在互聯(lián)網(wǎng)+時代,，廈門市婦聯(lián)把新媒體手段作為婦聯(lián)密切聯(lián)系婦女群眾的新橋梁，作為竭誠服務(wù)婦女群眾的新手段,，利用網(wǎng)絡(luò)宣傳新平臺積極拓展思路,，用活新媒體,，努力打造婦聯(lián)宣傳工作的新格局,。
一,、搶占新媒體宣傳陣地,拓展新媒體工作領(lǐng)域,。充分發(fā)揮新媒體的重要作用,，積極拓展婦女宣傳陣地,，有效地擴大了婦女工作的社會參與度和認(rèn)知度。現(xiàn)廈門市婦聯(lián)微博“鷺島姐姐”在新浪的粉絲數(shù)已達(dá)7441人,，在騰訊的粉絲數(shù)達(dá)12390人,在人民網(wǎng)的粉絲數(shù)達(dá)301513人,。“廈門市婦聯(lián)新聞網(wǎng)”作為省內(nèi)第一家同省級網(wǎng)站開展合作的地市級婦聯(lián)宣傳網(wǎng)站繼續(xù)為更多群眾提供服務(wù),。同時,，在今年三八節(jié)之際開通了廈門市婦聯(lián)微信公眾號，成立了廈門市婦干微信群,。利用東南網(wǎng),、@鷺島姐姐官方微博、微信等網(wǎng)絡(luò)新媒體,，傳播婦女信息,，傳遞正能量；為適應(yīng)新媒體發(fā)展的趨勢,，更好地把握婦女的思想狀況,，廈門市婦聯(lián)舉辦了新媒體知識培訓(xùn)，邀請宣傳戰(zhàn)線的專家,、資深媒體人給婦女干部傳授新媒體的應(yīng)用技術(shù),，幫助婦女干部用好網(wǎng)絡(luò)、微博,、微信等新媒體，發(fā)揮新媒體的影響力,，讓新媒體更好地服務(wù)于婦女工作,。將尋找“最美家庭”活動與新媒體宣傳有機結(jié)合，在廈門網(wǎng)開設(shè)活動官網(wǎng),，對最美家庭進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票,，參與投票網(wǎng)民達(dá)22.5萬人次,；在“@鷺島姐姐”設(shè)立活動官方微博，粉絲數(shù)達(dá)12萬,。
二,、聚焦重點，打造微信先期領(lǐng)跑優(yōu)勢,。集中力量打造微信公眾號在廈門市婦聯(lián)新媒體工作平臺中的龍頭優(yōu)勢,。2015年3月6日，廈門市婦聯(lián)微信公眾號正式上線,，受到了婦女群眾的廣大歡迎,，第二天發(fā)布的“走起來！3000多名姐妹在集美園博苑一起健步行”就獲得了500以上的點擊量,，之后堅持以每個工作日三篇的強力推介打開婦聯(lián)新媒體工作的新受眾局面,，平均點擊量500以上的微信文章有幾十條。一是向宣傳要“一致”,。堅持領(lǐng)導(dǎo)帶頭用起來,。配合微信上線成立了婦干微信群，廈門市婦聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)帶頭轉(zhuǎn)發(fā)全國,、省,、市婦聯(lián)微信文章，要求婦聯(lián)干部積極關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā),，不斷征求群眾意見,，優(yōu)化公眾號內(nèi)容。堅持統(tǒng)一宣傳布起來,。以“至柔至堅,，至情至性，自尊自信,，自立自強--廈門市婦聯(lián)與您心手相牽”統(tǒng)一微信宣傳標(biāo)語,，以統(tǒng)一化圖片制作宣傳牌、袖貼,、宣傳畫,，在傳統(tǒng)媒體和活動現(xiàn)場分散宣傳。堅持其他工作嵌起來,。嵌入其他部門實體工作,，做到事前參與宣傳，甚至召集群眾共同完成,，事中跟蹤播報,，事后總結(jié)宣傳，如在兒童部的“廈金親子夏令營”,、組聯(lián)部的“科級女干部培訓(xùn)班”,，不僅把微信宣傳牌帶到現(xiàn)場宣傳,，更是借助其他部門印制光榮冊、宣傳資料和學(xué)習(xí)材料的契機,，將廈門市婦聯(lián)微博和微信公眾號的二維碼印刷在醒目位置,，做到了無成本、高覆蓋的嵌入式宣傳,。二是向內(nèi)容要“三性”,。堅持趣味性。首先堅持運用活潑的網(wǎng)絡(luò)語言,，少用和群眾有距離感的政務(wù)用語,。如相對難出新意的工作調(diào)研類微信內(nèi)容，關(guān)于廈門市委洪碧玲副書記調(diào)研婦女工作的微信推送文章第一句是“聽說,，今天洪碧玲副書記當(dāng)模特啦,，咋回事？”,，發(fā)布在閩姐姐微信群里也因為新穎活潑的語言得到了省婦聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)和姐妹地市宣傳人員的認(rèn)可,。福建省婦聯(lián)主席吳洪芹的調(diào)研信息則以《廈門基層婦女和省婦聯(lián)吳洪芹主席成為好閨蜜啦……》作為標(biāo)題，這篇微信也得到了省婦聯(lián)微信公眾號“閩姐姐”的采用,。堅持實用性,。實用性首先體現(xiàn)在每日頭條播報的選擇上，盡量原創(chuàng),，盡量以和婦聯(lián)重點工作和婦女群眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容為主,；其次是內(nèi)容的選擇上以接地氣為主，通過互動,、投票,、活動召集、創(chuàng)意征集等將婦聯(lián)的工作延伸到了線上,，讓群眾當(dāng)家作主,。第三，微信內(nèi)容全面反映廈門婦聯(lián)工作,，如深入基層不斷推榜樣,。如“全國三八紅旗手陳建萍和她的前埔北社區(qū)”、“美麗廈門.最美家庭”故事分享,、“廈門市成立了反家暴服務(wù)中心你知道嗎,？”。如關(guān)注群眾高關(guān)注的民生信息,，在國考,、廈門市事業(yè)單位等考試報名最后一天發(fā)布溫馨提示，結(jié)合節(jié)氣發(fā)布健康養(yǎng)生信息等，做到微信言而有物,，群眾看而有用。堅持適時性,。注意第一時間宣傳和節(jié)點宣傳,，聚焦婦聯(lián)重點工作，第一時間播報婦聯(lián)重大新聞,，如“坐標(biāo)廈門,，第七屆海峽論壇.海峽婦女論壇開幕啦！”,，6月18日“廈門市首屆婦女,、兒童家庭領(lǐng)域社會工作服務(wù)項目方案征集活動開始啦”，7月24日“聚焦,！廈門首屆婦女,、兒童、家庭領(lǐng)域社會工作服務(wù)項目征集時間延長”,，10月21日發(fā)布“就是這12個項目,，入圍首屆婦女兒童家庭政府購買服務(wù)創(chuàng)意征集大賽啦”，將婦聯(lián)的線上工作和線下工作從始至終結(jié)合了起來,，將傳統(tǒng)宣傳和新媒體宣傳立體化結(jié)合了起來,，從而既保證了活動效果，又?jǐn)U大了宣傳效果,，可謂相得益彰,，一舉多得。三是定目標(biāo)為“三要”,。堅持要粉絲數(shù),，要點擊量，要轉(zhuǎn)評發(fā),。通過小角度切入大事件熱新聞,。以“旁敲側(cè)擊”的方式別致的體現(xiàn)婦聯(lián)工作的獨特參與性。如七一發(fā)布“女黨員占黨員數(shù)量比”,，閱兵前后發(fā)布“親歷閱兵觀禮,，前埔北社區(qū)婦聯(lián)主席陳建萍很多感觸要分享”。借熱門影視劇來傳播家教理念,，如“家教,！《瑯琊榜》暗藏的家庭教育理念，你會受益匪淺……”這些內(nèi)容都獲得了大家的積極關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā),。積極互動建立情感紐帶,。通過增強參與度和認(rèn)可度來提升粉絲粘性，如“投票,！廈門兩姐妹入選基層最美任務(wù),，快來加個油”獲得了675的點擊量,。注重架構(gòu)合理性。避免重復(fù)單調(diào)內(nèi)容造成用戶閱讀疲勞從而退訂,。不僅要在單條微信內(nèi)容上注重精益求精,，做好每一條內(nèi)容發(fā)布。每天穩(wěn)定發(fā)布的三條微信內(nèi)容結(jié)構(gòu)上,，更要三性融合,，注重結(jié)構(gòu)性和套餐化配置，如9月10日的三條微信,，頭條聚焦婦聯(lián)重點工作：“吳洪芹主席來廈門,，考察大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”工作，中間一條兼顧普法和互動性：“快有法了,！反家暴法請你提意見”,，最后一條兼顧科普和時間性：“如果你的朋友圈有位老師，這份長壽健康攻略是最好的教師節(jié)禮物,?！蓖ㄟ^主次搭配得當(dāng)，內(nèi)容花團(tuán)錦簇,，不僅吳洪芹主席來調(diào)研的那條得到了包括婦聯(lián)干部在內(nèi)的大量關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)和點贊,，就連最后一條不起眼的生活常識科普也因為結(jié)合了教師節(jié)而得到了400多的點擊量。
三,、依托媒體,，提升婦聯(lián)工作全面影響。廈門市婦聯(lián)加強與報紙,、廣播,、電視、網(wǎng)絡(luò)傳媒等主流媒體的聯(lián)系與合作,，通過公交車,、BRT交通、移動電視等途徑,，讓婦聯(lián)宣傳工作遍布全市,，形成一個立體的婦聯(lián)宣傳網(wǎng)絡(luò)，做到屏幕有影,、報紙有字,、廣播有聲、網(wǎng)站有圖,。精心策劃宣傳內(nèi)容,，做到專題宣傳與日常宣傳工作相結(jié)合，先后策劃了婦女民生政策解讀、巾幗建功活動,、雙學(xué)雙比活動,、好母親評選、優(yōu)秀外來女員工評選,、“三八”節(jié)活動,、母親節(jié)活動、海峽婦女論壇等專題宣傳,。一年來，先后在《經(jīng)濟(jì)日報》,、《中國婦女報》,、《福建日報》、《廈門日報》,、《廈門電視臺》,、《東南網(wǎng)》等主流媒體上報道368條，在廈門日報開辟12個專版宣傳,。
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