商標(biāo)是無聲的銷售員,，是信譽(yù)的身份證,。近日，白象 “多半袋面” 系列產(chǎn)品因誤導(dǎo)消費(fèi)者引發(fā)廣泛關(guān)注,。不少消費(fèi)者購買產(chǎn)品時發(fā)現(xiàn),，“多半”并非分量承諾,，而是白象食品注冊的商標(biāo)，實(shí)際面餅增量僅約25克,，未達(dá)“多半”字面含義的50%增量,，與“大分量，倍滿足”的宣傳標(biāo)語形成刺眼反差,。

“每天上一當(dāng),，當(dāng)當(dāng)不一樣”，此類現(xiàn)象并非孤例,。此前,，千禾“0”醬油，并非零添加,，實(shí)則檢出微量鎘元素,；“壹號土”搭配豬的宣傳，模糊了養(yǎng)殖方式,；“其他沒了”酸奶,，掩蓋了添加劑存在。一些商家們敏銳地捕捉到消費(fèi)者“天然”“綠色”“無污染”健康生活追求,，利用了商標(biāo)文字的直觀理解,，打起了“擦邊球”，行消費(fèi)欺詐之實(shí),。

依據(jù)《商標(biāo)法》,，我國商標(biāo)制度的核心是注冊保護(hù)原則，取得商標(biāo)權(quán)一般需經(jīng)過查詢→申請→形式審查→實(shí)質(zhì)審查→公告→注冊的流程,。白象曾申請“多半袋”“多半桶”商標(biāo),，因“易導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)”被駁回，但“多半”單獨(dú)注冊成功,，反映出商標(biāo)注冊系統(tǒng)難以攔截所有語義陷阱,，此外，前期審查,、后期使用監(jiān)管上沒有很好地協(xié)同聯(lián)動,，給不法商家留下可乘之機(jī)。

商標(biāo)烙在商品上,，信譽(yù)刻在人心上,。注冊商標(biāo)，主要目的是預(yù)防“碰瓷”,，防止其他企業(yè)或個人使用相似的商標(biāo)來誤導(dǎo)消費(fèi)者?，F(xiàn)如今，注冊商標(biāo)卻成為主動干預(yù),、誤導(dǎo)消費(fèi)者一種“秘密武器”,。這些把消費(fèi)者當(dāng)傻瓜的“大聰明”行為,，必然遭遇市場反噬。

杜絕商標(biāo)擦邊行為,，一方面,，知識產(chǎn)權(quán)部門要建立穿透式審查，強(qiáng)化對暗示產(chǎn)品特性詞匯的實(shí)質(zhì)性攔截,，市場監(jiān)管部門也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)聯(lián)合處置,，規(guī)范商標(biāo)使用場景，嚴(yán)厲打擊“商標(biāo)+宣傳話術(shù)”消費(fèi)欺詐行為,。對企業(yè)而言,，也必須需認(rèn)清一條市場鐵律，社會善意不可再生,，真正的品牌價值源于產(chǎn)品本身,，而非虛假營銷。 

商標(biāo)不能成為障眼布,。從“千禾0”到“白象多半”,，文字游戲透支的是市場經(jīng)濟(jì)最珍貴的資產(chǎn)——信任。當(dāng)商標(biāo)從“品牌標(biāo)識”淪為“認(rèn)知欺詐工具”,，損害的不僅是消費(fèi)者權(quán)益,，更是整個商業(yè)文明的基石。企業(yè)若沉迷于“合法誤導(dǎo)”的幻夢,，終將在覺醒的消費(fèi)者面前無處遁形,。唯有以真品質(zhì)取代偽創(chuàng)意，方能終結(jié)這場荒誕的“擦邊狂歡”,。  （袁強(qiáng)）