中國潮玩在海外掀起“拉布布熱”引發(fā)外媒關(guān)注。這款玩偶從小眾圈層迅速“破圈”,，成為全球潮流新寵：歐美市場搶購熱潮不斷,，泰國官方授予其“神奇泰國體驗官”稱號,，二手市場稀有款溢價驚人……新加坡《聯(lián)合早報》敏銳地指出，其成功得益于企業(yè)在審美設(shè)計,、本地化戰(zhàn)略,、社群運營和跨界營銷等方面的持續(xù)深耕。

當(dāng)下,，中國原創(chuàng)IP正以前所未有的活力揚帆出海,，在全球文化版圖上掀起一股強勁的“東方潮”,。“拉布布”全球爆火堪稱中國潮玩出海的經(jīng)典案例,，它與電影《哪吒之魔童鬧?！贰?A游戲《黑神話：悟空》等一道,，共同形成了中國原創(chuàng)IP成功“出?！钡臒岢薄＿@股“東方潮”的興起,，不僅讓世界感知到中國文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,，更重要的是，它往往巧妙融合了中華文化的優(yōu)秀基因與現(xiàn)代審美,，為全球受眾帶來了耳目一新的體驗,，凸顯了中國文化軟實力與影響力的悄然提升。

中國IP出海的強勁勢頭,，首先源于國內(nèi)文化消費市場的蓬勃發(fā)展與堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年,，中國人均教育文化娛樂消費支出達(dá)3189元，增長9.8%,，占人均消費支出的11.3%,，需求持續(xù)旺盛,。在此過程中,，“中國制造”積累的雄厚產(chǎn)業(yè)技術(shù)能力，為“中國IP”的精良制作提供了強大支撐,；14億多人口構(gòu)成的超大規(guī)模市場，其不斷升級的多元化需求為文化產(chǎn)品快速迭代提供了不竭動力,；日益成熟的資本環(huán)境,，則加速了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮與升級。

更深層次看,，中國原創(chuàng)IP能成功打動全球用戶，其核心魅力在于對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,。例如《哪吒之魔童鬧?！穼鹘y(tǒng)神話的顛覆性再創(chuàng)作,，《黑神話：悟空》對經(jīng)典文學(xué)IP的精良視覺呈現(xiàn),，都帶來了獨特的文化魅力和全新感官體驗,。這些IP并非簡單的文化符號輸出，而是將東方哲學(xué),、美學(xué),、故事融入現(xiàn)代創(chuàng)意和科技表達(dá)中，創(chuàng)造出兼具民族特色與全球共鳴的全新文化體驗,。這種獨特的文化基因與創(chuàng)新表達(dá)的結(jié)合,，賦予了它們跨越文化隔閡、激發(fā)情感共鳴的強大力量,。

創(chuàng)新是中國IP走向世界的通行證,。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、不斷激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力,，是國家文化軟實力和中華文化影響力提升的關(guān)鍵支撐,。英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志近期刊發(fā)題為《中國是如何變“酷”的》的文章，從人工智能大模型,、電動汽車,、無人機(jī)到原創(chuàng)游戲列舉了一系列的中國創(chuàng)新產(chǎn)品，認(rèn)為創(chuàng)新是中國變“酷”的關(guān)鍵所在,。文章特別提到,，在游戲領(lǐng)域，2024年全球十大最盈利的手機(jī)游戲中,，有4款來自中國,。如今，全球閱讀和消費的文娛內(nèi)容越來越多出自中國,。

日益開放的對外交流環(huán)境也為中國原創(chuàng)IP的全球傳播提供了助力。中國持續(xù)推進(jìn)的對外開放政策助推了文化交流,，跨文化接觸也反推中國生活方式的海外傳播,。截至目前，中方已宣布47個國家人員適用單方面免簽政策來華,。隨著免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)容,，越來越多的外國人來到中國、看見中國,、享受中國,。近期,，美國網(wǎng)紅“甲亢哥”在中國行期間一鏡到底的直播,，讓全球網(wǎng)友看到日新月異、自信友好的中國,，“中國太不一樣了”等樸素真摯的話語,，道出了無數(shù)觀眾的心聲,。與此同時，隨著大量海外用戶涌入中國社交媒體小紅書,，跨文化交流日益活躍,。有觀點認(rèn)為，正是這種真實,、親近的文化接觸,，增強了外國人對中國文化的理解與認(rèn)同，從而助推了中國原創(chuàng)IP的全球“破圈”,。

如今,，越來越多中國原創(chuàng)IP走紅海外，既拓寬了世界了解中國的視野,，也為世界多元文化共同發(fā)展注入活力,。面向未來，中國原創(chuàng)IP出海將不只是“出圈出彩”,，更在于如何從個體突圍走向體系化崛起,，構(gòu)建起多元包容、輻射全球的文化矩陣,?！俺薄逼饢|方，會讓更多人看到文化交融的美好未來,。

（記者許蘇培）新華社北京電