暑期開始前,，省文旅廳在平潭舉辦“來福建·嗨一夏”2024年福建省夏季文旅推廣活動。 東南網(wǎng)9月6日訊（福建日報(bào)記者 郭斌 文/圖） 核心提示 今年暑期,，福建文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭“火熱”,，在全國范圍內(nèi)的吸引力不斷增強(qiáng)。其間,，全省文旅推出1500多場活動,、160多項(xiàng)優(yōu)惠政策，發(fā)布福州鼓嶺,、南靖云水謠等“福建文旅十大夏季清涼地”,，推出“山海畫廊·福見海島”追光逐影之旅、“漫步閩南·聆海聽濤”海絲風(fēng)情之旅等7條夏季精品旅游線路,。 8月28日,，飛豬發(fā)布的《2024暑期出游快報(bào)》顯示，福建旅游消費(fèi)人均預(yù)訂量,、人均消費(fèi)金額同比雙雙提升,。其中，租車預(yù)訂量同比增長132%,，遠(yuǎn)超全國平均增速,。同日，攜程發(fā)布的《2024暑期出游市場報(bào)告》顯示,，國內(nèi)游,、跨境游在去年高基數(shù)基礎(chǔ)上，繼續(xù)保持高景氣運(yùn)行態(tài)勢,，截至8月25日,，來閩旅游訂單量同比增長73%。 “這個(gè)暑期,，旅游,、文化、藝術(shù),、體育等業(yè)態(tài)相互融合的趨勢越來越明顯,。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子認(rèn)為,，當(dāng)前旅游消費(fèi)者青睞深度體驗(yàn)在地生活和文化,，給文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了發(fā)展空間,。
南靖云水謠是“福建文旅十大夏季清涼地”之一。 融合,，激發(fā)消費(fèi)活力 暑假,，夜幕降臨，位于莆田市湄洲島國家旅游度假區(qū)的媽祖影視城景區(qū)內(nèi)流光溢彩,、游人如織,。氣勢恢宏的仿古建筑群里，一場場實(shí)景復(fù)古演出正輪番上演,，讓游客仿佛置身悠悠歷史長卷中,。8月14日，融合舞蹈,、話劇,、武術(shù)、馬術(shù)等多種藝術(shù)門類的媽祖文化實(shí)景演藝《緣起湄洲》在這里啟幕運(yùn)營,。耳目一新的場景,，吸引眾多游客前來打卡。 “演出太震撼了,，感覺穿越了時(shí)空,！”當(dāng)天帶著全家人來觀演的福州游客陳先生說，“制作精,、形式美,、吸引人，不虛此行,?！?/p> 媽祖影視城是知名電視連續(xù)劇《媽祖》的拍攝地，也是一個(gè)集文化,、演藝,、休閑、旅游于一體的綜合性景區(qū),，旨在打造“積淀千年歷史文化的宋代漁家村落”,。《緣起湄洲》以真實(shí)歷史事件為藍(lán)本,，融入湄洲島獨(dú)特的非遺文化和民俗風(fēng)情,，以鮮活、多元的形式將媽祖文化呈現(xiàn)給大眾,。 近年來,，實(shí)景演藝成為各地激發(fā)文旅消費(fèi)活力的重要手段。除了《緣起湄洲》,，湄洲島當(dāng)?shù)剡€與專業(yè)公司聯(lián)合打造了媽祖文化沉浸式互動體驗(yàn)劇《印象·媽祖》,，以及媽祖主題數(shù)字光影秀《首見媽祖》,。
莆陽爽夏揭開莆田夏季文旅新序幕。 文旅融合,，效果明顯,。來自湄洲島輪渡公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1月至8月,，湄洲島接待入島游客同比增長7.93%,。其中，省外游客超過90萬人次,，同比增長23.29%；留島過夜游客82.6萬人次,，同比增長18.17%,，均創(chuàng)歷史新高。前不久,，由中央廣播電視總臺主辦的《中國美好生活大調(diào)查》活動中,，莆田市獲評“年度美好文化城市”，該獎(jiǎng)項(xiàng)全國僅有5個(gè),。在邁點(diǎn)研究院“2024年7月5A級景區(qū)品牌傳播力（MBI）100強(qiáng)榜單”中,，湄洲島位列全省第一。 省文化和旅游廳有關(guān)人士介紹,，當(dāng)前,，我省各地強(qiáng)化“旅游+”“+旅游”意識，持續(xù)促進(jìn)旅游與演藝,、非遺,、體育等跨界融合發(fā)展，大力培育演藝消費(fèi),、夜間消費(fèi)等新業(yè)態(tài),，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)活力。比如,，廈門組織廈門愛樂樂團(tuán)等知名藝術(shù)團(tuán)體在機(jī)場開展暑期“樂動廈門歡迎你”迎客演出,，在市內(nèi)舉辦郎朗、殷承宗鋼琴音樂會,，王心凌,、梁靜茹、蔡健雅等明星演唱會,，吸引了全國各地游客“拉著行李箱來廈門看演出”,；泉州打造“泉州有戲”暑期展演季，7月,，南音,、梨園戲,、提線木偶戲、高甲戲,、打城戲和閩南歌舞等演出90場,；福州串起上下杭、煙臺山文旅資源,，打造夜間文旅新地標(biāo),，煙臺山6月至7月接待游客人數(shù)209.6萬人次，實(shí)現(xiàn)營收超7600萬元,。 創(chuàng)新,，豐富產(chǎn)品供給 喜慶的歌舞，秀雅的伴娘團(tuán),、俊朗的伴郎團(tuán),，新人緩步走來……暑假期間，龍巖市永定區(qū)洪坑村舉辦客家傳統(tǒng)婚禮,，吸引了眾多游客,。 “這是我第一次參加客家婚禮，看客家多彩婚俗,、聽客家山歌對唱,、吃客家特色非遺美食，感受到客家文化的獨(dú)特魅力,?！鄙虾Ｓ慰完惼G說。 “永定土樓獨(dú)特的圓形和方形結(jié)構(gòu),，象征著團(tuán)圓與穩(wěn)固,。以此美好寓意，我們推出客家傳統(tǒng)婚禮項(xiàng)目,，創(chuàng)新打造客家傳統(tǒng)民俗與客家傳統(tǒng)建筑美學(xué)融合的文旅大餐,。”客家土樓旅游發(fā)展有限公司市場營銷總監(jiān)李長流說,。
土樓豐富的旅游資源在暑期引來“粉絲”,。 永定是著名的“土樓之鄉(xiāng)”。洪坑村內(nèi),，30多座土樓各具特色,，有被列入世界文化遺產(chǎn)的洪坑土樓群、被譽(yù)為“土樓王子”的振成樓,、“袖珍圓樓”如升樓,、府第式的福裕樓以及布達(dá)拉宮式的奎聚樓等。 2022年以來，永定持續(xù)實(shí)施“文化進(jìn)土樓”工程,，以更多創(chuàng)新業(yè)態(tài)吸引游客,。“我們按照‘一樓一景致,、一樓一特色,、一樓一主題’的理念，打造建筑文化展示館,、客家家訓(xùn)館,、客家家風(fēng)樓、客家婚慶館,、民間絕藝館等,，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入新活力?！庇蓝▍^(qū)文化體育和旅游局有關(guān)人士說,。 有了創(chuàng)新業(yè)態(tài)，還要把游客吸引過來,。6月26日，永定文旅集團(tuán)前往廣東深圳,，向國內(nèi)外旅行商,、旅游愛好者介紹永定的獨(dú)特旅游資源，發(fā)布系列創(chuàng)新文旅政策,，搭建珠三角與永定旅游“直通車”,。 “當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源結(jié)合‘土樓狂歡夜’‘土樓有喜’‘土樓直升機(jī)’等新業(yè)態(tài)，讓我們對組客前往閩西旅游信心滿滿,?！眳⒓油平闀膹V東旅行商表示。 暑期是近年來熱度不斷攀升的研學(xué)游最“in”的季節(jié),。我省依托5處世界遺產(chǎn)地,、3個(gè)世界地質(zhì)公園，圍繞世遺文化,、海絲文化,、閩都文化以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，推出海絲奇跡,、萬象閩都,、朱子理學(xué)、紅色熱土,、茶語中國,、遺脈相傳等10個(gè)研學(xué)主題，以及暑期八閩研學(xué)寶藏點(diǎn)位229個(gè),，做熱暑期研學(xué)市場,。 福州打造親水,、避暑、研學(xué)等文旅新產(chǎn)品,，精心舉辦“夏一站,，趣福州”2024年福州研學(xué)旅游季活動，開通學(xué)生暑期旅游觀光專線車,；平潭的軍事實(shí)踐課程,、走進(jìn)大自然綠色研學(xué)課程成為“網(wǎng)紅”點(diǎn)，通過徒步攀樹等戶外訓(xùn)練形式,，吸引了學(xué)生,；武夷山發(fā)布國家公園專“暑”計(jì)劃,，召開大武夷研學(xué)旅游產(chǎn)品發(fā)布會,，推出探秘、尋茶,、朱子文化等主題精品研學(xué)線路和課程,；漳州圍繞“海洋藍(lán)、生態(tài)綠,、土樓韻,、古城風(fēng)、閩南紅”五大文旅主題,，打造濱海,、親水、避暑,、研學(xué)等各類主題旅游新產(chǎn)品,，東山島馬鑾灣景區(qū)暑期周末單日客流量高達(dá)2.5萬人次…… 熱點(diǎn)，聚集旅游人氣 “微短劇+文旅”這一創(chuàng)新文旅宣傳形式,，開啟了跟著微短劇“打卡”八閩的新風(fēng)尚,。 今年暑期，喜劇《來福建,，歡喜就好》為福建文旅“圈粉”無數(shù),。林永福和阿美，一對闊別幾十年的爺爺奶奶“追愛不分年齡,，出發(fā)隨時(shí)不晚”,。該劇結(jié)合了“黃昏戀”“直球式戀愛”“搬家式露營”等網(wǎng)絡(luò)熱梗，以及福建人特有的“胡建”口音,，不斷制造笑點(diǎn),。觀眾可以一邊看劇，一邊欣賞福建美景，穿越云霧繚繞的寧德太姥山,，來到詩意浪漫的平潭,，走在“1號濱海風(fēng)景道”。 “為了拍攝這部短短十幾分鐘的微短劇,，我們的足跡遍布福州,、寧德、泉州等多個(gè)城市,。福州三坊七巷,、煙臺山，泉州西街,、梧林古村落,、石獅黃金海岸等具有代表性的景點(diǎn)，泉州簪花圍,、詠春拳等特色非遺,，都在劇中得到了精彩呈現(xiàn)，力求全方位,、多層次,、多角度展示福建的自然風(fēng)光和人文魅力?！遍}籍導(dǎo)演林毅欣告訴記者,。 《來福建，歡喜就好》一經(jīng)推出,，立即被各媒體、平臺接力轉(zhuǎn)發(fā),，登上新浪微博全國熱搜榜,。據(jù)文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，僅8月9日至13日的短短5天時(shí)間內(nèi),，該劇累計(jì)播放量超5050萬次,，全網(wǎng)傳播覆蓋約1.5億人次。 廣東網(wǎng)友“不吃榴蓮的嶺南丫頭”說,，劇中展現(xiàn)的福山福水福味和非遺文化十分吸睛,，“劇中男女主角林永福和阿美玩的景點(diǎn)、吃的美食,、體驗(yàn)的非遺,，我都想去打卡一遍”。 專家指出,，“利用微短劇這一新興傳播方式打造熱點(diǎn),，突破了傳統(tǒng)文旅宣傳的局限。觀眾不僅看到了景點(diǎn)，還可以通過對劇情的討論和分享,，加深對當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)知和好感,。這有利于聚集人氣?！?/p> 8月20日,，首個(gè)國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》問世，全球矚目,。我省文旅單位“蹭”上熱點(diǎn),，推出《跟著悟空游福建 一起打開泉州和南平》等推文和視頻，推介游戲中的福建文旅元素,。 “《黑神話：悟空》游戲畫面中黑熊精背后的高塔正是世遺古城泉州的地標(biāo)——開元寺東西塔,。此外，比吳承恩的《西游記》問世至少早200年,，齊天大圣信俗的發(fā)源地南平市順昌縣就已經(jīng)出現(xiàn)了可追溯的‘大圣文化’蹤跡,。”省文化和旅游廳有關(guān)人士告訴記者,，2011年,，順昌齊天大圣信俗被列入第四批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。每年農(nóng)歷七月十七,，大圣信俗文化活動都會在順昌縣舉行,，眾多海內(nèi)外游客、大圣文化愛好者慕名而來,。 今年暑期,，我省各地文旅單位還“蹭”上奧運(yùn)熱點(diǎn)，結(jié)合李發(fā)彬,、李雯雯,、邱祺緣等閩籍運(yùn)動員奪金故事，創(chuàng)新推介我省特色文旅資源,，推動“文旅+體育”“文旅+賽事”融合,；組團(tuán)赴埃及、匈牙利開展文化交流,、旅游推廣活動,，積極開拓歐洲入境游市場，在境外社交平臺刮起一股“廈門好city”旋風(fēng),，奧運(yùn)會期間,，廈門成為法國游客“反向游”熱門地TOP5。
暑期,，孩子體驗(yàn)一把火遍全網(wǎng)的蟳埔女簪花,。 記者手記 文旅“出圈”貴在創(chuàng)新 福建日報(bào)記者 郭斌 旅游的本質(zhì)是讓人接觸到不同的自然,、文化和歷史景觀,，從而增加知識和見聞,，獲得日常生活之外的體驗(yàn),。 當(dāng)前，我國正全面貫徹落實(shí)新發(fā)展理念,，著力推動高質(zhì)量發(fā)展,。在此大背景下，旅游業(yè)面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),。如何應(yīng)對,？必須創(chuàng)新,。 一要以新理念培育文旅產(chǎn)業(yè),?！拔氖锹玫钠焚|(zhì),，旅是文的知音”,，在全域旅游,、鄉(xiāng)村振興等發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，體育,、教育,、科技、農(nóng)業(yè),、研學(xué),、音樂,、民俗,、非遺等,，與旅游融合發(fā)展,。通過“旅游+”,，促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和文旅產(chǎn)業(yè)全面協(xié)調(diào)發(fā)展,，激發(fā)消費(fèi)活力。 二要把新理念轉(zhuǎn)化成新作為,。文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，沒有固定模式,，需要以開放思維把理念落地落實(shí),，豐富文旅融合的產(chǎn)品供給。旅行網(wǎng)站“去哪兒”剛剛發(fā)布的暑期分析數(shù)據(jù)顯示,，有吸引力的文旅活動可拉動當(dāng)?shù)鼐C合消費(fèi)，例如一場演出的票價(jià)是300多元,，而消費(fèi)者在當(dāng)?shù)丶爸苓呑∷?、餐飲、購物的綜合消費(fèi)可達(dá)到千元以上,。可見文旅經(jīng)濟(jì)的火車頭效應(yīng),。 三要抓住新的消費(fèi)熱點(diǎn)。暑期中,，親子游、家庭游進(jìn)入高峰期,，研學(xué)游、包車游,、自由行等成為熱門旅游項(xiàng)目。攜程暑期出游市場報(bào)告顯示,，親子游客群暑期整體訂單占比達(dá)35%,，研學(xué)游訂單量猛增175%；主打小眾,、反向,、高情緒價(jià)值的文旅項(xiàng)目，在這個(gè)暑期大受追捧,。這些熱點(diǎn)需要持續(xù)跟蹤,。 通過創(chuàng)新，形成更多“始于顏值,，成于創(chuàng)新，終于人品”的文旅產(chǎn)品和項(xiàng)目,，最終實(shí)現(xiàn)讓游客滿意的目標(biāo),。或許,，這是暑期旅游熱帶給人們的啟迪。 |
