四年一度的世界杯，是足球盛宴,，也是全球企業(yè)推廣品牌的大好時(shí)機(jī),。熬夜看球的球迷不難發(fā)現(xiàn)，從2010年世界開(kāi)始,，中國(guó)企業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng),，那是唯一一家中國(guó)企業(yè)，在中國(guó)也不是很知名,，卻一下進(jìn)入世界杯賽場(chǎng),，令全球驚訝萬(wàn)分。本屆世界杯,，依然是這家企業(yè)獨(dú)自默默代表著中國(guó)形象出現(xiàn)在巴西世界杯賽場(chǎng)上,。
他就是——中國(guó)英利,，一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的品牌，因贊助世界杯而名聲大噪,。至從贊助世界杯足球賽以來(lái),，每年的營(yíng)業(yè)收入猛漲。作為巴西世界杯八大官方贊助商中唯一的中國(guó)企業(yè),，中國(guó)英利為全部比賽城市的照明信息塔提供27套光伏系統(tǒng),、8至15個(gè)太陽(yáng)能充電站。
在遙遠(yuǎn)的巴西世界杯賽場(chǎng)上,，當(dāng)我們看到場(chǎng)地廣告牌輪播的中國(guó)品牌時(shí)，眼前一亮帶來(lái)的欣喜和自豪恐怕是每一個(gè)國(guó)人的心情寫(xiě)照,。
每天晚上熬夜一場(chǎng)不落地看著世界杯,，沒(méi)有中國(guó)隊(duì)參加，少了一份焦急與期待,。正如CCTV的世界杯專題節(jié)目名稱一樣——我愛(ài)世界杯,，因?yàn)樯類?ài)足球，有沒(méi)有中國(guó)隊(duì)的參與,，我們一樣會(huì)守住電視機(jī),，享受我們的節(jié)日，享受四年一度足球帶來(lái)的狂熱激情,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，在世界杯開(kāi)幕式的揭幕戰(zhàn)，西班牙對(duì)陣荷蘭的比賽的中國(guó)收視觀眾達(dá)到5億,。
在巴西的12個(gè)賽場(chǎng)上演的64場(chǎng)精彩“大片”中,，僅僅發(fā)現(xiàn)一個(gè)中文品牌，我深感遺憾,。在中國(guó)足球無(wú)能殺進(jìn)決賽階段的比賽時(shí),，難道中國(guó)企業(yè)也對(duì)這個(gè)響譽(yù)世界每個(gè)角落的豪門(mén)盛宴毫無(wú)胃口？中國(guó)英利非常孤獨(dú),，希望更多的中國(guó)品牌一起參與世界杯營(yíng)銷,。
我想部分球迷都有我這樣的心情，在熬夜看著比賽的同時(shí),，如果球場(chǎng)邊的廣告牌上書(shū)寫(xiě)著中文字的廣告,，必定將銘刻于中國(guó)球迷心間，也將讓來(lái)自世界各地的球迷記住,，即便他們當(dāng)中有很多人不認(rèn)識(shí)漢字,，有一塊罕見(jiàn)的中文廣告牌出現(xiàn)在他們眼前，他們一定感到好奇,，想去求證那木板上寫(xiě)的什么,。漢字廣告牌出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)上絕對(duì)是個(gè)稀罕物,，來(lái)自各國(guó)的媒體也會(huì)免費(fèi)為你寫(xiě)上一條新聞。中國(guó)的龐大媒體報(bào)道軍團(tuán)在看到自己民族的語(yǔ)言出現(xiàn)在世界舞臺(tái),，這樣的新聞難道要錯(cuò)過(guò),？回答是：當(dāng)然不會(huì)！而且是搶,。
有人會(huì)說(shuō)我沒(méi)有必要到世界杯上進(jìn)行營(yíng)銷,，中國(guó)就是一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，把這個(gè)市場(chǎng)占領(lǐng)就成功了,。你的這個(gè)觀點(diǎn)是很多中國(guó)企業(yè)家的保守做法,，我們扳著手指頭數(shù)數(shù)中國(guó)有多少品牌和企業(yè)是影響世界的，真是屈指可數(shù),，寥寥無(wú)幾,。世界性品牌中“中國(guó)制造”較少，如今,，不是中國(guó)企業(yè)不具備成為世界品牌的實(shí)力,，而是沒(méi)有打造世界品牌的營(yíng)銷。像世界杯這樣的舞臺(tái),，這一影響力最大的單項(xiàng)體育賽事無(wú)疑會(huì)吸引全球無(wú)數(shù)的眼球,。這不僅是4年一度的體育大餐，更是不可多得的營(yíng)銷良機(jī),。尤其是那些與體育相關(guān)的產(chǎn)品,，比如李寧、安踏,、匹克,、鴻星爾克、健力寶等等,，這可是一個(gè)與阿迪達(dá)斯,、耐克媲美，參與競(jìng)爭(zhēng),，甚至抗衡的絕佳時(shí)機(jī),。
某些營(yíng)銷專家說(shuō)，對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言,，世界杯只是一道熱鬧而不實(shí)際的風(fēng)景線,，因?yàn)闆](méi)有中國(guó)隊(duì)參加，世界杯與中國(guó)找不到融合點(diǎn),，認(rèn)為世界杯的觀眾不會(huì)下降,，但看熱鬧的多。我想這些營(yíng)銷專家混淆了營(yíng)銷和推銷的概念，營(yíng)銷更多的是在企業(yè)形象和品牌建設(shè)上,，而不是狹隘的商品銷售上,。而世界杯的舞臺(tái)就是一個(gè)非常難得的企業(yè)形象和品牌推廣絕佳時(shí)機(jī)，可是,，我們的很多企業(yè)尋求的就是立桿見(jiàn)影,，在乎眼前投入與產(chǎn)出的比例，沒(méi)有將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn),，形象和品牌的建設(shè)不是一朝一夕的事情,。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，世界杯的舞臺(tái)適應(yīng)任何企業(yè)和品牌,。世界杯足球賽所具備的商業(yè)誘惑性已經(jīng)在全球企業(yè)的眼中被無(wú)限放大,，爭(zhēng)奪世界杯的商業(yè)話語(yǔ)權(quán)、展示權(quán)成為了各國(guó)企業(yè)間最令人心跳的營(yíng)銷肉搏,。
從賽事屬性和收視群來(lái)細(xì)分,，青年男性觀眾較多，所對(duì)應(yīng)的企業(yè)和品牌在中國(guó)也不少吧,。傳媒市場(chǎng)細(xì)分是一個(gè)重要趨勢(shì)，但世界杯和歐洲杯是兩個(gè)明顯的例外,。由于其影響力遍及全球每個(gè)角落,，提供讓人共享的體驗(yàn)，因此世界杯今天還能夠引起強(qiáng)烈的共鳴,。有權(quán)威專家預(yù)測(cè),，再過(guò)20年，這種情況依然不會(huì)改變,。世界杯為細(xì)分品牌提供了一個(gè)無(wú)以倫比的機(jī)會(huì),，可以對(duì)全世界的觀眾進(jìn)行宣傳。觀看今年巴西世界杯的電視觀眾人數(shù),，會(huì)明顯高于2010年南非世界杯和1998年法國(guó)世界杯,。這主要是因?yàn)橘惓虒才诺酶茫軌蜃プ∶乐拗饕袌?chǎng)可帶來(lái)豐厚利潤(rùn)的高峰時(shí)段收視人群,。誠(chéng)如國(guó)際足聯(lián)所形容的那樣,，世界杯足球賽就是“一個(gè)五星級(jí)營(yíng)銷舞臺(tái)”，與她同行,，企業(yè)形象不但可以響譽(yù)全球,，也有助于增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，融入經(jīng)濟(jì)全球化的大潮中,。據(jù)國(guó)際權(quán)威調(diào)查公司測(cè)算,，與常規(guī)廣告相比，花費(fèi)同樣的投入,，體育贊助對(duì)企業(yè)的回報(bào)是常規(guī)廣告的3倍,。
在以往的世界杯足球賽中,，諸多企業(yè)都曾為此一擲千金，很多品牌就是通過(guò)世界杯迅速成為世界名牌,，例如韓國(guó)的現(xiàn)代汽車,，就是在韓日世界杯上一舉成名，還有可口可樂(lè),、東芝,、富士、飛利普,、阿迪達(dá)斯,、吉列、麥當(dāng)勞等等這些品牌和企業(yè)都是借助體育而名揚(yáng)天下,，企業(yè)的發(fā)展也突飛猛進(jìn),。中國(guó)企業(yè)與世界杯并不陌生。但相比于那些世界著名企業(yè)而言,，中國(guó)企業(yè)體育營(yíng)銷的手段和藝術(shù)還顯稚嫩,。中國(guó)企業(yè)也嘗到過(guò)甜頭，在韓日世界杯上,，金六福酒抓住機(jī)遇,，借助足球的舞臺(tái)，一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的酒業(yè)小老弟,，在當(dāng)年的國(guó)內(nèi)白酒業(yè)銷量排行中,，一舉殺進(jìn)前三甲，扮演了一匹超級(jí)“黑馬”,。青島啤酒,，多年來(lái)一直與體育營(yíng)銷親密接觸，多少啤酒品牌煙消云散,，可它依然傲立群雄,，屹立不倒，這都是體育營(yíng)銷帶來(lái)的持久魅力,。 |
球員跳“廣場(chǎng)舞”你介意嗎,？2014-06-19 06:47 
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