健康市場(chǎng)中的低價(jià)，應(yīng)是商家通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新,、規(guī)模效應(yīng),、供應(yīng)鏈優(yōu)化等正當(dāng)手段實(shí)現(xiàn)的合理低價(jià)。這種低價(jià)是可持續(xù)的,，既能保證商家的合理利潤(rùn)，又能讓消費(fèi)者真正受益,。

“3.99元還包郵”的“手工鍛打”菜刀,、“1.9元秒殺”的啄木鳥(niǎo)男士T恤……隨著反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法近日完成修訂，上述超低價(jià)“羊毛”,，今后很可能就沒(méi)有了,。這也是本次修訂的一項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)——摁住平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)的“七寸”。

什么是內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng),？這幾年,，誰(shuí)沒(méi)被直播間的“秒殺價(jià)”喊得頻頻心動(dòng)過(guò),？好像不搶就真錯(cuò)過(guò)了1個(gè)億。然而,，等“寶子們”“家人們”的購(gòu)物車(chē)?yán)锶麧M(mǎn)了看似誘人,、實(shí)則質(zhì)量堪憂(yōu)的低價(jià)商品時(shí)，很多人才疑惑：打下來(lái)的不是價(jià)格嗎,，怎么連質(zhì)量也跟著打下來(lái)了,？

這就是內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)的典型表現(xiàn)。當(dāng)平臺(tái)企業(yè)陷入“流量焦慮”與“增長(zhǎng)焦慮”的雙重困境,，價(jià)格戰(zhàn)便成為爭(zhēng)奪用戶(hù)的直接手段,。從“百億補(bǔ)貼”到“限時(shí)秒殺”，從“手動(dòng)比價(jià)”到“自動(dòng)調(diào)價(jià)”,，平臺(tái)企業(yè)將價(jià)格戰(zhàn)推向極致,。這種競(jìng)爭(zhēng)模式下，行業(yè)被迫減配置,、降成本,。

卷，應(yīng)該越卷質(zhì)量越好,、功能越豐富,、服務(wù)越貼心，推動(dòng)行業(yè)向上走,，而不是越卷質(zhì)量越差,、服務(wù)越糟心，行業(yè)被逼著向下行,。面對(duì)內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng),，商家壓力山大，消費(fèi)者明賺實(shí)虧,，平臺(tái)更是卷不動(dòng)了,，可又不敢不卷。就像賽場(chǎng)上,，大家都開(kāi)著賽車(chē)高速行駛,，雖然發(fā)現(xiàn)發(fā)動(dòng)機(jī)異響、車(chē)身震動(dòng),、輪胎冒煙,，可誰(shuí)也不敢先停下來(lái)檢修，擔(dān)心一停就被甩下,。

新修訂的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法就是那位“喊?！钡牟门小７擅鞔_禁止平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者強(qiáng)制或變相強(qiáng)制平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售商品，并規(guī)定了處罰措施,，釋放了督促平臺(tái)經(jīng)濟(jì)回歸理性競(jìng)爭(zhēng)軌道的明確信號(hào),。

法律亮劍之后，消費(fèi)者心里也會(huì)有個(gè)問(wèn)號(hào)：平臺(tái)不內(nèi)卷了,，還能買(mǎi)到便宜商品嗎,？解答這個(gè)問(wèn)題，先要厘清“低價(jià)”與“內(nèi)卷”的區(qū)別,。

內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)下的低價(jià),，多是商家被平臺(tái)規(guī)則裹挾，以犧牲利潤(rùn)和服務(wù)為代價(jià)的畸形低價(jià),。如果商家不得不參與低價(jià)促銷(xiāo),，他們要么壓縮成本，降低質(zhì)量,；要么黯然離場(chǎng),，退出競(jìng)爭(zhēng)。比如休閑食品是福建省漳州市龍海區(qū)的特色產(chǎn)業(yè),，當(dāng)?shù)匾患沂称菲髽I(yè)負(fù)責(zé)人反映,，小蛋糕中原來(lái)雞蛋含量占30%，為了低價(jià),，現(xiàn)在的占比也就不到10%,。消費(fèi)者看似買(mǎi)到了便宜貨，實(shí)則付出了更高代價(jià),。

而健康市場(chǎng)中的低價(jià),，應(yīng)是商家通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、規(guī)模效應(yīng),、供應(yīng)鏈優(yōu)化等正當(dāng)手段實(shí)現(xiàn)的合理低價(jià),。這種低價(jià)是可持續(xù)的，既能保證商家的合理利潤(rùn),，又能讓消費(fèi)者真正受益,。

破“卷”才能重生。新修訂的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法不是要禁止低價(jià),，而是要斬?cái)鄡?nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)對(duì)價(jià)格信號(hào)的扭曲,。當(dāng)平臺(tái)企業(yè)不再將競(jìng)爭(zhēng)重心放在“價(jià)格戰(zhàn)”上，而是轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”時(shí),，商家們就能騰出手來(lái),，專(zhuān)心琢磨怎么把產(chǎn)品做得更好。超低價(jià)商品或許不會(huì)像過(guò)去那樣泛濫,，但我們的購(gòu)物車(chē)?yán)锓炊型霈F(xiàn)更多性?xún)r(jià)比高的“寶貝”，放心享受低價(jià)帶來(lái)的實(shí)惠,，不用擔(dān)心是不是買(mǎi)到了“合成肉”,，也不用看著穿兩次就起球的廉價(jià)衣服心煩,。說(shuō)到底，破“卷”不就是為了讓老百姓的日子越過(guò)越好嘛,。