微短劇豈能靠離譜博流量
2025-07-04 09:28:47? ?來源:經(jīng)濟日報 責任編輯:孫勁貞 我來說兩句 |
當“霸道總裁愛上我”“重生逆襲暴富”等橋段在微短劇中高頻復現(xiàn)時,“劇情離譜”已成為不少人眼中微短劇的醒目標簽,,“脫離現(xiàn)實”“抽象低俗”“價值觀扭曲”成為微短劇的主要槽點,。一些微短劇越拍越離譜,反映出行業(yè)成長過程中的亂象,。 近年來,,微短劇市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示,,2024年,,我國微短劇市場規(guī)模已超過500億元,首次超過全年電影票房收入,。微短劇憑借單集2分鐘至5分鐘的輕量化形態(tài),、短拍攝周期的工業(yè)化生產(chǎn),創(chuàng)造了市場矚目的增長速度,,也吸引資本加速涌入,,相關企業(yè)注冊量已超過2萬家。然而,,微短劇的速生模式也帶來不容忽視的問題,,有的制作方為了在短時間內留住觀眾,刻意強化戲劇沖突,,將“反轉密度”置于敘事邏輯之上,,設置大量“離譜劇情”,調動人們的獵奇心理,,以刺激性話題留住觀眾,、引發(fā)討論,以提升視頻完播率,。 由于評價機制較為單一,,唯流量論迎合資本的逐利屬性,市場反饋形成了扭曲的創(chuàng)作指揮棒,。當成本幾十萬元的“狗血”短劇能收獲千萬元分賬時,劣幣驅逐良幣的行業(yè)生態(tài)不利于生產(chǎn)積極向上的文化產(chǎn)品,。劇本應該反映現(xiàn)實,,拍攝制作也應有藝術追求,,但在一些投資人眼中卻等同于“不會制造爆點”。 短視頻平臺的算法推薦機制也不能很好地做到正向篩選,,以“點擊量”“評論數(shù)”“完播率”為主要指標的算法不能準確衡量微短劇的藝術水平和審美層次,,不僅難以篩選“離譜短劇”,反而更易形成“越離譜越推薦”的惡性循環(huán),。在爭奪流量的時代,,一些平臺和創(chuàng)作者認為只要能吸引流量,就能獲得商業(yè)成功,,這種反向選擇使得“離譜短劇”在流量驅動下廣泛傳播,。 雖然微短劇劇集不長,但其傳播速度快,、受眾范圍廣,,能夠在短時間內引發(fā)大量關注和討論。如果微短劇充斥著離譜劇情和雷人價值觀,,那么負面內容的傳播也易產(chǎn)生乘數(shù)效應,。對受眾而言,長期接觸這類低質量作品,,可能會逐漸降低審美要求,,甚至對離譜劇情產(chǎn)生麻木和接受的態(tài)度。對行業(yè)而言,,急功近利的創(chuàng)作導向不利于微短劇行業(yè)可持續(xù)發(fā)展,,一味追求短期利益會讓微短劇淪為快消品和殘次品,難以生產(chǎn)經(jīng)得住時間檢驗的精品,。 文化產(chǎn)品有其特殊性,,承載著傳播文化、引導價值觀的重要使命,,微短劇也不例外,。微短劇創(chuàng)作者們應有更高的藝術追求,不能在流量狂歡中迷失自我,。當創(chuàng)作者以精良制作展現(xiàn)藝術水平的高標準,,通過微短劇呈現(xiàn)人性光輝、社會溫暖和時代進步時,,這個新興的藝術形態(tài)才能真正贏得尊重,。 |
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