剛剛過去的“五一”假期,，“流動的中國”活力再現(xiàn)。從北國邊陲到江南水鄉(xiāng),，從傳統(tǒng)古城到新興小鎮(zhèn),，游客們用腳步丈量大好河山,。各地紛紛推出消費(fèi)新場景、新產(chǎn)品,、新體驗(yàn),，并出臺惠民舉措，推動文旅市場熱度節(jié)節(jié)攀升,。

文旅消費(fèi)是提升生活品質(zhì)的有效途徑,，更是拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。今年“五一”期間,，文旅市場亮點(diǎn)頻現(xiàn)，呈現(xiàn)出多樣化,、個性化特征：長線游熱度飆升,，山西繁峙千年壁畫探秘,、云南騰沖雨林徒步等特色玩法備受青睞,；“小城游”持續(xù)火爆，海南文昌的椰風(fēng)海韻,、新疆喀什的異域風(fēng)情,；跨境游雙向升溫,，入境游便利化與離境退稅政策,，推動來華購物成新趨勢。文旅消費(fèi)的持續(xù)升溫,，為消費(fèi)者帶來多元體驗(yàn),，更催生出眾多消費(fèi)熱點(diǎn)。

從需求側(cè)看,，公眾休閑需求顯著增長。以前大家逛街主要是為了買東西,，現(xiàn)在是哪里好看,、好玩、好吃就去哪里,，消費(fèi)者追求“性價比”,，更注重“心價比”,，愿意為獨(dú)特的體驗(yàn)和內(nèi)心的愉悅買單。例如,，“Z世代”將“票根經(jīng)濟(jì)”玩出新花樣,，“跟著演出去旅行”成為潮流，催生了演出場館周邊3公里“酒店+After Party（社交聚會）”經(jīng)濟(jì)圈,，為文旅消費(fèi)注入新活力。

從供給側(cè)看,，創(chuàng)新供給不斷激發(fā)市場活力。天津打造海河沿岸消費(fèi)走廊,，西安“長安十二時辰”用數(shù)字技術(shù)喚醒盛唐記憶,，湖北宜都將老廠房變身文旅新地標(biāo)……各地因地制宜，拓展多元消費(fèi)場景,，滿足游客多層次需求,，推動文旅消費(fèi)蓬勃發(fā)展。

還要看到,，“五一”假期中，不少地方也暴露出一些問題,。比如,，部分文旅IP雖然熱度較高，但影響力和傳播力仍顯不足,；不少地方文旅開發(fā)陷入同質(zhì)化困境,，建筑群似古非古、小商品千篇一律,，容易造成游客審美疲勞,。面對挑戰(zhàn)，要精準(zhǔn)把握新興文旅需求,，豐富供給內(nèi)容,，突出自身特色。完善旅游公共設(shè)施,，提升景區(qū)服務(wù)水平,，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，讓文旅消費(fèi)持續(xù)煥發(fā)生機(jī),。

（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)供稿）