消費(fèi)是最終需求，是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎,。習(xí)近平總書記指出：“擴(kuò)大內(nèi)需既關(guān)系經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定,，也關(guān)系經(jīng)濟(jì)安全，不是權(quán)宜之計(jì),，而是戰(zhàn)略之舉,。要加快補(bǔ)上內(nèi)需特別是消費(fèi)短板，使內(nèi)需成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力和穩(wěn)定錨,?！?月25日召開的中共中央政治局會(huì)議指出：“增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用?！痹谌招略庐惖幕ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,，隨著消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài),、新模式不斷出現(xiàn),，青年群體的消費(fèi)能力、消費(fèi)理念,、消費(fèi)模式等對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的影響持續(xù)加大,。根據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù),，我國(guó)14—35周歲青年人口約4億。持續(xù)釋放青年群體消費(fèi)潛力,，更好滿足青年群體消費(fèi)需求,，能夠有效帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新升級(jí)，助力內(nèi)需潛力釋放,。

重視青年群體消費(fèi)新需求,。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民生活水平提高，青年群體對(duì)生活品質(zhì),、環(huán)境氛圍等更加敏感,，對(duì)新鮮事物接受度普遍較高。他們的消費(fèi)新需求折射出其對(duì)美好生活的追求,，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了新機(jī)遇,。從國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)看，消費(fèi)是提質(zhì)擴(kuò)容的終點(diǎn),，也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的起點(diǎn),。把握好消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的邏輯關(guān)系，形成需求牽引供給,、供給創(chuàng)造需求的良性循環(huán),，是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)。把握青年群體對(duì)個(gè)性化,、品質(zhì)化,、體驗(yàn)化消費(fèi)的需求，不僅有利于培育服務(wù)消費(fèi),、智能消費(fèi),、綠色消費(fèi)等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，將越來(lái)越多的“青年新需求”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)市場(chǎng)“發(fā)展新機(jī)遇”,，而且能夠引導(dǎo)帶動(dòng)供給,，通過(guò)科技創(chuàng)新培育一批帶動(dòng)面廣的消費(fèi)新場(chǎng)景，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展,，推動(dòng)企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù),。因此，要高度重視青年群體消費(fèi)新需求,，持續(xù)釋放青年群體消費(fèi)潛力,，充分發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的牽引帶動(dòng)作用。

把握青年群體消費(fèi)新特征,。青年群體消費(fèi)具有鮮明的時(shí)代特征,。從以前更側(cè)重商品本身的實(shí)用性，到愈發(fā)注重消費(fèi)帶來(lái)的情緒價(jià)值,，當(dāng)代青年的消費(fèi)需求逐漸從物質(zhì)層面拓展到精神,、文化層面,。例如，青年群體在購(gòu)物時(shí),，往往既關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性,，也注重品牌、設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵,；一些青年消費(fèi)者還積極參與各類文化,、藝術(shù)、體育等活動(dòng),，通過(guò)消費(fèi)表達(dá)自我,，滿足社交需求；等等,。這種從物質(zhì)追求向精神追求轉(zhuǎn)變的消費(fèi)趨勢(shì),，既反映出青年消費(fèi)觀念的升級(jí)，也促使青年消費(fèi)者在滿足多樣化,、多層次需求的同時(shí),，實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)足發(fā)展。近年來(lái),，在新技術(shù)新需求的帶動(dòng)下,，“情緒消費(fèi)”,、個(gè)性化和體驗(yàn)式消費(fèi),、即時(shí)零售、“國(guó)潮”產(chǎn)品等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn),，既有效激發(fā)了青年群體的消費(fèi)意愿,，也推動(dòng)商家不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)熱點(diǎn)。為此,，要準(zhǔn)確把握新時(shí)代青年群體消費(fèi)的特征,，持續(xù)創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場(chǎng)景，加快數(shù)字,、綠色,、智能等新型消費(fèi)發(fā)展，釋放多樣化,、差異化消費(fèi)潛力,，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，著力推動(dòng)青年群體消費(fèi)需求和新型消費(fèi)供給的“雙向奔赴”,。

打造青年群體消費(fèi)新圖景,。當(dāng)前，我國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率已達(dá)到67%,，城市已經(jīng)成為青年人口最集中,、發(fā)展最活躍的地區(qū),。促進(jìn)青年群體消費(fèi)，必須深刻把握青年發(fā)展與城市發(fā)展,、消費(fèi)增長(zhǎng)的辯證關(guān)系,。要發(fā)揮青年發(fā)展型城市建設(shè)的導(dǎo)向作用，構(gòu)建與青年發(fā)展相適宜的就業(yè),、住房和生活環(huán)境,。健全青年就業(yè)公共服務(wù)體系，聚焦高校畢業(yè)生,、新生代農(nóng)民工等群體,，擴(kuò)大就業(yè)容量；加強(qiáng)就業(yè)指導(dǎo)和職業(yè)技能培訓(xùn),，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境,，通過(guò)稅收優(yōu)惠、創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼等措施鼓勵(lì)青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),，使青年群體有穩(wěn)定收入能消費(fèi),。政府和社會(huì)共同努力，強(qiáng)化青年群體發(fā)展保障,，著力保障青年基本住房,、醫(yī)療和教育需求，緩解青年婚戀生育養(yǎng)育等難題,，使青年群體無(wú)后顧之憂敢消費(fèi),。增加新能源汽車、智能家電,、有機(jī)食品等綠色,、數(shù)字、健康領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品供給,，將首發(fā)經(jīng)濟(jì),、文旅經(jīng)濟(jì)、“人工智能+消費(fèi)”等場(chǎng)景融入青年發(fā)展型城市建設(shè)中,，提升消費(fèi)供給品質(zhì),，使青年群體愿消費(fèi)。

（作者為南京審計(jì)大學(xué)聯(lián)合研究院教授）