5月1日，浙江海寧市一家名為“胖都來”的大賣場(chǎng)高調(diào)開業(yè),，因名稱與胖東來高度相似引發(fā)廣泛關(guān)注,。5月10日晚，浙江胖都來商業(yè)管理有限公司負(fù)責(zé)人表示,，“胖都來”名字可以換,，他同時(shí)喊話網(wǎng)友：“你們覺得換哪個(gè)好，給我提提建議,?！?/p>

“胖都來”考慮更名，體現(xiàn)了其對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的深刻認(rèn)知,。更名不是簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)更換,，它揭示了中國(guó)企業(yè)在全球化語(yǔ)境下,，對(duì)游戲規(guī)則的重新認(rèn)識(shí)與自我調(diào)適。

“胖都來”的更名考量,，本質(zhì)上是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的重新發(fā)現(xiàn),。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一個(gè)品牌的名字不再是簡(jiǎn)單的符號(hào),，而是承載信譽(yù)和市場(chǎng)價(jià)值的無形資產(chǎn),。華為早在2003年就注冊(cè)了“鴻蒙”商標(biāo)，阿里巴巴則構(gòu)建了嚴(yán)密的商標(biāo)護(hù)城河,，這些前瞻性布局體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略價(jià)值的深刻認(rèn)知,。相比之下，“胖都來”的被動(dòng)更名雖然滯后,，卻同樣驗(yàn)證了一個(gè)道理：對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的敬畏不是道德選擇,，而是生存必需。當(dāng)中國(guó)企業(yè)走向全球市場(chǎng)時(shí),，這種敬畏將成為它們避免法律陷阱,、贏得市場(chǎng)尊重的通行證。

“胖都來”的更名不應(yīng)被視為失敗的標(biāo)志,，而應(yīng)被理解為成長(zhǎng)的陣痛,。保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不僅需要完善立法,、嚴(yán)格執(zhí)法,，更需要企業(yè)主體的自覺踐行。當(dāng)越來越多的中國(guó)企業(yè)像“胖都來”一樣,，開始檢視自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)狀況并作出主動(dòng)調(diào)整時(shí),，中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，才真正擁有了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ),。這種自覺不是外部強(qiáng)加的義務(wù),，而是經(jīng)營(yíng)主體在競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)悟到的生存智慧。

事實(shí)上,，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)正在通過每一個(gè)更名決定,、每一場(chǎng)侵權(quán)訴訟、每一次原創(chuàng)保護(hù)深入國(guó)民心中,，重塑著中國(guó)商業(yè)文化基因,。

（作者單位：湖北省嘉魚縣文化體育局）