我們對不久前的茅臺(tái),、五糧液等高檔白酒的漲價(jià)風(fēng)記憶猶新，白酒的終端市場價(jià)格都紛紛上漲,。據(jù)報(bào)道,，53度飛天茅臺(tái)終端售價(jià)高達(dá)1198元，7個(gè)月時(shí)間漲幅超過70%,。盡管茅臺(tái)官方表示出廠價(jià)并未上漲,，漲價(jià)原因應(yīng)該去問經(jīng)銷商，但事實(shí)上,，茅臺(tái)酒自2006年至今,，已經(jīng)發(fā)布5次漲價(jià)公告，平均漲幅從10%至20%不等,。白酒緣何頻繁漲價(jià),？如此瘋漲會(huì)嚇退消費(fèi)者嗎？顯然這是個(gè)杞人憂天的問題,，也是個(gè)不需要刨根問底的問題,。一個(gè)不爭的事實(shí)是，長期來高檔白酒的消費(fèi)主體是公款和送禮,，而公款消費(fèi)和送禮消費(fèi)都是目前的剛性需求,，這就能夠保證漲價(jià)后的銷售業(yè)績，根本不用擔(dān)心其出路,。這里有兩個(gè)事實(shí)可以佐證這樣的結(jié)論,。2009年，河南兩家駐京辦花66萬余元買到777瓶假茅臺(tái)酒,，令輿論嘩然,，但透過這起假酒事件，可以證明公款消費(fèi)高檔酒的客觀現(xiàn)實(shí),。2007年,，河南信陽施行“禁酒”，按照當(dāng)?shù)卣嫉臄?shù)據(jù),，禁酒半年即見成效,，在公款招待費(fèi)用中，僅酒類一項(xiàng)就“節(jié)約”費(fèi)用4260多萬元,。公款吃喝的消費(fèi)能力由此可見一斑,。
當(dāng)然,，茅臺(tái)和五糧液相互較勁，不惜血本爭掄在央視黃金時(shí)間亮相的機(jī)會(huì),，或許有著擴(kuò)大影響,，打造進(jìn)軍國際市場品牌的考慮，這個(gè)不便置評,。中國企業(yè)能夠走向世界賺外國人的錢,，為國爭光，自然是值得慶賀的事情,。但是,，我們不應(yīng)該忽視，茅臺(tái)和五糧液畢竟也是國內(nèi)著名且實(shí)力雄厚的央企,，如此揮土如金地把鈔票砸向央視,，多少也有“崽花爺錢不心疼”的心理因素作崇。難怪面對這種瘋狂炒作的程度,，該是見多識廣的央視著名主持人魯健,，也不由得感慨說“這還是錢嗎,！”如此看來央視廣告標(biāo)王,，還真得非酒莫屬。(逗號)
