如今的互聯(lián)網(wǎng)，總給人繁雜又荒蕪之感,?？此戚浾摕狳c(diǎn)不斷，流量爆款迭出,，內(nèi)容豐富異常,，形式五花八門(mén)，回頭細(xì)品,，卻發(fā)現(xiàn)花了很多時(shí)間追熱點(diǎn),、看資訊，實(shí)則所獲甚少,、腦袋空空,。

流量，大抵包括閱讀量、點(diǎn)贊量,、分享數(shù),、評(píng)論數(shù)等等，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播力的衡量指標(biāo),，其本身是一個(gè)中性概念,。但在注意力經(jīng)濟(jì)的催動(dòng)下，流量爆款逐漸成為某些內(nèi)容生產(chǎn)者刻意乃至唯一的追求,?！皵?shù)據(jù)”被當(dāng)作“成績(jī)”，“上熱搜”等同于“影響力”,，自然有人蹭熱點(diǎn),，博出位，制造對(duì)立,，挑動(dòng)撕裂,。以至于有人評(píng)價(jià)現(xiàn)在的內(nèi)容生產(chǎn)者，“為了流量,，啥都能編,；只要吸睛，啥都敢干”,。

無(wú)底線“蹭流量”的案例俯拾即是,。某某（名人）老師去世的消息，點(diǎn)開(kāi)發(fā)現(xiàn)是某某“的”老師去世,；某女星發(fā)文告別,，以為她要隱退，結(jié)果只是告別劇中角色,；更有人竭力作妖搞怪,，把“獻(xiàn)丑”當(dāng)獻(xiàn)技……很多時(shí)候，只要出現(xiàn)所謂熱點(diǎn),，不管多么狗血八卦,、不管多么雞毛蒜皮，全網(wǎng)皆是一擁而上,；明明事實(shí)未清,、真假不明，相關(guān)推送卻鋪天蓋地,，還紛紛“默契”跳過(guò)至為重要的求證環(huán)節(jié),。那些有意無(wú)意的含混不清、小題大做,、扎堆炒作，究竟為何，列位看官心知肚明,。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與流量青睞,，并非水火不容。但若將流量視為唯一標(biāo)準(zhǔn),，并為之無(wú)所不用其極,，勢(shì)必亂象頻出。君不見(jiàn),，流量沖動(dòng)下,，明星的穿搭隱私乃至胖了瘦了，相關(guān)詞條通通掛上社交媒體熱搜高位,；那些毫無(wú)營(yíng)養(yǎng),、不知真假的瑣事，隨便一個(gè)截圖也能掀起幾天口水大戰(zhàn),?？僧?dāng)劣質(zhì)信息讓受眾耳邊無(wú)比嘈雜，那些真正需要關(guān)注與討論的信息就會(huì)被淹沒(méi),。這不僅會(huì)扭曲信息傳播的優(yōu)先級(jí),，更在潛移默化中影響公眾的認(rèn)知結(jié)構(gòu)。當(dāng)人們習(xí)慣于消費(fèi)碎片化資訊,，對(duì)復(fù)雜社會(huì)議題的關(guān)注度與理解能力必然斷崖式下跌,。

平臺(tái)集中推送，拉來(lái)更多人圍觀,，大家都關(guān)注莫名其妙的事情,，這便是如今許多“爆炸性”事件的產(chǎn)生路徑?？僧?dāng)輿論場(chǎng)陷入一場(chǎng)場(chǎng)流量狂歡,，到處都是眼球爭(zhēng)奪而缺少事實(shí)判斷，是情緒宣泄而缺少理性表達(dá),，是喧囂撲面而缺少思考碰撞,，那么受眾對(duì)于信息轟炸后的一地雞毛只會(huì)深感疲憊，更多創(chuàng)作者也將被無(wú)奈裹挾其中,。不禁要問(wèn)：讀者可否擁有拒絕被收割的自由,？四處泛濫的流量焦慮又當(dāng)如何緩解？

傳播的本意,，是獲得優(yōu)質(zhì)信息資訊,，從而構(gòu)建起有價(jià)值的思考，推動(dòng)社會(huì)更好前行,。且越是多元思潮風(fēng)起云涌,、信息爆炸眾聲喧嘩,，越需要更多有見(jiàn)地的發(fā)聲、有力量的文字,?；ヂ?lián)網(wǎng)作為輿論空間的重要組成部分，理當(dāng)明確基本規(guī)則,、抵制“流量至上”,，這一點(diǎn)，如若靠自律難以做到,，便需要落實(shí)更為強(qiáng)力的把關(guān)機(jī)制,。流量有優(yōu)劣之分，理當(dāng)在基本倫理的基礎(chǔ)上談流量,，在價(jià)值引領(lǐng)的范疇內(nèi)搶奪“注意力”,，而非讓跑偏的流量成為壓倒一切的“稻草”。

流量這把“雙刃劍”,，能載舟,，亦能覆舟。眼見(jiàn)為流量反噬的案例成為常態(tài),，社會(huì)如何守住底線,、回歸理性？不可不深思警醒,。（徐曉）