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母乳是37度的母愛,，被譽為孩子的“人生第一塊金牌”,。然而，在全球范圍內(nèi),，6個月以內(nèi)嬰兒的純母乳喂養(yǎng)率低于40％,，影響母乳喂養(yǎng)的不利因素仍存在。

世界母乳喂養(yǎng)周之際,，衛(wèi)生部和世界衛(wèi)生組織1日發(fā)出倡議：盡量采用母乳喂養(yǎng),，改善嬰兒營養(yǎng)狀況,。

科學(xué)喂養(yǎng)知識技能缺乏

龍年帶來生育高峰，母嬰用品展會格外熱鬧,。一位營養(yǎng)專家參觀孕嬰童展后感嘆：“怎么到處是嬰幼兒奶粉,？母乳喂養(yǎng)的觀念亟待加強?！?/p>

“母乳才是嬰兒健康生長發(fā)育的理想食物,。母乳喂養(yǎng)才是最優(yōu)越的嬰兒喂養(yǎng)方式?！敝腥A預(yù)防醫(yī)學(xué)會兒童保健分會,、中國婦幼衛(wèi)生協(xié)會母乳喂養(yǎng)專家委員會主任委員戴耀華說。

世界衛(wèi)生組織駐華代表處高級衛(wèi)生顧問裴雷說,，從全球來看,，5歲以下兒童的死亡之中有將近三分之一都直接或間接由營養(yǎng)不良造成，有超過三分之二都與出生第一年期間的喂養(yǎng)方式不當(dāng)有關(guān),。世衛(wèi)組織推薦純母乳喂養(yǎng)直至嬰兒6個月,，并繼續(xù)母乳喂養(yǎng)同時添加營養(yǎng)輔食直到兩歲。

據(jù)衛(wèi)生部婦社司副巡視員張德英介紹,，我國政府通過制定完善母乳喂養(yǎng)相關(guān)法律法規(guī),、積極開展愛嬰行動、廣泛進行母乳喂養(yǎng)宣傳動員等措施,，有效提高了母乳喂養(yǎng)率。但是,，近年來,，部分醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)未能嚴(yán)格執(zhí)行《母乳代用品銷售管理辦法》，對母乳喂養(yǎng)知識的宣傳和孕產(chǎn)婦母乳喂養(yǎng)指導(dǎo)不夠,。

母乳代用品廣告誤導(dǎo)公眾

“向媽媽學(xué)習(xí)”“成分接近母乳”……中國廣告協(xié)會法律咨詢部專家孟雅娟說,，一些奶粉廣告夸大了產(chǎn)品功能，容易對公眾造成誤導(dǎo),，影響母乳喂養(yǎng),。

在我國，《食品安全法》《母乳代用品銷售管理辦法》,、食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定等法律法規(guī),，都對母乳代用品廣告作出了規(guī)范。2006年,，中國廣告協(xié)會公布實施《奶粉廣告自律規(guī)則》,，多家國內(nèi)外奶粉企業(yè)聯(lián)名簽署，自愿按照自律規(guī)則規(guī)范廣告宣傳,。

自律規(guī)則重申“母乳代用奶粉不得廣告”,；強調(diào)廣告中不得使用“嬰兒”的字樣，不得出現(xiàn)嬰兒的形象和聲音；禁止明示或暗示可以替代母乳或優(yōu)于母乳,，禁止明示成分接近母乳或含有母乳成分,。