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發(fā)揮傳播優(yōu)勢(shì) 推動(dòng)活動(dòng)效應(yīng)最大化

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)副總經(jīng)理 羅琴

2014年2月,，央視網(wǎng)與全國(guó)婦聯(lián)尋找“最美家庭”活動(dòng)結(jié)緣,，承辦活動(dòng)官網(wǎng)，宣傳活動(dòng)盛況,，見證這項(xiàng)活動(dòng)從中央大力倡導(dǎo)到地方積極行動(dòng),，“最美家庭”概念從鮮為人知到家喻戶曉，成為2014年網(wǎng)絡(luò)上最具人氣的關(guān)鍵詞之一,。

整合資源全力推廣

活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，央視網(wǎng)整合優(yōu)勢(shì)資源組織報(bào)道,，網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)部、大型活動(dòng)部,、多媒體制作部,、用戶體驗(yàn)與設(shè)計(jì)中心、綜合部等部門通力協(xié)作,，用豐富的內(nèi)容,、多元的手段營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)宣傳強(qiáng)大聲勢(shì)。集中“尋找”階段,，在央視網(wǎng)首頁(yè)焦點(diǎn)大圖區(qū)重點(diǎn)推薦,、在首頁(yè)固定版面全天推薦活動(dòng)信息，擴(kuò)大活動(dòng)知曉率,。以官網(wǎng)為軸心,，微博、微信等平臺(tái)聯(lián)合發(fā)力,，廣泛采集播發(fā)各媒體報(bào)道,、各地方素材，在網(wǎng)上呈現(xiàn)最鮮活,、最及時(shí)的活動(dòng)動(dòng)態(tài),。薈萃播放“家風(fēng)是什么”街采視頻和央視新聞中關(guān)于尋找“最美家庭”的報(bào)道，立體化宣傳活動(dòng)進(jìn)程,。

開設(shè)官網(wǎng)直接參與

組建9人編輯團(tuán)隊(duì)專門負(fù)責(zé)活動(dòng)官網(wǎng)建設(shè),、運(yùn)營(yíng)與維護(hù)，開設(shè)了“我拍我家”“家風(fēng)家訓(xùn)家書”“我的家庭故事”“最美家庭大家談”等常態(tài)欄目，為網(wǎng)民參與活動(dòng)搭建多樣平臺(tái),，累計(jì)收到網(wǎng)民提交的家庭幸福生活視頻和圖片24萬(wàn)條,，家風(fēng)家訓(xùn)家書3萬(wàn)多條，留言8萬(wàn)多條,。開設(shè)《名人談家風(fēng)》《老一輩革命家家風(fēng)美談》等特色欄目,，邀請(qǐng)具有知名度和口碑的女性公眾人物和革命前輩及其后人，以在線微訪談的形式與網(wǎng)友互動(dòng),。公正有序地做好投票,、公示工作，累計(jì)接收網(wǎng)友投票2979萬(wàn)次,。積極參與主流媒體走基層活動(dòng),，2014年11月下旬分赴江蘇、上海等地,，以文字,、高清圖集等形式生動(dòng)報(bào)道當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)情況和群眾反響。

圖說“最美”放大效應(yīng)

100戶全國(guó)“最美家庭”揭曉后,，央視網(wǎng)在大型原創(chuàng)圖片欄目《圖說中國(guó)人的生活》中專門開設(shè)了“最美家庭”專欄,，以圖說形式每日講述一戶“最美家庭”故事，并在央視網(wǎng)首頁(yè)焦點(diǎn)大圖區(qū)全天推介,。2014年7月至2015年1月,，先后派出20人次記者，調(diào)動(dòng)23個(gè)省份駐站記者,，聯(lián)合近50名合作攝影師走進(jìn)全國(guó)“最美家庭”,，多線路采訪、多平臺(tái)展示,，呈現(xiàn)了多姿多彩的家庭面貌之美和家庭文明新風(fēng),。《圖說“最美家庭”》專欄上線后,，各大媒體不斷轉(zhuǎn)載,，廣大網(wǎng)民積極分享、踴躍留言,。有網(wǎng)民被圖說“最美家庭”的形式深深感染,，留言說“打動(dòng)一些人、引導(dǎo)一些人,、激勵(lì)一些人,，這是網(wǎng)絡(luò)傳播的力量所使，也是‘最美家庭’的價(jià)值所在,！”今年1月份以來(lái),，我們趁熱打鐵,，從中選取60個(gè)家庭故事在央視網(wǎng)官方微信和微博平臺(tái)每日推薦一戶，每期“最美家庭”當(dāng)日閱讀數(shù)均突破1萬(wàn)次,。

抓住節(jié)點(diǎn)宣傳展示

2014年“六一”兒童節(jié)和“九九”重陽(yáng)節(jié)期間,，中宣部與全國(guó)婦聯(lián)聯(lián)合，依托央視網(wǎng)“最美人物”系列發(fā)布活動(dòng),，向全社會(huì)發(fā)布了10戶全國(guó)教子有方“最美家庭”和10戶全國(guó)孝老愛親“最美家庭”,，點(diǎn)擊量達(dá)到3600多萬(wàn)，網(wǎng)民在點(diǎn)贊的同時(shí)積極留言,，紛紛推薦自己身邊的家庭故事尋求關(guān)注,。