銷售額激增

動因

促銷策略因融資需求

對于“雙十一”期間電商激增的業(yè)績,，不論是業(yè)內(nèi)人士，還是消費(fèi)者,，都將其歸功于各類給力甚至瘋狂的促銷活動上,。但有業(yè)內(nèi)人士則指出，其根本原因除了商家對網(wǎng)絡(luò)購物這一新興零售業(yè)態(tài)日益重視外,，更重要的是企業(yè)自身巨大的融資需求,。

艾瑞研究院院長、首席分析師曹軍波向《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示,，網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)過多年的發(fā)展,，已經(jīng)逐漸成熟，并成為重要的零售渠道,。對于商家而言,，特別是生產(chǎn)銷售電子產(chǎn)品和各類快消產(chǎn)品的商家，通過網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品,，正在占據(jù)越來越多的銷售份額,，因此也越來越重視網(wǎng)絡(luò)購物這一線上銷售渠道。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心等機(jī)構(gòu)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，今年“雙十一”期間越來越多的品牌商家,，通過天貓等電商平臺，展開了促銷活動,。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示,，今年“雙十一”當(dāng)天，有超過1萬家品牌商家,，在天貓進(jìn)行促銷活動,，而去年這個數(shù)字僅有2000家左右。而監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示,，這些參與促銷的品牌商家在“雙十一”當(dāng)天取得了驚人的銷售業(yè)績,。截至發(fā)稿時，共有11家品牌廠商的成交額超過5000萬元,，最高的超過8000萬元,。而在11月11日零點(diǎn)過后不到半小時,，就有3家品牌廠商的交易額超過了1000萬元。而部分品牌廠商的銷量也在當(dāng)天出現(xiàn)“井噴”,。例如,，11月11日當(dāng)天，小米公司預(yù)備的25萬部小米1S手機(jī),，在4分鐘內(nèi),，就被消費(fèi)者搶購一空。

投資界人士還指出,，電商企業(yè)給力的促銷背后,，更多的是其對融資的巨大需求。一位電商從業(yè)人員告訴記者,，目前電商領(lǐng)域的發(fā)展模式是：通過前期融資,，做大規(guī)模，然后進(jìn)行新一輪融資,，然后繼續(xù)做大,，然后再融資，最終實(shí)現(xiàn)上市,。“這一模式要求電商必須給投資者交出一份靚麗的業(yè)績報告,，必須顯示出企業(yè)良好的增長勢頭,，至少從財務(wù)報告上，需要有一個不斷增長的營收,?！痹撊耸窟@樣說。

而正是由于目前電商領(lǐng)域的這種商業(yè)模式,，導(dǎo)致了各種形式的促銷活動,，并最終演變成愈演愈烈的電商價格戰(zhàn)。記者在調(diào)查中了解到,，目前國內(nèi)具有一定規(guī)模的綜合電商和垂直電商超過400家,，均存在一定的融資需要?！巴瑯邮卿N售服飾的電商,，未來不管是在銷售市場上，還是資本市場,，都將成為直接的競爭對手,。因?yàn)槿绻患移髽I(yè)獲得了融資，就意味著其他企業(yè)可能獲得不了融資,。所以,，這些企業(yè)為了爭取潛在的投資者,，都會拼命在營收上做文章，而最簡單也是最直接的辦法就是搞促銷,，打價格戰(zhàn),。”美國投資機(jī)構(gòu)Colum bia Capital投資經(jīng)理張超告訴記者“那些已經(jīng)上市的,，和有可能在近期上市的企業(yè),，同樣會采取促銷策略。這樣做是為了維持公司股價,，以及在上市時獲得一個較好的估值,。因此，這些公司更需要利用促銷來提高營收,?！?/p>