一方面，在生產(chǎn)端發(fā)展“平臺(tái)企業(yè)+農(nóng)業(yè)基地”“生鮮電商+產(chǎn)地直發(fā)”等新模式,，暢通農(nóng)產(chǎn)品上行通道,；另一方面,，在消費(fèi)端推動(dòng)冷鏈物流向中小城市和縣域下沉,，鼓勵(lì)各類企業(yè)共建共用冷鏈設(shè)施,，方便消費(fèi)者,。

正在熱播的電視劇《長安的荔枝》引發(fā)人們熱議。在劇中,，公元755年,，長安城李善德接到任務(wù)，要在貴妃生日前,，想方設(shè)法從嶺南運(yùn)來新鮮荔枝?，F(xiàn)實(shí)里，2025年夏天,，正值荔枝上市旺季,，廣大網(wǎng)友吃著新鮮荔枝輕松追劇,。時(shí)光流轉(zhuǎn),，昔日王公貴族獨(dú)享的荔枝如今已是人們的時(shí)令水果，而且品種更豐富,、運(yùn)送更快捷,、保鮮更持久。

“一騎紅塵妃子笑,，無人知是荔枝來,。”其實(shí),，楊貴妃吃的荔枝究竟產(chǎn)自哪里,，尚無定論。除了嶺南地區(qū),，四川瀘州,、重慶涪陵等都有可能。杜牧,、蘇軾等寫的詩詞恰是廣告詞,，歷經(jīng)千年，讓人們對(duì)荔枝另眼相看,。我國荔枝產(chǎn)量占全球的60%,，不同產(chǎn)區(qū)的味道也不相同。如今，妃子笑這個(gè)品種已不能代表荔枝的全部,，冰荔,、觀音綠、巨美人,、井崗紅糯等諸多優(yōu)質(zhì)品種讓人目不暇接,。

荔枝好吃，但最大的缺點(diǎn)是采后不易保存,，“一日色變,，兩日香變，三日味變”,。如果沒有冷鏈保鮮技術(shù),，在遠(yuǎn)離產(chǎn)區(qū)之地吃上新鮮荔枝就不是一件易事。過去,，我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施不足,、分布不均，與骨干冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)缺乏有效銜接,?！丁笆奈濉崩滏溛锪靼l(fā)展規(guī)劃》明確，到2025年,，肉類,、果蔬、水產(chǎn)品產(chǎn)地低溫處理率分別達(dá)到85%,、30%,、85%。國家發(fā)展改革委近日發(fā)布新一批國家骨干冷鏈物流基地建設(shè)名單,，國家骨干冷鏈物流基地?cái)?shù)量達(dá)到105個(gè),。得益于保鮮科技攻關(guān)和設(shè)施建設(shè)，并依靠強(qiáng)大的快遞物流業(yè),，目前荔枝保鮮期可達(dá)30天以上,。

不僅要吃鮮果，加工產(chǎn)品也別有風(fēng)味,。過去,，鮮活農(nóng)產(chǎn)品采后處理和產(chǎn)地加工滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場需求，很多沒有加工,，即使有,，附加值也不高。如今,，情況發(fā)生了改變,。以荔枝為例,，各地積極開發(fā)深加工產(chǎn)品，如荔枝罐頭,、荔枝酒,、凍干荔枝、荔枝酥等,。福建漳州荔枝罐頭產(chǎn)量占全國約90%,，是全國最大的荔枝罐頭出口基地。廣東茂名建成全國最大荔枝飲料生產(chǎn)基地,，擁有全國唯一能加工荔枝清汁的生產(chǎn)線,。從產(chǎn)量看，荔枝有大年小年之分,，存在價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn),。加工打破了鮮果季節(jié)性銷售限制，減少了價(jià)格波動(dòng),，延長了產(chǎn)業(yè)鏈,，提升了附加值。

品嘗荔枝是俗事也是雅事,。近年來,，文學(xué)影視與特色農(nóng)業(yè)相遇，既能沉浸式感受農(nóng)趣,，又能激發(fā)農(nóng)味消費(fèi)意愿,，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與文旅的雙向賦能。各荔枝產(chǎn)地挖掘農(nóng)業(yè)背后的文化底蘊(yùn),，借力互聯(lián)網(wǎng)流量,，做強(qiáng)了品牌農(nóng)業(yè)。有的舉辦荔枝文化旅游節(jié),，開展長桌荔枝宴、荔枝攝影展活動(dòng),。有的對(duì)古荔枝樹進(jìn)行保護(hù)和利用,，開發(fā)古荔枝文化。有的建起荔枝博覽館,、荔枝種質(zhì)資源圃,，打造主題旅游線路。有的結(jié)合品牌國際化,，打造了融合荔枝文化與戲劇文化的國潮品牌“荔枝花旦”,。

以上啟示我們，要學(xué)會(huì)給農(nóng)產(chǎn)品“梳妝打扮”,，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后分級(jí),、包裝,、倉儲(chǔ)、物流,、營銷,，特別是要加快補(bǔ)上冷鏈物流等短板，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化,。一方面,，聚焦產(chǎn)地“最初一公里”，在生產(chǎn)端,，發(fā)展“平臺(tái)企業(yè)+農(nóng)業(yè)基地”“生鮮電商+產(chǎn)地直發(fā)”等新模式,，暢通農(nóng)產(chǎn)品上行通道；另一方面,，聚焦城市“最后一公里”,，在消費(fèi)端，推動(dòng)冷鏈物流向中小城市和縣域下沉,，鼓勵(lì)各類企業(yè)共建共用冷鏈設(shè)施,，方便消費(fèi)者。

在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的當(dāng)下,，中國荔枝產(chǎn)業(yè)故事體現(xiàn)了冷鏈惠農(nóng),、加工富農(nóng)、特色興農(nóng),。歷經(jīng)千年,，古代勞民傷財(cái)?shù)睦笾\(yùn)輸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代利民富民的生鮮冷鏈。