一段時間以來，我國文旅市場活力四射，各地區(qū)結(jié)合本地實際,、區(qū)域特色,、文化資源等，紛紛開發(fā)新景點,、解鎖新業(yè)態(tài),，推動文旅市場熱度攀升。

旅游業(yè)一直都受到高度重視,，《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等一系列文件的印發(fā),，對旅游業(yè)、文旅融合等作出具體安排部署,。旅游業(yè)在穩(wěn)定增長,、促進消費、擴大就業(yè),、惠及民生等方面發(fā)揮了重要作用,。從游客規(guī)模看,，2024年國內(nèi)出游56.2億人次,，比上年增長14.8%；國內(nèi)游客出游總花費5.8萬億元,，增長17.1%,；入境游客約1.32億人次,，比上年增長60.8%，花費接近1000億美元,，增長77.8%,。從旅游經(jīng)營主體看，規(guī)模以上文化旅游企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入14萬億元,，同比增長約6%,；在文旅部門審批備案的經(jīng)營主體有31萬家，同比增長約4.7%,。文化旅游市場人財兩旺,、欣欣向榮，呈現(xiàn)出巨大的增長活力與發(fā)展韌性,。

在充分肯定成績的同時,，也應(yīng)看到，國內(nèi)經(jīng)濟回暖的基礎(chǔ)還不穩(wěn)固,，旅游市場有所分化,，傳統(tǒng)旅游項目同質(zhì)化“內(nèi)卷”和新興業(yè)態(tài)盲目跨界擴張的現(xiàn)象不容忽視。要厚植旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ),，將其培育成國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè),，還需要從行業(yè)整體規(guī)劃、政策支持體系等方面著力,，精耕細作發(fā)展旅游業(yè),。

一方面，完善行業(yè)規(guī)劃,，優(yōu)化政策支持,。旅游業(yè)輻射面廣、價值鏈長,，是需要前瞻性謀劃和系統(tǒng)性培育的產(chǎn)業(yè),。鼓勵各地根據(jù)各自不同的資源稟賦和文化生態(tài)，因地制宜制定長期發(fā)展規(guī)劃,，明確發(fā)展目標,，創(chuàng)新保障機制，避免低水平重復(fù)建設(shè)和同質(zhì)化無限競爭,。創(chuàng)新金融工具和支持機制,，引導(dǎo)金融機構(gòu)對符合條件、市場前景較好的經(jīng)營主體降低放貸門檻,，適當提高貸款額度,，擴大信貸支持覆蓋范圍。加大財稅層面支持力度,，針對旅游業(yè)不同門類的具體特點,，進一步研究完善財政投入方式與渠道,，發(fā)揮各級財政資金引導(dǎo)保障作用，提升財稅支持精準度和有效性,。通過各級各類金融財稅主體的多方合作,，創(chuàng)新政策支持體系，幫助旅游業(yè)補短板,、強弱項,、固優(yōu)勢。

另一方面,，促進文旅深度融合,，努力培育新業(yè)態(tài)。堅持以文塑旅,，用文化豐富旅游內(nèi)涵、提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)在品質(zhì),，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與多姿多彩的各地特色文化融入旅游線路,、景區(qū)景點、產(chǎn)品和服務(wù),。堅持以旅彰文,，用旅游帶動文化保護傳承，發(fā)展旅游景區(qū)和度假區(qū),、休閑城市和街區(qū),，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次,、更高水平上實現(xiàn)融合,。抓住新技術(shù)帶來的新機遇，推動“旅游+”發(fā)展,，促進科技向旅游業(yè)賦能,，使科技這個最大變量成為旅游行業(yè)迭代升級的動力和增量。支持旅游企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品形式,、提高科技含量,、厚植文化內(nèi)涵，推進管理體制機制創(chuàng)新,，探索對低空觀光,、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)的管理模式創(chuàng)新，穩(wěn)步推動旅游新業(yè)態(tài)健康發(fā)展,。