逛書店,，能逛出什么花樣？走進(jìn)北京市前門大街的一家主題書店,，游客除了讀書,、喝茶，還能開啟一場(chǎng)城市實(shí)景劇本游,。換上特定服裝,，通過(guò)小程序鏈接，領(lǐng)取角色任務(wù),，游客可以通過(guò)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù),，邊逛歷史文化街區(qū)，邊參與融入老北京文化,、非遺技藝等元素的沉浸式游戲,。體驗(yàn)者表示，“代入感特別強(qiáng)”“像逛街一樣,，可以快樂(lè)地玩上幾個(gè)鐘頭”,。 過(guò)去傳統(tǒng)文旅體驗(yàn)相對(duì)單一，或在名勝古跡參觀,，或在街邊品嘗美食,，或在書店閱讀消費(fèi)，不同項(xiàng)目相對(duì)獨(dú)立,、缺乏整合,。近年來(lái)，數(shù)字技術(shù)與文旅行業(yè)深度融合,，改變了文旅產(chǎn)品的面貌,，帶給人們更多樣化,、立體式的體驗(yàn)。如今,，游客足不出戶就可以“游覽”線上博物館,、數(shù)字景區(qū)，也可以實(shí)地體驗(yàn)虛實(shí)融合的沉浸式展覽,、全息餐廳等,。尤其是沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品，幾乎覆蓋了文旅新興消費(fèi)的各個(gè)領(lǐng)域,，成為當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn),。 作為一種新型業(yè)態(tài)，沉浸式產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí),、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),、全息投影、智能交互等新一代信息技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)意的深度融合,，營(yíng)造獨(dú)特氛圍與情境,。就文旅產(chǎn)業(yè)而言，應(yīng)用數(shù)字技術(shù),，可以打造更生動(dòng)逼真的旅游場(chǎng)景,，甚至打通線上線下，實(shí)現(xiàn)“再造一個(gè)景區(qū)”,，使得旅游體驗(yàn)更具豐富性和趣味性,，更有代入感和互動(dòng)性。比如,，一些主題公園將經(jīng)典動(dòng)漫做成虛擬形象,，把想象中的場(chǎng)景呈現(xiàn)眼前；一些博物館對(duì)藏品進(jìn)行三維建模,，在展覽中實(shí)現(xiàn)游客與文物的互動(dòng)……數(shù)字化技術(shù)和文化創(chuàng)意的融合,，把以山水景觀為代表的旅游資源、以非遺文博為代表的文化資源,，轉(zhuǎn)化為可消費(fèi),、可體驗(yàn)的新一代產(chǎn)品，推動(dòng)文化旅游從觀光經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變,。 除了增強(qiáng)產(chǎn)品可體驗(yàn)性,，文旅數(shù)字化也在重塑全產(chǎn)業(yè)鏈條，從行程規(guī)劃,、產(chǎn)品預(yù)訂到智能導(dǎo)覽,、預(yù)約參觀，便捷度大大提升,，服務(wù)也日趨個(gè)性化,。比如,，浙江省杭州市西湖景區(qū)與科技機(jī)構(gòu)合作開發(fā)的“西湖一鍵智慧游”，全方位呈現(xiàn)西湖景區(qū)的知名景點(diǎn)以及美食,、娛樂(lè),、交通等服務(wù)設(shè)施信息，游客可以按自己的意愿規(guī)劃行程,。數(shù)字技術(shù)覆蓋文化旅游前,、中、后各個(gè)環(huán)節(jié),，有助于提升旅游全過(guò)程的舒適度,。 利用數(shù)字技術(shù)改善文旅體驗(yàn)，可以贏得消費(fèi)者的一時(shí)關(guān)注,，挖掘產(chǎn)品背后的文化精髓,，才能贏得消費(fèi)者的長(zhǎng)期青睞。當(dāng)前,，一些地方推出的沉浸式文旅產(chǎn)品，存在名不符實(shí),、創(chuàng)意雷同,、形式大于內(nèi)容等問(wèn)題，游客的體驗(yàn)感不升反降,?？梢?jiàn)，打造沉浸式體驗(yàn)并非流量密碼,，以數(shù)字技術(shù)更好地呈現(xiàn)深厚文化積淀,、獨(dú)特文化創(chuàng)意，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn),。 人們總希望在旅行中看到不一樣的風(fēng)景,。數(shù)字技術(shù)為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開了新空間，讓產(chǎn)品從“可觀”到“可游”,，讓游覽從“觀景”到“入景”,，更好地滿足了游客的現(xiàn)實(shí)需求。順應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì),，不斷創(chuàng)新文旅產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式,，更好融入新的文化創(chuàng)意，將讓詩(shī)與遠(yuǎn)方更“觸手可及”,。 |