在各處取景地設置劇集周邊立牌,，供粉絲劇迷打卡,。
劇中飽含獨具“泉州標識”的景色,，比如藝術展上陳麥冬莊潔名場面,，就取景于西街菜市場,。
在古城內小白車上為春色應援 5月11日,，由李現(xiàn)、周雨彤主演的都市愛情劇《春色寄情人》（以下簡稱《春色》）在央視八套收官,。連日來,，劇中同款場景、美食成為熱議焦點,，“跟著‘春色’在泉州Citywalk”“去一次李現(xiàn)打卡過的洛伽寺”等話題相繼出現(xiàn)在微博熱搜,，《春色》有關話題新媒體播放量超百億次、全國熱搜70余次,?！拔逡弧奔倨冢菸穆靡颉洞荷返臒岵ピ倩鹆艘话?。 社交媒體平臺的熱議和節(jié)節(jié)攀高的旅游數(shù)據(jù)都顯示,，熱播劇《春色》成了泉州城市宣傳片，一鍵激活了取景地潛在的文旅紅利,，開辟更廣闊的受眾市場,。在這一過程中，泉州各地文旅部門趁著熱度發(fā)起聯(lián)動,，開展線上線下創(chuàng)意營銷,，推出豐富多彩的旅游產品供給，促進“影視+文旅”協(xié)同發(fā)展,，在影視與文旅的“雙向奔赴”中,，實現(xiàn)“劇”“地”雙贏共生。 影片“看”點 熱播劇提升泉州“能見度” 促成“觀眾變游客”佳話 4月22日,，《春色》在央視CCTV-8,、騰訊視頻首播。在麥田,、山頂,、河邊、東西塔,、鐘樓,、中山路、崇武古城等一幕幕獨具“泉州標識”的景色相繼亮相后,，不少網友不禁驚呼：“這簡直是泉州城市宣傳片,！” 《春色》的熱播，讓這部情節(jié)豐富,、風光宜人的作品IP,，成為泉州城市文旅的新名片，騰訊視頻彈幕上時常閃現(xiàn)各種“夸泉州”的詞匯,，網友們點贊“看一眼就陷進去”“氛圍感十足”“泉州好美,，一定要去打卡”…… 泉州影視從業(yè)人員認為,，這部劇以21集的體量，用邏輯結構嚴謹?shù)墓适?，不疾不徐地進行文化的整體輸出,，塑造了泉州的整體風貌。極具泉州煙火氣的生活化場景,，與深入人心的故事情節(jié)結合,，為觀眾留下持久深刻的印象，也讓觀眾對泉州心生神往,，影像,、城市,、觀眾三者產生連接,，最終促成觀眾變成游客的佳話。 “《春色》讓我對泉州產生強烈的代入感,，別具一格的城市景觀清新治愈,，我想著一定要來打卡?！眮碜詮V東的王思說,，她是李現(xiàn)的忠實粉絲，奔著李現(xiàn)的劇,，她被劇中的泉州景色打動,，于是“五一”節(jié)前早早地預訂劇中男主角的家——泉州中山路鎮(zhèn)撫巷的相覓民宿，一住就是四五天,。這期間,，她把劇集當導航，去“《春色》取景地”感受鏡頭里的風景,，打卡劇中的標志性景點,，品嘗劇中同款美食。 類似的“案例”還有很多,?！拔逡弧逼陂g，每天有成千上萬名游客慕名打卡相覓民宿,、古驛民宿,，兩家民宿的老板還將參觀時間延至晚上10:30，但深夜11時許,，仍有游客慕名而來,。 《春色》的熱播，帶來了明顯的文旅效應,，許多游客“因為一部劇,，奔赴一座城”,。“‘半城煙火半城仙,，千古風華千古情’,，世遺之城泉州的熱度一直居高不下?！薄吨袊糜螆蟆酚浾卟苎嘣凇丁靶〕恰甭糜问窃趺椿鹌饋淼?？》一文中寫道，隨著《春色》熱播,，有游客慕名來打卡電視劇取景地,，“泉州成了‘團寵’”。 影星“量”點 泉州優(yōu)質服務“春意暖” 明星力薦帶來“潑天流量” 那么,，在國內眾多城市中,，為何選擇泉州作為取景地？《春色》導演,、《繁花》聯(lián)合導演程亮告訴記者,，《春色》小說的故事發(fā)生地在北方，劇組也曾考慮山東,、河北的城市,，但最終選擇泉州，營造展現(xiàn)“小鎮(zhèn)氛圍”,。 程亮認為,，選擇泉州原因有三：劇情符合、拍攝時間符合,，還有機緣巧合,。“‘影視+文旅’的融合,，發(fā)源于因地制宜的獨特城市風韻,。在中國的城市中，泉州與我最有機緣,?！痹瓉恚塘?0多歲時曾在《私家地理》雜志擔任攝影師,，在福建采風時,，讓他印象最深刻、最喜歡的城市,，就是泉州,。在泉州拍戲期間，他更是被泉州山區(qū)的丘陵之美所震撼,，被南安九都滑翔傘飛行基地的壯麗所驚艷,，“泉州的多元文化特質,、山海兼?zhèn)洌瑢嵲谑橇钊颂矚g了,！” 泉州提供的優(yōu)質協(xié)拍服務,，也讓劇組人員備感“春意暖”。程亮說,，《春色》在泉州拍了70多天,，泉州方面支持力度大，協(xié)拍服務到位,，“比如在西街菜市場拍攝男女主角激吻的名場面,，當時藝術展要撤了，但聽到我們的需求后,，泉州的政府部門迅速協(xié)調”,。不僅如此，泉州市民對劇組也十分友好,，在民宿拍攝時,，民宿老夫妻看大伙拍戲辛苦,，每天燉湯分發(fā)給工作人員,，“這湯呢，簡直是我這輩子喝過最好的湯之一,！” 泉州獨特的城市風韻,、暖心的協(xié)拍服務、給力的影視扶持政策,、老百姓的友好“護劇”,，共同為《春色》“上分”。而熱播劇賦能文旅帶來的驚人效應,，也讓泉州成為全民討論的社會熱點,。劇播期間，明星李現(xiàn),、周雨彤還在社交媒體狠狠“安利”了一波泉州,，李現(xiàn)用閩南語“哇嘎哩共，泉州甲水,！”推薦泉州,，點贊“泉州是一座很適合Citywalk的城市”；周雨彤則夸贊“在泉州取景的每個地方都很漂亮”,，在泉州“有種心特別落地的感覺,，很踏實”。此外,，多個主流媒體,、自媒體亦紛紛跟進宣傳,。 導演和演員們的點贊“安利”，主流媒體,、自媒體的宣傳推介,，都為泉州文旅的熱度再添一把火。據(jù)統(tǒng)計,，《春色》有關話題新媒體播放量超百億次,、全國熱搜70余次，“和李現(xiàn)一起打卡泉州”話題上全國熱搜10余次,，“五一”5天閱讀量3.1億次,，總曝光量超10億次。其中,，微博多項數(shù)據(jù)表明泉州實火——《春色》播出期間,，“泉州”共登上微博熱搜榜9次，實時上升榜25次,，“泉州”在微博被網友討論31.1萬次,，#情人的風還是吹到了泉州#話題閱讀量累計5000萬次。劇集出圈帶動泉州旅游熱,，影視IP賦能文旅,，進一步提升了泉州的城市知名度、美譽度,。 影片“紅”點 泉州市縣聯(lián)動引流 創(chuàng)新營銷助推城市長紅 如何承接,、消化影視作品帶來的流量，將其轉化為持續(xù)拉動旅游消費的新動力,？泉州文旅部門交出了一份靚麗的答卷,。 《春色》開播后，泉州文旅部門與騰訊,、制片方聯(lián)合開展系列城市營銷,，包括明星同款線路推廣、取景地打卡裝置,、春色寄情人一起泉Walk,、CITYBUS（城市巴士）游泉州、打卡視頻比賽等,，并在泉州文化云平臺上舉辦觀劇答題,、線上熱聊等活動，泉州市文旅局牽頭在古城“小白”和旅游車上布置《春色》劇照,，沿途介紹取景點,，持續(xù)開展“寵粉”模式。 “在泉州市文旅局的指導下,，我們迅速行動,，根據(jù)騰訊和制片方的要求,，結合劇情推進，線上線下齊發(fā)力,，共同做好影視IP+文旅事件營銷,。”泉州市優(yōu)玖文化傳播有限公司是此次宣傳營銷的落地執(zhí)行方,，公司負責人李振增介紹,，他們提前對男女主人公的家，即古驛民宿,、相覓民宿進行包裝,，設置合影牌、路標等,，制作“泉州甲水”貼紙和一系列線下宣傳物料,，供粉絲劇迷打卡并給予獎勵。 “乘著這股東風,，泉州市,、縣聯(lián)動，搶抓熱點,，做好宣傳營銷,。”南安市文體旅局旅游科負責人王海燕介紹,，南安九都滑翔傘飛行基地亮相《春色》后,，以明星“頂流效應”為契機,，“五一”期間九都舉辦了2024熱氣球嘉年華活動,，配合露營節(jié)、美食市集等,，吸引了超3.1萬名游客親身感受九都秀麗山水,。 惠安和永春的文旅部門也紛紛行動起來?；莅渤缥涔懦秋L景區(qū),、水關區(qū)域緊密聯(lián)動熱播劇，推出《春色》同款場景打卡點,，同時舉辦“海的女兒”惠女服飾變裝體驗周等活動,，讓游客在感受崇武濱海旖旎風光中，拉近和“現(xiàn)”男友的距離,；永春推出“跟著李現(xiàn)打卡永春有驚喜禮品”活動,，并在五里古街舉辦“魁星宴”等精彩活動，通過引流,、分流,，吸引游客逛五里街,、品魁星宴、看狀元巡游,，圈粉無數(shù),。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期崇武古城等多個取景地客流量創(chuàng)歷史新高,。 線下活動出圈出彩,，線上營銷亮點頻頻。泉州市文旅局交流合作科工作人員舉例,，結合《春色》中“大喇叭表揚莊潔”的劇情,，大伙集思廣益，選用李現(xiàn),、周雨彤推介泉州的視頻,，用大喇叭表揚他們?yōu)槿荨按駽ALL”。短視頻在泉州市文旅局視頻號,、抖音號發(fā)布后,，劇迷怒贊：“泉州文旅好會！”同時,，泉州市文旅局還為《春色》中的陳麥冬和莊潔頒發(fā)“‘宋元中國·海絲泉州’旅游推薦官”獎牌,，并將獎牌掛到兩家民宿。截至5月11日,，泉州市文旅局微信公眾號,、視頻號、抖音號,、微博共發(fā)布37條視頻,、62條推文，總閱讀量約500萬,。 從線上短視頻宣傳屢出爆點,，到線下物料落地制作、舉辦活動,，這一波宣傳營銷實現(xiàn)了快,、穩(wěn)、準,。泉州市文旅局,、劇方、平臺方,、落地執(zhí)行方通力合作,，讓影視IP+泉州文旅營銷可圈可點。兩位主演的推介，劇方的配合支持,，文旅部門的主動作為,，讓互動效應趨向最大，實現(xiàn)劇與城的雙向奔赴和“劇地雙贏”的目標,。 一座城成全一部劇,，一部劇帶火一座城。據(jù)統(tǒng)計,，“五一”假期,，泉州共接待游客558.21萬人次，同比增長82.51%,；游客旅游總花費50.6億元,，同比增長146.83%。接待游客總數(shù)量,、增速及旅游花費增速創(chuàng)下新高,。（東南早報融媒體記者 張素萍 通訊員 陳昱沂 曾世彬 楊意賜 文/圖） |
