近日召開的中央政治局會議強調(diào),，“要積極擴大國內(nèi)需求,，發(fā)揮消費拉動經(jīng)濟增長的基礎性作用”“推動體育休閑,、文化旅游等服務消費”。文旅業(yè)是恢復和擴大消費的有力抓手,。下半年,，要繼續(xù)加大政策支持力度，加速釋放文旅等服務消費需求,。 市場持續(xù)復蘇回暖 今年以來,，我國消費市場持續(xù)發(fā)力，消費場景快速恢復,，對經(jīng)濟增長的拉動增強,，其中文旅等服務消費表現(xiàn)亮眼,。上半年，國內(nèi)旅游收入達2.3萬億元,，同比增長95.9%,。 “上半年旅游經(jīng)濟進入全面復蘇通道，居民出游意愿,、企業(yè)家信心和旅游經(jīng)濟運行綜合景氣指數(shù)均已達到過去3年以來的最好水平?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示,。旅游需求集中釋放，也帶動了交通,、酒店,、商業(yè)、餐飲等相關消費,。 “有理由對下半年旅游經(jīng)濟持更加樂觀的預期,。”戴斌表示,，上半年全國游客綜合滿意度指數(shù)達80.08,，與2019年上半年水平基本相當。經(jīng)驗表明,，當期游客滿意度穩(wěn)定,，下期居民出游意愿和消費預期就穩(wěn)住了。 同樣熱鬧起來的還有文化市場,。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計,，上半年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場,，同比增長400.86%,；演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%,。 “演出帶來門票收入的同時,，能短時間內(nèi)產(chǎn)生聚集效應，拉動旅游,、交通,、住宿、餐飲等一系列消費,，并推動相關行業(yè)增加就業(yè)機會,。其中，大型演出項目成為地方拉動文旅經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手,?！敝袊莩鲂袠I(yè)協(xié)會會長劉克智表示,。 “文化和旅游快速恢復，將拉動消費上升,、促進經(jīng)濟復蘇,、提振發(fā)展信心，發(fā)揮出巨大綜合效應,?！蔽幕吐糜尾慨a(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽表示。 營造良好消費環(huán)境 隨著暑期開啟,，文旅市場進入傳統(tǒng)旺季,，多地出現(xiàn)“一票難求”景象。中國演出行業(yè)協(xié)會監(jiān)測顯示,，7月份至8月份,，大中型旅游演藝項目將超300個，預計可接待觀眾超1500萬人次,。暑期演出項目品類豐富,、場次集中，各類沉浸式,、互動式演藝,、大型演唱會、音樂節(jié)和各地景區(qū)的旅游演藝項目成為暑期文旅消費熱點,。 暑期文旅市場的活躍態(tài)勢,，為下半年文旅消費加速回暖開了好頭?？娿尻柋硎?，文旅部將進一步豐富活動內(nèi)容、加大惠民力度,、營造良好消費環(huán)境,，通過濃濃的“文化味”和“煙火氣”，更好滿足老百姓多元化的消費需求,。 下一步,，文旅部將從著力完善政策環(huán)境和抓好平臺載體建設兩方面發(fā)力，釋放文旅消費活力,。一方面,，落實好近日發(fā)布的恢復和擴大消費文件，研究制定進一步激發(fā)旅游消費潛力,、推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施,；另一方面，啟動新一批國家文化和旅游消費示范城市、國家級旅游度假區(qū),、5A級景區(qū),、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)的建設工作,，打造消費促進及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺和載體,。 豐富產(chǎn)品創(chuàng)新供給 恢復和擴大消費，需要政策精準發(fā)力,，也需要經(jīng)營主體主動作為,，創(chuàng)新消費場景，培育新型業(yè)態(tài)和消費模式,，更好滿足消費者個性化,、多樣化需求。 戴斌表示,，當前我國旅游市場特點可以概括為：市場下沉,、消費分層,、總體升級,，旅游供需不平衡不充分，特別是優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給不足,。隨著大眾旅游進入全面發(fā)展新階段,，個性化、品質(zhì)化和多樣性消費特征更加明顯,。自駕游等新型旅游需求已從概念導入期走向市場實踐期,，要推動更多基礎設施和公共服務進入旅游業(yè)，鼓勵旅行服務商,、旅游供給商加快創(chuàng)新腳步,，更好促進旅游消費。 戴斌建議,，促進旅游消費不能簡單盯著免門票,、降價格、發(fā)補貼等手段,，要更加關注青少年研學旅行,、中老年旅居康養(yǎng)、農(nóng)村居民觀光休閑等出游市場,，推出符合這些群體消費偏好和支付能力的產(chǎn)品,，創(chuàng)造更多新型旅游體驗場景。 “演出行業(yè)在改變,、提速,、復蘇，但目前很大一部分消費來自于存量的集中釋放，要保持活躍度還需演出機構(gòu)不斷推出優(yōu)秀作品,，豐富產(chǎn)品供給,，創(chuàng)新營銷模式，提升影響力,?！眲⒖酥潜硎尽Ｔ趪鴥?nèi)經(jīng)濟發(fā)展和文化消費升級的推動下,，演出行業(yè)的跨界融合還在不斷豐富,，與旅游資源、網(wǎng)絡表演,、夜間經(jīng)濟,、數(shù)字產(chǎn)品、商業(yè)空間等將形成更多元化的融合業(yè)態(tài),，為推動文化創(chuàng)新,、擴大優(yōu)質(zhì)文化供給作出積極貢獻。下一步,，要繼續(xù)推動文旅等深度融合,，拓展演出業(yè)態(tài)，擴大市場規(guī)模,，更好滿足人們多層次,、多樣化的精神文化需求。 |