近日,，央廣網(wǎng)記者在電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)了一系列掛著“修正”“葵花”等老牌藥企品牌名稱的直播間，售賣的產(chǎn)品從美白淡斑精華,、修護(hù)貼,、凝膠到維生素、無(wú)蔗糖蛋白粉,，五花八門,。許多主播都稱直播間售賣的產(chǎn)品有藥監(jiān)局備案、醫(yī)療器械注冊(cè)證,，檢驗(yàn)報(bào)告,，也有不少主播稱，直播間是“官方店”,。這么多直播間,，哪家才是真的？而這些所謂有備案,、注冊(cè)證的產(chǎn)品,，是否真的有效？（7月18日 央廣網(wǎng)）

近年來(lái),，直播帶貨風(fēng)潮席卷各行各業(yè),，一些老牌藥企亦紛紛入局。那些曾以藥品質(zhì)量贏得消費(fèi)者信賴的企業(yè),，如今在直播間大肆推銷各類非核心產(chǎn)品,，且多為貼牌代工?？此骑L(fēng)光無(wú)限的直播生意背后，實(shí)則暗藏危機(jī)：當(dāng)“金字招牌”淪為貼牌產(chǎn)品的“遮羞布”,，老牌藥企正面臨“晚節(jié)不?！钡娘L(fēng)險(xiǎn)。藥企貼牌直播的狂歡,，終將以信譽(yù)為代價(jià),。若老牌藥企仍沉迷于短期利益,，忽視對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量與品牌價(jià)值的守護(hù)，終將失去市場(chǎng)立足之本,。

藥企貼牌并非新鮮事,，但直播帶貨的即時(shí)性與高流量，將這一模式的弊端無(wú)限放大,。部分直播間所售產(chǎn)品雖冠以藥企名號(hào),，實(shí)則由第三方生產(chǎn)，甚至存在“一證多套”,、虛假宣傳等問(wèn)題,。例如，某些產(chǎn)品宣稱特殊功效卻無(wú)備案,，主播利用消費(fèi)者對(duì)藥企的信任夸大宣傳,，將普通食品渲染成“治病神器”，涉嫌違規(guī),。此類亂象不僅透支消費(fèi)者信任,，更將藥企推向違法邊緣——當(dāng)貼牌產(chǎn)品因質(zhì)量問(wèn)題被投訴，品牌方難逃連帶之責(zé),。在黑貓投訴等平臺(tái)上,，相關(guān)投訴日益增多，折射出消費(fèi)者信任的裂痕,。

貼牌模式為藥企帶來(lái)低成本,、高收益的“快錢”，卻也形成畸形的利益鏈條,。藥企坐收品牌授權(quán)費(fèi)卻疏于質(zhì)量把控,，代工廠壓低成本甚至違規(guī)添加，主播為銷量夸大功效,，形成“監(jiān)管真空”,。這種將品牌信譽(yù)抵押給短期利益的做法，猶如雙刃劍反噬自身,。專家指出,，藥企的信任背書(shū)是消費(fèi)者購(gòu)買的核心動(dòng)因，一旦貼牌產(chǎn)品“貨不對(duì)板”,，品牌多年積累的口碑將瞬間崩塌,。更深遠(yuǎn)的影響在于，當(dāng)藥企沉迷于貼牌流量紅利,，研發(fā)投入持續(xù)萎縮,，其核心競(jìng)爭(zhēng)力將逐步流失。證券分析師警示，若無(wú)法平衡“貼牌擴(kuò)張”與“品質(zhì)堅(jiān)守”,，企業(yè)終將被市場(chǎng)淘汰,。

藥企貼牌直播亂象，已引發(fā)連鎖反應(yīng),。市場(chǎng)上,，消費(fèi)者對(duì)藥企的質(zhì)疑聲浪高漲，甚至出現(xiàn)“買貼牌產(chǎn)品如開(kāi)盲盒”的調(diào)侃,；監(jiān)管層面,，相關(guān)部門正加大整治力度，要求品牌方對(duì)貼牌產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)全責(zé),。例如,，新修訂的《藥品管理法》明確，品牌方需對(duì)藥品全生命周期負(fù)責(zé),，貼牌產(chǎn)品出問(wèn)題將追責(zé)到底,。若老牌藥企仍沉迷“收割流量”，忽視產(chǎn)品質(zhì)量與品牌價(jià)值,，終將失去消費(fèi)者的信任——而這才是企業(yè)最昂貴的“沉沒(méi)成本”,。

要避免“晚節(jié)不保”,，老牌藥企需重塑責(zé)任意識(shí),。應(yīng)嚴(yán)格篩選合作方，建立質(zhì)量追溯體系,，杜絕“劣幣驅(qū)逐良幣”,；直播間宣傳需守住法律紅線，避免夸大誤導(dǎo),；更重要的是回歸研發(fā)本業(yè),，以創(chuàng)新筑牢品牌“護(hù)城河”。監(jiān)管部門亦需強(qiáng)化執(zhí)法,，對(duì)貼牌產(chǎn)品實(shí)行“穿透式監(jiān)管”,，倒逼企業(yè)履行責(zé)任。唯有品牌方,、監(jiān)管者,、平臺(tái)三方形成合力，方能破解貼牌亂象,，守護(hù)醫(yī)藥行業(yè)的誠(chéng)信根基,。（汪昌蓮）