時下,，被稱為“村超”的貴州省榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽正進行得如火如荼,。這場“鄉(xiāng)村是主場,、村民是主角”的“土”味足球賽事在線上線下,、國內(nèi)國外引起廣泛關(guān)注,，上演了一次“現(xiàn)象級”的鄉(xiāng)村嘉年華,。 近年來,，不少地方都舉辦了形式各異,、獨具特色的鄉(xiāng)村體育賽事,，極大豐富了農(nóng)村群眾的文化體育生活,，引領(lǐng)了“我運動、我健康,、我快樂”的鄉(xiāng)村文明新時尚,，給當?shù)芈糜伟l(fā)展注入了新動力。以“村超”為例,，當?shù)卣膭罱?jīng)營主體通過流動攤位,、后備箱集市等形式入駐賽場周邊的夜經(jīng)濟聚集街，為觀眾游客提供餐飲美食,、農(nóng)特產(chǎn)品,、賽事周邊銷售等服務(wù)，帶動了縣城及周邊餐飲,、住宿,、旅游等行業(yè)發(fā)展，拓寬了當?shù)厝罕娫鍪涨?，將“村超”帶來的巨大流量轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實的經(jīng)濟效益,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅端午假期,，榕江縣就接待游客35.89萬人次,，實現(xiàn)旅游綜合收入4.44億元，同比分別增長345.84%和404.55%,；酒店客房訂單同比增長超過11倍,，周末的客房“一房難求”?？梢?，以鄉(xiāng)村體育賽事活動賦能鄉(xiāng)村振興，具有較強的現(xiàn)實意義,。 如何發(fā)揮好鄉(xiāng)村體育活動的作用,，更好賦能鄉(xiāng)村振興？筆者認為要在融合上做足文章,。一方面,，需要地方摒棄同質(zhì)化傾向，充分發(fā)揮地域文化特色,，用足資源稟賦,，找到獨特的引爆點，將民族傳統(tǒng)體育與民族節(jié)日文化,、歌舞文化,、服飾文化等結(jié)合起來，大膽推陳出新,，揚長避短,，打造人無我有,、人有我優(yōu)的創(chuàng)新爆款；另一方面,，要積極加強宣傳推介,，主動融入全媒體傳播格局，充分運用網(wǎng)絡(luò)直播,、短視頻等平臺進行全方位,、多角度的展示，讓地方的特色文化,、特色產(chǎn)品在更大舞臺上亮相,，最大限度地吸引游客眼球，激發(fā)人們的旅游需求,。例如,，榕江縣以“村超”為平臺，將傳統(tǒng)文化,、紅色文化、民族文化注入“體育+旅游”中,，既展現(xiàn)了當?shù)靥厣褡逦幕镊攘︼L采和十足活力,，又推動了榕江縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 同時,，也需要在體旅融合發(fā)展上下功夫,，不斷深挖文化內(nèi)涵，推進民族傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展,，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)與“村+”類IP有機融合,、共生共興，構(gòu)建起全方位,、多樣化,、高質(zhì)量的產(chǎn)品供給體系，圍繞“村+”類IP開發(fā)更多個性化,、高端化,，體驗性、互動性強的產(chǎn)品,，創(chuàng)造更多的新業(yè)態(tài),、新場景，滿足多層次,、個性化,、品質(zhì)化的消費需求。 特別要注意的是,，不管是舉辦鄉(xiāng)村體育賽事,，還是提供服務(wù),、售賣產(chǎn)品、展示文化,，都要有精品意識,，始終把品質(zhì)放在首位，摒棄短視行為,、杜絕宰客欺客,，防止做成“一錘子買賣”，持續(xù)提升游客獲得感,、幸福感,。 |