拿著劇票去觀展、憑車(chē)票享景點(diǎn)優(yōu)惠,、用球賽門(mén)票住店有折扣……小小一張票根,，過(guò)去只是一個(gè)憑證，今天卻是可以推動(dòng)商旅文體展融合發(fā)展的鑰匙,。近年逐漸興起的“票根經(jīng)濟(jì)”,，是指消費(fèi)者可憑借交通出行、文旅活動(dòng)等場(chǎng)景的票務(wù)憑證,，在后續(xù)消費(fèi)場(chǎng)景中獲得折扣,、兌換積分等權(quán)益，通過(guò)消費(fèi)鏈延伸促發(fā)更多消費(fèi)行為的新經(jīng)濟(jì)模式,。

在“票根經(jīng)濟(jì)”助力下,，一場(chǎng)演唱會(huì)、一次觀光的“終點(diǎn)”,，可能就是一項(xiàng)新消費(fèi)的“起點(diǎn)”。以洛陽(yáng)為例,，游客不僅可以憑火車(chē)票半價(jià)游覽多個(gè)景點(diǎn),，還能購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)匚穆眉瘓F(tuán)出品的文化手冊(cè)，方便打卡的同時(shí)附帶50多張價(jià)值千元的優(yōu)惠券,，串聯(lián)起景點(diǎn),、美食、漢服,、住宿等場(chǎng)景,。從“票根+”到“+票根”，“票根經(jīng)濟(jì)”做大了消費(fèi)“蛋糕”,，創(chuàng)造了多贏局面,，不僅讓消費(fèi)者多元多樣需求得到滿(mǎn)足，吃住行游購(gòu)?qiáng)实炔煌袠I(yè)領(lǐng)域的商家也從中獲益,。

進(jìn)一步繁榮文旅消費(fèi),，發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”是個(gè)好點(diǎn)子,，也帶來(lái)諸多啟示：一方面，單一功能性消費(fèi)已無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)下多樣需求,，消費(fèi)者更希望獲得情感附加值和文化認(rèn)同感,，“票根經(jīng)濟(jì)”正是建立在這一消費(fèi)新邏輯上的探索創(chuàng)新；另一方面,，行業(yè)融合發(fā)展是新趨勢(shì),，通過(guò)票根等媒介把分散的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景融合起來(lái)，降低了消費(fèi)的綜合成本,，激活了更多消費(fèi)意愿,。

做大做強(qiáng)“票根經(jīng)濟(jì)”，需要不斷探索新“路子”,。比如,，票根的概念可以不斷延伸，上海黃浦區(qū),、青島等地將馬拉松參賽號(hào)牌作為購(gòu)物打折的憑證,，便是一種創(chuàng)新；再比如,，靠票根“鏈接”消費(fèi)增量,，除了簡(jiǎn)單地疊加打折優(yōu)惠，還有沒(méi)有新方法,？今年北京電影生活節(jié)提供了新思路：以電影票高度關(guān)聯(lián)《哪吒之魔童鬧?！返奈膭?chuàng)消費(fèi)和“跟著電影去旅游”線(xiàn)路，高情緒價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)動(dòng)251億元消費(fèi),。

作為一種新興經(jīng)濟(jì)模式,，“票根經(jīng)濟(jì)”也面臨“成長(zhǎng)的煩惱”。一些商家只看流量而忽視“留量”,，給消費(fèi)者制造隱形的消費(fèi)陷阱,；一些場(chǎng)景尚未打通數(shù)據(jù)壁壘，消費(fèi)者享受優(yōu)惠的流程繁瑣,，影響消費(fèi)體驗(yàn),。相關(guān)地方和部門(mén)有必要完善規(guī)則框架，加強(qiáng)秩序監(jiān)管,，持續(xù)提升技術(shù)支持水平,，強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量和權(quán)益保障。這樣才能讓“新路”變“好路”,，助力“票根經(jīng)濟(jì)”形成長(zhǎng)期,、健康的消費(fèi)生態(tài)。

“票根經(jīng)濟(jì)”僅是一個(gè)“點(diǎn)子”，正在啟發(fā)更多“路子”,。放眼未來(lái),，是否能繼續(xù)發(fā)展出“小票經(jīng)濟(jì)”或者“交通卡經(jīng)濟(jì)”？這有賴(lài)于政企多方聯(lián)動(dòng),，精準(zhǔn)破譯城市流量密碼,，因地制宜，持續(xù)探索,。推動(dòng)商旅文體展融合發(fā)展,，不能止步于“靈光乍現(xiàn)”、滿(mǎn)足于“流量收割”,，更需長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃與“繡花”之功,。期待“票根經(jīng)濟(jì)”的興起壯大，激發(fā)更多的消費(fèi)模式創(chuàng)新,，為消費(fèi)者帶來(lái)真金白銀的實(shí)惠,，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的新動(dòng)力?！,。ū緢?bào)評(píng)論員王辰陽(yáng) 吳振東）