié)論：“如今不少客人更傾向走網(wǎng)紅路線，哪里拍照能出片,，他們的腳步就邁到哪,。” “地點”成“景點”,，需要天時,、地利,，也依賴文旅從業(yè)者主動作為、周密籌劃,、講好故事,。在各地“拼文旅”的潮流中，一個熱門景點就有可能與一片區(qū)域的旅游經(jīng)濟緊緊關聯(lián),。 劉五店附近的荻花洲,，在廈門東部體育會展新城建設之前，還是一處鮮為人知的灘涂,。而在去年,，它憑借“瀏江古渡荻花洲”的典故以及翔安文旅部門背后的推力，迅速走紅網(wǎng)絡,，也成了廈門“地點”變“景點”的一段佳話,。 一個“爆款遇冷”的反思 “網(wǎng)紅”未必“長紅” 打卡點有生存法則 早在十年前，許多戶外運動愛好者的到訪,，打破了觀音山路東側(cè)“滾蛋谷”的寧靜,。這一自發(fā)形成的打卡點，讓越來越多的游人趨之若鶩,，也成為北極星救援隊隊員頭疼的一個地方,。 “受短視頻的影響，越來越多年輕人尋求刺激,，不做攻略或沒有專業(yè)人士帶領,，就貿(mào)然來‘滾蛋谷’打卡，非常危險,?！北睒O星救援隊隊員介紹，根據(jù)統(tǒng)計,，2015年以來,，“滾蛋谷”及周邊發(fā)生迷路被困事件就達90起左右，僅從他們手中就救助了超130名受困群眾,。 “這是一個未開發(fā)的區(qū)域,，巨石之中安全隱患無處不在，容易引發(fā)意外事故,?！庇浾咴谏缃幻襟w中，不時發(fā)現(xiàn)類似的提醒,。負面提示,，阻擋了人們的腳步，讓“滾蛋谷”的打卡熱度迅速降溫過,，這一點,，得到了與之毗鄰的廈門國家會計學院工作人員的證實,。 這些年基于各種原因淡出公眾視野的打卡點并不在少數(shù)。印有周杰倫《晴天》里經(jīng)典歌詞的“鼓浪嶼晴天墻”由于容易造成路口擁堵,，墻上歌詞被擦除,；官任路40余年歷史的藍花楹樹，由于樹木老化傾斜帶來安全隱患被移除,，雖已在原位補種,，但打卡氛圍不復存在；老街區(qū)商家立在店門口的“我在廈門很想你”等網(wǎng)紅路牌,，由于跟風造成的同質(zhì)性,，逐漸被打卡的人群冷落…… 這也給各新晉打卡點敲了一記警鐘：不培育和呵護，網(wǎng)紅打卡點也可能曇花一現(xiàn),。 廈門大學新聞傳播學院教授許清茂認為,，近年來在文旅經(jīng)濟中異軍突起的網(wǎng)紅打卡點，得益于新媒體的社交傳播方式,，傳統(tǒng)的觀賞景觀變?yōu)轶w驗場景,，經(jīng)過創(chuàng)作者的加工在社交平臺上展示，引發(fā)受眾的共鳴并激發(fā)他們前往實地體驗的沖動,。這些打卡點的產(chǎn)生具有偶然性,、互動性，但也具有階段性,、衰退性,。因而,，與傳統(tǒng)景點不同,，網(wǎng)紅打卡點顯得非常脆弱，在特定條件下可能會降溫,、失色,，真正持續(xù)爆紅的景點必須與硬件設施、文化內(nèi)涵,、受眾體驗相碰撞,、相磨合。 一位“網(wǎng)紅局長”的探索 把頭回客變?yōu)榛仡^客 除了“天時”更要“人和” 元宵過后的周末,，廈門各個景點依舊紅火,。延期進行的2025廈門元宵旅游嘉年華在園博苑開展了連續(xù)6小時的活動，千燈墻,、激光秀,、19組花燈等紛紛登場，荻花洲也迎來了一場非遺及民俗文化展演盛宴,，讓市民游客感受傳統(tǒng)文化的獨特魅力和深厚底蘊,。 春節(jié)期間在荻花洲進行的一場場活動,，是翔安區(qū)文旅局“網(wǎng)紅”局長吳善營精心策劃的。這位從鎮(zhèn)街調(diào)往旅游部門的干部,，一年來還操著“地瓜腔”出口成章,，頻繁在各類視頻號中出鏡，不遺余力為荻花洲及翔安旅游代言,。他深知,，講故事讓荻花洲“火出圈”僅是第一步，而要讓這一打卡點紅下去,，就必須提升設施,、策劃活動、保障服務,。在翔安區(qū)旅游部門的推動下,，目前，荻花洲已建成由沙灘,、生態(tài)景觀帶和旅游休閑浪漫線組成的總長2.8公里的美麗岸線,，幾乎每個周末，這里都有活動上演,。 對于精準打造網(wǎng)紅打卡點,，吳善營今年有新的路線圖。他說,，今年翔安會繼續(xù)挖掘山,、海、河的文旅資源,，出新招,、精設計，引客下鄉(xiāng),，吸引更多的人前來打卡,。同時，嘗試把“流量”轉(zhuǎn)成“留量”,，將“頭回客”變?yōu)椤盎仡^客”,，把“過境游”化成“過夜游”，在發(fā)展文旅經(jīng)濟及鄉(xiāng)村振興中破解許多偏遠打卡點“只掙吆喝,、難得實惠”的尷尬,。 “出圈”要靠“出招”，盤點近年來廈門一些熱門打卡點,，它們初步實現(xiàn)“長紅”的背后,，基本上都有部門或商家精心謀劃活動的影子。不久前,，湖里區(qū)殿前街道舉辦了一場廈門“飛去不可”定向挑戰(zhàn)大賽暨攝影大比拼活動,，吸引了全國50支隊伍,、200多名游客到現(xiàn)場簽到。街道負責人直言不諱：要以立體方式向大眾推介這一特色景觀,，進而挖掘文旅潛力,、培育文旅商融合的新增長點。 相對于“網(wǎng)紅”的“天幫忙”,，“長紅”更需“人努力”,。而在形成“網(wǎng)紅”、保持“長紅”的過程中,，如何把“流量”變“留量”,，則精準契合了文旅經(jīng)濟的應有之義。從近來廈門各著名打卡點呈現(xiàn)的動向來分析,，它們基本上正朝著這一方向發(fā)力,。 許清茂分析，在社交媒體繼續(xù)蓬勃發(fā)展的環(huán)境下,，網(wǎng)紅打卡點的主要出路,，在于必須用心用情力推能被看見、被肯定的亮點,，鞏固受眾心中的記憶點,。同時，依托歷史文化,、城市建設的厚土,，保持獨特性、豐富體驗感,、完善配套設施,、提升服務質(zhì)量，才能讓打卡點及其背后的文旅產(chǎn)業(yè)茁壯成長,、長盛不衰,。 鷺江茶桌仔 網(wǎng)紅打卡點不能只顧 “紅一時” ●王元暉 從廈門地鐵1號線集美學村站下車,，往海邊走兩百米,，就是“十里長堤”。夜晚,，年輕人常常聚到這里,，聽歌、聊天,、賞景,。“長堤夜經(jīng)濟”,，應運而生,。 “十里長堤”已經(jīng)邁出了“長紅”的第一步,，但這個三年前剛剛起步的打卡點也曾受到詬病。從“網(wǎng)紅”而來,，最終要走向哪里,，是如今幾乎所有打卡點都要直面的問題。 大流量后面的大能量,，這些年確實讓許多不知名的地方“出圈”了,。流量流動的過程中，是一些游人們定格生活軌跡,、展示精彩瞬間,、塑造網(wǎng)絡形象、收獲朋友點贊的渴望,。 網(wǎng)紅打卡點很自然地分成了兩種：一種是名不副實的“照騙”,，它們不乏個人為吸引流量的精心包裝，也不乏商家被利益驅(qū)使的過度營銷,；另一種則是實實在在藏匿“深閨”的好地方,，它們首次亮相便展現(xiàn)特有的魅力，人們紛至沓來,，把“地點”變成了“景點”,。 所以，同樣是網(wǎng)紅打卡點,，有的短短時間就夭折,，有的經(jīng)過游客的體驗開始紅火。 開始紅火的景點就一定能長久生存下去嗎,？答案是否定的,。放任不管，它們有可能失去魅力,，走向沒落,；增強底蘊，完善配套,，提升服務,，它們就可能插上飛騰的翅膀，與當?shù)氐奈穆媒?jīng)濟共舞,。 長紅才是真的紅,。因此，有關部門要努力培育的打卡點,，不僅要紅在網(wǎng)絡上,，更應該紅在千千萬萬游客的認知、體驗里，紅在拼文旅,、拼經(jīng)濟的火熱實踐中,。 |
