【光明論壇】

電影票根免費(fèi)兌換展館門票,，實(shí)現(xiàn)影視與科普教育的創(chuàng)新聯(lián)動；歌迷憑演唱會票根享受酒店入住折扣、乘坐免費(fèi)短駁車,、領(lǐng)取網(wǎng)約車消費(fèi)券,；游客憑火車票享受景區(qū)門票半價(jià)優(yōu)惠活動,，樂享購物,、餐飲“一條龍”服務(wù)……當(dāng)前，以“票根經(jīng)濟(jì)”為代表的新型消費(fèi)模式正悄然崛起,，通過豐富消費(fèi)場景釋放經(jīng)濟(jì)潛力,，在消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)融合的浪潮中展現(xiàn)出蓬勃活力。

“票根經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)是聯(lián)動經(jīng)濟(jì),，其活力主要來自消費(fèi)鏈的延伸與多元消費(fèi)場景的串聯(lián),。近年來，我國不斷出臺相關(guān)政策,，推動商旅文體展融合發(fā)展,。國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，支持“音樂+旅游”,、“演出+旅游”,、“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展；中辦,、國辦印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》也強(qiáng)調(diào),，深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合,，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景,。在政策的有力推動下，不同業(yè)態(tài)的融合發(fā)展與“夢幻聯(lián)動”打破了傳統(tǒng)消費(fèi)行為的單一性,，深層激發(fā)相關(guān)行業(yè)發(fā)展活力,，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置與價(jià)值最大化。

以一場標(biāo)志性的活動作為牽引,，能夠打造出極具影響力的消費(fèi)鏈條,。以近段時(shí)間熱度居高不下的馬拉松比賽為例。一些馬拉松比賽在出發(fā)點(diǎn),、終點(diǎn)和沿途節(jié)點(diǎn)精心搭建了農(nóng)產(chǎn)品展示平臺,、特色美食品嘗區(qū)和特色文化展演區(qū)，供參賽者和觀賽群眾了解品嘗,，進(jìn)而帶動周邊酒店,、餐飲消費(fèi)增長，把體育賽事流量注入文旅市場。一些地方則將馬拉松比賽與非遺活動相結(jié)合,，選手可以免費(fèi)體驗(yàn)漢代禮儀,、投壺游戲，還可以親手制作漆扇文創(chuàng),，讓大熱賽事閃耀非遺之美。

這些創(chuàng)新實(shí)踐充分展現(xiàn)了撬動二次消費(fèi)帶來的更多可能性,，讓一場比賽,、一場演唱會、一次觀光的“終點(diǎn)”,，變成另一項(xiàng)新消費(fèi)的“起點(diǎn)”,。這個(gè)過程，不僅升級了消費(fèi)體驗(yàn),、降低了綜合成本,、開創(chuàng)了“新玩法”，更在滿足消費(fèi)者日益多樣化,、個(gè)性化需求的同時(shí),，持續(xù)做大了消費(fèi)的“蛋糕”。

挖掘更深層動因,，此類新興消費(fèi)模式的發(fā)展離不開人們消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變,。隨著物質(zhì)條件不斷改善，人們的消費(fèi)需求已跨越單純的功能性滿足,，邁向?qū)η楦懈郊又蹬c文化認(rèn)同感的追尋,。游客不再滿足于“到此一游”的打卡式觀光，而是更希望深入了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化,、民俗風(fēng)情,，通過沉浸式的游覽獲得情緒共鳴和精神滋養(yǎng)。

過去,，人們也許看完演出,、逛完景點(diǎn)就走；如今,，更多人選擇在尋常巷陌走走停停,，追尋城市記憶，感受地域文化,。當(dāng)這份回憶變身為文創(chuàng)商店的特色紀(jì)念品,，游客們與這片土地就有了情感聯(lián)結(jié)的實(shí)物載體；當(dāng)人們憑借折扣憑證又光顧了更多“打卡點(diǎn)”,，又何嘗不是共同參與塑造了一種全新的文化空間,、經(jīng)歷了一份深刻的共情體驗(yàn)？這些思想層面的因素都是新興消費(fèi)模式能夠迅速崛起、蓬勃發(fā)展,，并不斷拓展其邊界和內(nèi)涵的關(guān)鍵所在,。

展望未來，以“票根經(jīng)濟(jì)”為代表的新興消費(fèi)模式能夠有力推動跨行業(yè)資源整合協(xié)同,，在提振地方旅游經(jīng)濟(jì),、促進(jìn)文化繁榮、帶動上下游產(chǎn)業(yè)等方面發(fā)揮重要作用,。當(dāng)然,，我們也要在化“流量”為“留量”上下足功夫，讓一些好的模式在短期熱度與長期價(jià)值間取得發(fā)展的平衡,，推動其持續(xù)健康發(fā)展,，創(chuàng)造多贏局面。

而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),，離不開各方協(xié)同,、共同努力。一方面,，應(yīng)不斷加強(qiáng)監(jiān)管,，制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，建立健全監(jiān)管機(jī)制與合作模式,，確保市場運(yùn)行有章可循,，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益；另一方面,，應(yīng)積極推動企業(yè)間的合作與交流,，促進(jìn)資源共享與優(yōu)勢互補(bǔ)，提升自身的服務(wù)品質(zhì)與創(chuàng)新能力,，避免同質(zhì)化競爭,，挖掘更具深度與創(chuàng)新性的消費(fèi)場景，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)贏得消費(fèi)者的信任與認(rèn)可,。當(dāng)然,，還得加強(qiáng)宣傳推廣，將地域特質(zhì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)魅力,，通過媒體報(bào)道,、社交媒體宣傳、線下活動推廣等,，用票根等小切口打開新的消費(fèi)突破口,，讓消費(fèi)從交易向價(jià)值共生轉(zhuǎn)變，為各行各業(yè)的發(fā)展注入新活力,。

（作者：王禹欣）