在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，廈門市婦聯(lián)把新媒體手段作為婦聯(lián)密切聯(lián)系婦女群眾的新橋梁,，作為竭誠服務(wù)婦女群眾的新手段,，利用網(wǎng)絡(luò)宣傳新平臺(tái)積極拓展思路，用活新媒體,，努力打造婦聯(lián)宣傳工作的新格局,。
一、搶占新媒體宣傳陣地,拓展新媒體工作領(lǐng)域,。充分發(fā)揮新媒體的重要作用,，積極拓展婦女宣傳陣地，有效地?cái)U(kuò)大了婦女工作的社會(huì)參與度和認(rèn)知度?，F(xiàn)廈門市婦聯(lián)微博“鷺島姐姐”在新浪的粉絲數(shù)已達(dá)7441人,，在騰訊的粉絲數(shù)達(dá)12390人,在人民網(wǎng)的粉絲數(shù)達(dá)301513人,。“廈門市婦聯(lián)新聞網(wǎng)”作為省內(nèi)第一家同省級網(wǎng)站開展合作的地市級婦聯(lián)宣傳網(wǎng)站繼續(xù)為更多群眾提供服務(wù),。同時(shí),，在今年三八節(jié)之際開通了廈門市婦聯(lián)微信公眾號，成立了廈門市婦干微信群,。利用東南網(wǎng),、@鷺島姐姐官方微博、微信等網(wǎng)絡(luò)新媒體,，傳播婦女信息,，傳遞正能量；為適應(yīng)新媒體發(fā)展的趨勢,，更好地把握婦女的思想狀況,，廈門市婦聯(lián)舉辦了新媒體知識培訓(xùn)，邀請宣傳戰(zhàn)線的專家,、資深媒體人給婦女干部傳授新媒體的應(yīng)用技術(shù),，幫助婦女干部用好網(wǎng)絡(luò)、微博,、微信等新媒體,，發(fā)揮新媒體的影響力，讓新媒體更好地服務(wù)于婦女工作,。將尋找“最美家庭”活動(dòng)與新媒體宣傳有機(jī)結(jié)合,，在廈門網(wǎng)開設(shè)活動(dòng)官網(wǎng)，對最美家庭進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票,，參與投票網(wǎng)民達(dá)22.5萬人次,；在“@鷺島姐姐”設(shè)立活動(dòng)官方微博，粉絲數(shù)達(dá)12萬,。
二,、聚焦重點(diǎn)，打造微信先期領(lǐng)跑優(yōu)勢,。集中力量打造微信公眾號在廈門市婦聯(lián)新媒體工作平臺(tái)中的龍頭優(yōu)勢,。2015年3月6日，廈門市婦聯(lián)微信公眾號正式上線,，受到了婦女群眾的廣大歡迎,，第二天發(fā)布的“走起來！3000多名姐妹在集美園博苑一起健步行”就獲得了500以上的點(diǎn)擊量,，之后堅(jiān)持以每個(gè)工作日三篇的強(qiáng)力推介打開婦聯(lián)新媒體工作的新受眾局面,，平均點(diǎn)擊量500以上的微信文章有幾十條。一是向宣傳要“一致”,。堅(jiān)持領(lǐng)導(dǎo)帶頭用起來,。配合微信上線成立了婦干微信群,，廈門市婦聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)帶頭轉(zhuǎn)發(fā)全國、省,、市婦聯(lián)微信文章,，要求婦聯(lián)干部積極關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)，不斷征求群眾意見,，優(yōu)化公眾號內(nèi)容,。堅(jiān)持統(tǒng)一宣傳布起來。以“至柔至堅(jiān),，至情至性,，自尊自信，自立自強(qiáng)--廈門市婦聯(lián)與您心手相牽”統(tǒng)一微信宣傳標(biāo)語,，以統(tǒng)一化圖片制作宣傳牌,、袖貼、宣傳畫,，在傳統(tǒng)媒體和活動(dòng)現(xiàn)場分散宣傳,。堅(jiān)持其他工作嵌起來。嵌入其他部門實(shí)體工作,，做到事前參與宣傳,，甚至召集群眾共同完成，事中跟蹤播報(bào),，事后總結(jié)宣傳，如在兒童部的“廈金親子夏令營”,、組聯(lián)部的“科級女干部培訓(xùn)班”,，不僅把微信宣傳牌帶到現(xiàn)場宣傳，更是借助其他部門印制光榮冊,、宣傳資料和學(xué)習(xí)材料的契機(jī),，將廈門市婦聯(lián)微博和微信公眾號的二維碼印刷在醒目位置，做到了無成本,、高覆蓋的嵌入式宣傳,。二是向內(nèi)容要“三性”。堅(jiān)持趣味性,。首先堅(jiān)持運(yùn)用活潑的網(wǎng)絡(luò)語言,，少用和群眾有距離感的政務(wù)用語。如相對難出新意的工作調(diào)研類微信內(nèi)容,，關(guān)于廈門市委洪碧玲副書記調(diào)研婦女工作的微信推送文章第一句是“聽說,，今天洪碧玲副書記當(dāng)模特啦，咋回事,？”,，發(fā)布在閩姐姐微信群里也因?yàn)樾路f活潑的語言得到了省婦聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)和姐妹地市宣傳人員的認(rèn)可,。福建省婦聯(lián)主席吳洪芹的調(diào)研信息則以《廈門基層?jì)D女和省婦聯(lián)吳洪芹主席成為好閨蜜啦……》作為標(biāo)題，這篇微信也得到了省婦聯(lián)微信公眾號“閩姐姐”的采用,。堅(jiān)持實(shí)用性,。實(shí)用性首先體現(xiàn)在每日頭條播報(bào)的選擇上，盡量原創(chuàng),，盡量以和婦聯(lián)重點(diǎn)工作和婦女群眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容為主,；其次是內(nèi)容的選擇上以接地氣為主，通過互動(dòng),、投票,、活動(dòng)召集、創(chuàng)意征集等將婦聯(lián)的工作延伸到了線上,，讓群眾當(dāng)家作主,。第三，微信內(nèi)容全面反映廈門婦聯(lián)工作,，如深入基層不斷推榜樣,。如“全國三八紅旗手陳建萍和她的前埔北社區(qū)”、“美麗廈門.最美家庭”故事分享,、“廈門市成立了反家暴服務(wù)中心你知道嗎,？”。如關(guān)注群眾高關(guān)注的民生信息,，在國考,、廈門市事業(yè)單位等考試報(bào)名最后一天發(fā)布溫馨提示，結(jié)合節(jié)氣發(fā)布健康養(yǎng)生信息等,，做到微信言而有物,，群眾看而有用。堅(jiān)持適時(shí)性,。注意第一時(shí)間宣傳和節(jié)點(diǎn)宣傳,，聚焦婦聯(lián)重點(diǎn)工作，第一時(shí)間播報(bào)婦聯(lián)重大新聞,，如“坐標(biāo)廈門,，第七屆海峽論壇.海峽婦女論壇開幕啦！”,，6月18日“廈門市首屆婦女,、兒童家庭領(lǐng)域社會(huì)工作服務(wù)項(xiàng)目方案征集活動(dòng)開始啦”，7月24日“聚焦,！廈門首屆婦女,、兒童、家庭領(lǐng)域社會(huì)工作服務(wù)項(xiàng)目征集時(shí)間延長”,，10月21日發(fā)布“就是這12個(gè)項(xiàng)目,，入圍首屆婦女兒童家庭政府購買服務(wù)創(chuàng)意征集大賽啦”,，將婦聯(lián)的線上工作和線下工作從始至終結(jié)合了起來，將傳統(tǒng)宣傳和新媒體宣傳立體化結(jié)合了起來,，從而既保證了活動(dòng)效果,，又?jǐn)U大了宣傳效果，可謂相得益彰,，一舉多得,。三是定目標(biāo)為“三要”。堅(jiān)持要粉絲數(shù),，要點(diǎn)擊量,，要轉(zhuǎn)評發(fā)。通過小角度切入大事件熱新聞,。以“旁敲側(cè)擊”的方式別致的體現(xiàn)婦聯(lián)工作的獨(dú)特參與性,。如七一發(fā)布“女黨員占黨員數(shù)量比”，閱兵前后發(fā)布“親歷閱兵觀禮,，前埔北社區(qū)婦聯(lián)主席陳建萍很多感觸要分享”,。借熱門影視劇來傳播家教理念，如“家教,！《瑯琊榜》暗藏的家庭教育理念,，你會(huì)受益匪淺……”這些內(nèi)容都獲得了大家的積極關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。積極互動(dòng)建立情感紐帶,。通過增強(qiáng)參與度和認(rèn)可度來提升粉絲粘性,，如“投票！廈門兩姐妹入選基層最美任務(wù),，快來加個(gè)油”獲得了675的點(diǎn)擊量,。注重架構(gòu)合理性。避免重復(fù)單調(diào)內(nèi)容造成用戶閱讀疲勞從而退訂,。不僅要在單條微信內(nèi)容上注重精益求精，做好每一條內(nèi)容發(fā)布,。每天穩(wěn)定發(fā)布的三條微信內(nèi)容結(jié)構(gòu)上,，更要三性融合，注重結(jié)構(gòu)性和套餐化配置,，如9月10日的三條微信,，頭條聚焦婦聯(lián)重點(diǎn)工作：“吳洪芹主席來廈門，考察大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”工作,，中間一條兼顧普法和互動(dòng)性：“快有法了,！反家暴法請你提意見”，最后一條兼顧科普和時(shí)間性：“如果你的朋友圈有位老師,，這份長壽健康攻略是最好的教師節(jié)禮物,?！蓖ㄟ^主次搭配得當(dāng)，內(nèi)容花團(tuán)錦簇,，不僅吳洪芹主席來調(diào)研的那條得到了包括婦聯(lián)干部在內(nèi)的大量關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊,，就連最后一條不起眼的生活常識科普也因?yàn)榻Y(jié)合了教師節(jié)而得到了400多的點(diǎn)擊量。
三,、依托媒體,，提升婦聯(lián)工作全面影響。廈門市婦聯(lián)加強(qiáng)與報(bào)紙,、廣播,、電視、網(wǎng)絡(luò)傳媒等主流媒體的聯(lián)系與合作,，通過公交車,、BRT交通、移動(dòng)電視等途徑,，讓婦聯(lián)宣傳工作遍布全市,，形成一個(gè)立體的婦聯(lián)宣傳網(wǎng)絡(luò)，做到屏幕有影,、報(bào)紙有字,、廣播有聲、網(wǎng)站有圖,。精心策劃宣傳內(nèi)容,，做到專題宣傳與日常宣傳工作相結(jié)合，先后策劃了婦女民生政策解讀,、巾幗建功活動(dòng),、雙學(xué)雙比活動(dòng)、好母親評選,、優(yōu)秀外來女員工評選,、“三八”節(jié)活動(dòng)、母親節(jié)活動(dòng),、海峽婦女論壇等專題宣傳,。一年來，先后在《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》,、《中國婦女報(bào)》,、《福建日報(bào)》、《廈門日報(bào)》,、《廈門電視臺(tái)》,、《東南網(wǎng)》等主流媒體上報(bào)道368條，在廈門日報(bào)開辟12個(gè)專版宣傳。
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