從“熬最深的夜，用最貴的眼霜,，吃最好的保健品”,，到“炸雞配紅茶，可樂(lè)放黨參,，啤酒加枸杞,，熬夜敷面膜，蹦迪穿護(hù)膝”……在網(wǎng)上,，分享養(yǎng)生“秘籍”成為不少年輕人的社交話題,。盡管有些做法并不科學(xué)，但折射出年輕人的健康消費(fèi)新需求,。

如今,，越來(lái)越多的年輕人對(duì)生活品質(zhì)有了更高追求，對(duì)自身健康越來(lái)越重視,。與老一代人“囤東西”不同,，今天的年輕人更愿意“囤健康”，也更舍得在健康上花錢(qián),。他們關(guān)注養(yǎng)生,，并非為了“治已病”，而是為了“治未病”,；他們熱衷養(yǎng)生,，并非為了“延年益壽”，而是為了“改善狀態(tài)”,。他們深信,，沒(méi)有健康，一切泡湯。與其被動(dòng)地等待身體報(bào)警,，不如主動(dòng)地關(guān)注身心健康,。他們既追捧互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“輕養(yǎng)生”，也崇尚中醫(yī)經(jīng)典里的“老方子”,。這表明,，年輕人的健康消費(fèi)觀念正經(jīng)歷著深刻嬗變，從“被動(dòng)消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)消費(fèi)”,，從“選擇消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“剛性消費(fèi)”,。

最近，商務(wù)部等12部門(mén)印發(fā)的《促進(jìn)健康消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》提出,，“培育和發(fā)展健康消費(fèi)領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力,，提升健康商品和服務(wù)供給質(zhì)量，打造新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景,，更好滿足人民健康消費(fèi)需求,。”《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》指出,，到2030年我國(guó)健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬(wàn)億元,。據(jù)調(diào)查，當(dāng)今年輕人的健康困擾主要集中在皮膚,、頭發(fā),、情緒、睡眠,、身材,、視力等方面?？梢灶A(yù)見(jiàn),，“Z世代”將逐漸成為健康消費(fèi)增長(zhǎng)的主導(dǎo)力量，健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇,。

雖然健康消費(fèi)是年輕人的“剛需”,，但并不意味著他們饑不擇食、盲目花錢(qián),。智能化,、便捷化、個(gè)性化,、時(shí)尚化,，正成為年輕人健康消費(fèi)新趨勢(shì)，這也是引領(lǐng)健康消費(fèi)的“流量密碼”,。誰(shuí)能讀懂年輕人的心、準(zhǔn)確把握未被滿足的消費(fèi)需求，誰(shuí)就能贏得無(wú)限商機(jī),，實(shí)現(xiàn)供給與需求的雙向奔赴,、同頻共振。

科技助力,，讓健康消費(fèi)更人性,。近年來(lái)，越來(lái)越多的智能健康產(chǎn)品受到年輕人青睞,。例如,，一款智能健康預(yù)警手表，不僅可以持續(xù)監(jiān)測(cè)心率,、血壓,、血氧等關(guān)鍵指標(biāo)，還能提前發(fā)現(xiàn)潛在的健康風(fēng)險(xiǎn),，并及時(shí)發(fā)出預(yù)警,，從而有效降低突發(fā)疾病帶來(lái)的危害。從微型化,、可穿戴,、多參數(shù)生命指標(biāo)的監(jiān)測(cè)與傳輸，到智能化膳食,、運(yùn)動(dòng),、心理調(diào)適全天候警示與指導(dǎo)，人工智能技術(shù)正在將健康管理從“奢侈品”變?yōu)椤氨匦杵贰?，豐富著年輕人的健康生活體驗(yàn),。

文化賦能，讓健康消費(fèi)更時(shí)尚,。傳統(tǒng)醫(yī)藥與滋補(bǔ)飲食“牽手”,，賦予健康產(chǎn)品深厚的文化內(nèi)涵，催生了大量的草本咖啡店,、中式養(yǎng)生茶飲店,、養(yǎng)生面包店以及各種健康生活館。例如,，阿膠奶茶,、酸梅湯成為新晉“頂流飲品”，紅豆薏米飲,、玉米須茶等植物飲料風(fēng)靡一時(shí),，石斛、人參,、肉桂,、羅漢果等“中藥+咖啡”混搭組合備受追捧,，紅棗枸杞水、山楂陳皮水等“養(yǎng)生水”銷(xiāo)量猛增,，中藥面包,、中藥冰淇淋等休閑食品大放異彩……這些融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代口味的國(guó)貨“潮品”，快速切入年輕人的養(yǎng)生賽道,，滿足了多元化,、個(gè)性化的消費(fèi)需求。

服務(wù)創(chuàng)新,，讓健康消費(fèi)更便捷,。健康服務(wù)供給提質(zhì)增效，有力地釋放了年輕人健康消費(fèi)潛能,。以健身行業(yè)為例,，傳統(tǒng)的健身消費(fèi)以健身房為主，存在時(shí)間和空間上的局限,。很多年輕人下班后沒(méi)有時(shí)間和精力前往健身房鍛煉,。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的普及應(yīng)用,，健康服務(wù)業(yè)通過(guò)打造健身新模式,，推出一批嶄新的應(yīng)用場(chǎng)景。例如,，健身房利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),，讓年輕人在家中便可沉浸式體驗(yàn)和互動(dòng)，獲得逼近真實(shí)健身場(chǎng)景的鍛煉效果,，使健康服務(wù)更加高效,、快捷、便利,。

健康無(wú)價(jià),，投資健康就是投資未來(lái)。健康并不是一個(gè)抽象概念,，而是生活中千萬(wàn)次選擇的累積結(jié)果,。以高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求，培育健康消費(fèi)新動(dòng)能,，為百姓提供更加豐富的健康生活方式選擇,，必將成為健康中國(guó)建設(shè)的生動(dòng)注腳。 （白劍峰）