小擺件展示獅文化
泉州的世遺點,、刺桐花都是文創(chuàng)的熱門元素
文創(chuàng)日歷也有泉州元素
香薰掛件
頗具泉州特色的小夜燈
蟳埔女與“月下簪花”玩偶 隨著泉州旅游大熱，城市紀(jì)念品,、國潮手辦、非遺工藝品等文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計,、制作也迎來了升級熱潮,。游客對產(chǎn)品愛不釋手，熱衷于把“世遺泉州”帶回家,。熱愛城市IP的泉州文創(chuàng)工作者將本地特色元素融入產(chǎn)品設(shè)計,，創(chuàng)新銷售模式和渠道，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)注入活力,。政府部門則通過政策扶持,、組織大賽等舉措，進(jìn)一步拓寬文創(chuàng)發(fā)展之路,。 特色文創(chuàng)產(chǎn)品把泉州刻進(jìn)游客記憶 東西塔日歷,、惠安女公仔,、世遺點小夜燈、融入泉州元素的冰箱貼,、生肖伴手禮等特色文創(chuàng)產(chǎn)品正日益受到游客的喜愛,。在中心市區(qū)西街、中山路的文創(chuàng)店,，來自上海的于小姐對這些琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品情有獨鐘,，“太有創(chuàng)意了，這些文創(chuàng)產(chǎn)品讓我把泉州的世遺和非遺都帶回家,?！?/p> 在花巷，一家文創(chuàng)店的老板娘小陳表示,，這兩年泉州文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售情況越來越好,，“我們店里高峰期，一天可以賣出價值上萬元的產(chǎn)品,?！?/p> 談及文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展形勢，已在該領(lǐng)域深耕9年的鯉物文創(chuàng)品牌創(chuàng)始人黃躍昆認(rèn)為,，文創(chuàng)如漫天繁花盛開,，想要吸引消費者，就必須拿出能代表這座城市文化的產(chǎn)品,?！氨热纾慰偷饺萋糜?，購買了陶瓷藝術(shù)品,。在此后的歲月里，這個藝術(shù)品能讓他不斷想起泉州這座城市,?！?/p> “抓住文旅機遇，打造世遺城市禮物,?！比荻Y好公司負(fù)責(zé)人郭月瓊說，要想讓游客熱捧文創(chuàng)產(chǎn)品,，就應(yīng)當(dāng)設(shè)計出泉州專屬的文創(chuàng),。比如，文創(chuàng)產(chǎn)品“月下簪花”,，是將泉州蟳埔女習(xí)俗和“中國白”德化瓷相結(jié)合,，以“非遺、傳承,、創(chuàng)新”作為設(shè)計出發(fā)點,。 “文創(chuàng)產(chǎn)品銷售量暴增,，這兩年，像泉州府,、魚里風(fēng)物,、樂城之旅、西街游客中心等文創(chuàng)企業(yè)和平臺的銷售量每年春節(jié)都在翻倍,?！笔形穆镁仲Y源開發(fā)科工作人員介紹。 設(shè)計銷售合力 文創(chuàng)人員拓展廣闊市場 據(jù)不完全統(tǒng)計,，目前有160多個民間年輕文創(chuàng)團(tuán)隊在古城創(chuàng)業(yè),，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液。泉州文創(chuàng)興起,，背后是文創(chuàng)從業(yè)人員的努力,。 李詩蕓是土生土長的泉州人，在古城文化的浸潤下,，作為中國美術(shù)家協(xié)會會員的她找到靈感,，研發(fā)了不少文創(chuàng)產(chǎn)品。她設(shè)計的“海捺惠女兔”大受歡迎,，她表示,，“當(dāng)時，是以惠安女的頭巾作為創(chuàng)作元素,，這是惠安女傳統(tǒng)服飾與現(xiàn)代文化的一次碰觸,。事實證明，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活融合的文創(chuàng)設(shè)計,，最動人心,。” 從一個人到一個團(tuán)隊,，從靈感產(chǎn)生到圖紙設(shè)計,，從產(chǎn)品生產(chǎn)到銷售，郭月瓊在不斷探索文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展模式,?！白尯玫漠a(chǎn)品走出去，才是關(guān)鍵,。此前，我們專注線上,，如今,，泉州文旅的蓬勃發(fā)展，讓我們同時大力開發(fā)線下銷售渠道,，更多應(yīng)用O2O模式（online to offline,，即線上線下銷售相結(jié)合）,。” 黃躍昆介紹說,，“我們因為熱愛,，所以選擇文創(chuàng)。如何把這個熱愛的事業(yè)做大做強,，是一個課題,。直播帶貨，是我們探索文創(chuàng)市場開發(fā)的另一個出口,，在直播間中,，消費者對大部分產(chǎn)品的喜愛，是對我們努力的肯定,，也是對泉州文旅產(chǎn)品的肯定,。” 景點景區(qū)的實體店,、游客服務(wù)中心等是地域文創(chuàng)重要的日常銷售渠道,。“我們把銷售網(wǎng)點集中在這些地方,，讓產(chǎn)品有機會直面游客,。游客了解泉州文化，才能把泉州文化傳播出去,?！币庑紊绲闹骼砣肆窒纳徴J(rèn)為，“文旅市場需要好的文創(chuàng)產(chǎn)品,，需要具有地方獨特文化屬性,、產(chǎn)業(yè)屬性，且符合消費市場差異化的好產(chǎn)品,。在如今掃一掃就能識圖購買,、新媒體大眾分享的年代，好的產(chǎn)品自己會說話,。所以,，我認(rèn)為文創(chuàng)的核心是產(chǎn)品。當(dāng)然,，在經(jīng)營好實體店的同時,，也要充分利用電商、直播平臺等銷售渠道,?！?/p> 大賽推動文創(chuàng)升級 總體水平全國領(lǐng)先 近年來，泉州開啟了一種新嘗試,，通過大賽推動文創(chuàng)升級,，讓世遺之城的歷史文化積淀凝聚成一個個精巧大方的城市禮物,、一件件實用的生活物品，通過科學(xué)利用,、商業(yè)轉(zhuǎn)化的方式實現(xiàn)世界遺產(chǎn)保護(hù)與傳承,，推動“世遺泉州”從城市名片到城市禮物的轉(zhuǎn)化。 去年4月,，由中共泉州市委宣傳部,、泉州晚報社聯(lián)合主辦的“世遺泉州”城市禮物設(shè)計大賽、“福獅”文創(chuàng)設(shè)計大賽兩項比賽匯聚了來自全國各地高校,、企業(yè)和獨立設(shè)計師的頂尖創(chuàng)意,。大賽產(chǎn)品融合泉州非遺、美食,、民俗和閩南古建筑等特色文化元素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計,，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為茶具、文具,、燈具,、傘具、國潮手辦,、食品包裝,、掛飾和擺件等生活、工作和學(xué)習(xí)所需的各種產(chǎn)品形態(tài),，風(fēng)格鮮明,、種類豐富。 “我感到泉州文創(chuàng)產(chǎn)品的總體水平,，在全國還是比較領(lǐng)先的,。”這兩項大賽的終審專家,、中國美術(shù)學(xué)院教授范凱熹曾多次擔(dān)任國內(nèi)其他城市禮物設(shè)計大賽評委,。他表示，泉州是我國罕見的以城市命名世界遺產(chǎn)的地方,，“福獅”文化也枝繁葉茂,，大賽的作品很好地展現(xiàn)出這兩個特色。 正在進(jìn)行中的2024晉江市國際文創(chuàng)設(shè)計大賽鼓勵設(shè)計師們結(jié)合晉江產(chǎn)業(yè)特色與文旅消費場景,，注重作品的落地可能與商業(yè)轉(zhuǎn)化,，以設(shè)計為城市發(fā)聲，以創(chuàng)意為城市代言,。 通過這些大賽,，一批批代表城市的文創(chuàng)設(shè)計被創(chuàng)作出來，助力文旅提升發(fā)展?！拔以谶@些產(chǎn)品中看到了泉州的歷史、建筑,、宗教,、民俗、語言,，還有煙火氣十足的市民生活,。”來泉游客吳先生說,，一件件構(gòu)思巧妙的文創(chuàng)作品,，讓他可以很直觀地看見和品味泉州這座世遺之城的歷史底蘊、文化內(nèi)涵和城市味道,。 政策助力發(fā)展激發(fā)打造文旅IP積極性 泉州旅游業(yè)欣欣向榮,，文創(chuàng)產(chǎn)品成為泉州的一張張名片，政府也出臺政策助力文創(chuàng)發(fā)展,。 在去年9月召開的泉州市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會上,，泉州市政府對外發(fā)布《泉州市新形勢下促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干激勵措施》，以支持文旅企業(yè)提質(zhì)增效,、激發(fā)文旅消費活力,、支持泉州古城業(yè)態(tài)提升、打造文旅IP等措施,，鼓勵國有文博場館,、美術(shù)館、文藝院團(tuán)等場所與文旅企業(yè)合作,，配套建設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)品展銷區(qū),；鼓勵加強文旅品牌宣傳、產(chǎn)品營銷,，通過世遺榜單,、文旅IP評選等措施，提升市場主體,、個人對文旅IP運營和打造的積極性,，對綜合評價為文旅IP的給予每個項目一次性補助5萬元—50萬元，并給予重點宣傳推介,。 泉州正傾力支持打造全國最具煙火氣的旅游城市,、世界海絲多元文化旅游目的地，旅游流量自然會“卷”出更多更好的文創(chuàng)產(chǎn)品,，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也將乘東風(fēng),，借力發(fā)展，為泉州文旅上分。（泉州晚報融媒體記者 魏婧琳/文 受訪者/供圖） |
