【光明時(shí)評(píng)】

近期，江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）開(kāi)展得如火如荼,。據(jù)報(bào)道，7月5日,，“蘇超”焦點(diǎn)戰(zhàn)南京隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)蘇州隊(duì)，觀賽人數(shù)達(dá)到60396人,，刷新了聯(lián)賽單場(chǎng)上座紀(jì)錄,。從綠茵場(chǎng)上別具一格的口號(hào)標(biāo)語(yǔ)，到場(chǎng)外“文旅體商”的互動(dòng)融合,，“蘇超”不僅打造了光芒四射的體育競(jìng)技舞臺(tái),，其影響力更廣泛輻射至經(jīng)濟(jì)、文化,、民生等領(lǐng)域,，成為文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的生動(dòng)范例。

“文化很發(fā)達(dá)的地方,，經(jīng)濟(jì)照樣走在前面,。”顯而易見(jiàn),，“蘇超”與江蘇地域文化的深度融合,，既展現(xiàn)了文化繁榮與經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的協(xié)同發(fā)展，又彰顯了人民群眾對(duì)物質(zhì)富足與精神充盈的雙重追求,。從內(nèi)在邏輯來(lái)看,，正是“文化—人—經(jīng)濟(jì)”三者的相互促進(jìn)與轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了“以文化人,、以人化經(jīng),、以經(jīng)育文”的辯證循環(huán)，這與人文經(jīng)濟(jì)學(xué)重構(gòu)發(fā)展價(jià)值的核心理念——注重“人”的主體性回歸不謀而合,。深入挖掘“蘇超”所蘊(yùn)含的人文經(jīng)濟(jì)學(xué)特征，有助于探尋以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的有效路徑,。

“蘇超”不只是一場(chǎng)足球賽事,，更是一種文化現(xiàn)象。江蘇地域文化特色鮮明,，既有吳越文化的細(xì)膩柔美,，也有中原文化的雄渾壯闊，表面看似“散裝”,，實(shí)則具有精神上的凝聚力,。當(dāng)“蘇超”以“賽事IP”的形式出圈，推動(dòng)足球與城市文化的創(chuàng)新共振、文旅體商的共同發(fā)展時(shí),，它也就成為一個(gè)充分展示地方軟實(shí)力的“文化IP”,。

“蘇超”通過(guò)“一城一隊(duì)”的設(shè)置，將足球與城市認(rèn)同緊密相連,，加上基于地理脈絡(luò),、歷史傳承形成的良性競(jìng)爭(zhēng)與互動(dòng)關(guān)系，“蘇超”還增強(qiáng)了球員的使命感和球迷的歸屬感,?！疤K超”的火爆得益于民間自發(fā)的“斗梗、斗歌,、斗詩(shī)”式網(wǎng)絡(luò)傳播,，帶有城市印記的話題屢屢登上熱搜，其背后是山水相依,、人文相親的血脈聯(lián)系,。正是這種開(kāi)放自信與包容大度，讓每場(chǎng)比賽都“勝不驕,、敗不餒”,，使“蘇超”真正成為球迷狂歡的平臺(tái)、展示城市形象的窗口,。

“蘇超”的內(nèi)核是“人的全面發(fā)展”,，秉持“全民參與+城市榮譽(yù)”理念，以簡(jiǎn)化流程,、惠民票價(jià),、免費(fèi)賽事直播等全民皆可參與的舉措，打破了職業(yè)體育的“精英壁壘”,，鮮明體現(xiàn)了體育競(jìng)技的人民性,、文化性特征。它不僅促進(jìn)了文化繁榮,，還推動(dòng)了發(fā)展范式,、治理理念從“物本邏輯”到“人本邏輯”的深刻變革。

在此過(guò)程中,，政府角色也在加速?gòu)墓芾碚呦蚍?wù)者轉(zhuǎn)變,。與官方常規(guī)宣傳話語(yǔ)不同，從“南京發(fā)布”推送文章《“比賽第一,，友誼第十四”》開(kāi)始,，“蘇超”便迅速吸引了大眾目光，形成“破圈效應(yīng)”,。蘇州,、常州,、南通等地媒體紛紛跟進(jìn)，積極參與賽事話題的構(gòu)建,，借助改編歌曲,、創(chuàng)意海報(bào)、趣味文案等多樣形式,，贏得了群眾“接地氣”與“會(huì)玩”的稱贊,。“蘇超”的成功離不開(kāi)各地充滿人文關(guān)懷的社會(huì)治理舉措,。從官方宣傳部門的親民互動(dòng),、為球隊(duì)加油，到積極協(xié)調(diào)場(chǎng)地,、開(kāi)通“球迷專列”,；從改進(jìn)購(gòu)票服務(wù)、及時(shí)打擊倒票黃牛,，到為球迷提供停車便利,、免費(fèi)開(kāi)放景區(qū)，無(wú)一不是以消除球迷觀賽的后顧之憂為出發(fā)點(diǎn),，對(duì)體育賽事的創(chuàng)新發(fā)展極具借鑒意義,。

“蘇超”從原本的單一賽事走向文旅體商深度融合，順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),，具有經(jīng)濟(jì),、文化等多方面價(jià)值?！疤K超”不只是體育競(jìng)技的舞臺(tái),，更成為串聯(lián)城市文旅資源、激發(fā)產(chǎn)業(yè)潛能的綜合樞紐,。各地以足球?yàn)榍腥朦c(diǎn),，聚焦消費(fèi)升級(jí)與市場(chǎng)活力，充分發(fā)揮“全域主場(chǎng)”理念,，激活“杠桿效應(yīng)”,，借舉辦主場(chǎng)賽事的機(jī)會(huì)開(kāi)門迎客，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力,。在全民賽事,、全域旅游引領(lǐng)下，各地充分發(fā)揮“一張票根”的長(zhǎng)尾效應(yīng),，追求住宿、餐飲,、文旅等多業(yè)態(tài)協(xié)同增長(zhǎng)的消費(fèi)閉環(huán),，實(shí)現(xiàn)賽事流量向經(jīng)濟(jì)增量的高效轉(zhuǎn)化,。如在“蘇超”第六輪比賽，主場(chǎng)南京的景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)超255%,，21306名省外觀眾到現(xiàn)場(chǎng)觀賽,。

在人文經(jīng)濟(jì)學(xué)視野下，“蘇超”已然成為現(xiàn)代城市文化治理的一次積極探索,，其本質(zhì)是城市探索高質(zhì)量發(fā)展,、現(xiàn)代化治理的文明新實(shí)踐。以足球?yàn)槊浇?，“蘇超”在賽事引流中創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)發(fā)展契機(jī),，在喚醒鄉(xiāng)愁中重塑地域文化認(rèn)同，在城市互動(dòng)中展現(xiàn)江蘇文化魅力,，在全民參與中涵養(yǎng)文明素養(yǎng),，拓展了新時(shí)代人文經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)踐的路徑。其經(jīng)驗(yàn)表明,，只有當(dāng)城市發(fā)展與人文價(jià)值,、個(gè)體幸福、文明進(jìn)步同頻共振時(shí),，城市才能真正成為“詩(shī)意棲居”的理想之地,，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)物質(zhì)文明與精神文明的深層追求。

（作者：何 淼,，系南京市社會(huì)科學(xué)院,、江蘇省揚(yáng)子江創(chuàng)新型城市研究院副研究員）