“五一”假期,，浙江海寧“胖都來”大賣場開張，明星視頻祝賀刷屏,?？此茻狒[的商業(yè)秀場，卻因“撞臉”知名商超“胖東來”,，瞬間淪為輿論靶心,。隨后，胖東來方面回應(yīng)稱,，已經(jīng)取證并向?qū)Ψ洁]寄律師函,。

胖東來20多年來深耕零售行業(yè)，憑借優(yōu)質(zhì)的服務(wù),、嚴(yán)格的品控,、周密的供應(yīng)鏈管理，以及在消費(fèi)者權(quán)益保護(hù),、員工福利等方面的盡心竭力,、一絲不茍，樹立起良好口碑,。日前開張的“胖都來”,，從品牌名稱、文字讀音,、招牌字體到賣場布局,，都讓廣大消費(fèi)者有似曾相識之感。

近年來,，網(wǎng)上各類段子和短視頻中不時(shí)出現(xiàn)“山寨”品,，比如“康帥傅”方便面，“雷碧”飲料,，“粵利粵”餅干,，“治治”瓜子等。這些產(chǎn)品,，均有“傍名牌”之嫌,。

當(dāng)然，僅從目前披露的信息來看,，還不能說“胖都來”就是“傍名牌”,。據(jù)市場監(jiān)管總局的數(shù)據(jù)，截至2024年11月底,，我國實(shí)有登記注冊經(jīng)營主體數(shù)量1.89億戶,。要求這么多經(jīng)營主體在登記注冊時(shí),，名稱全都不重名、不相似,，顯然是不現(xiàn)實(shí)的,。真要這樣，全國所有新注冊的經(jīng)營主體,，全都得用生僻字取名,，或者把名字取得很長。即便如此,，也未必能與其他1.89億戶完全不重名,、不相似。

其實(shí),，相關(guān)的法律法規(guī)對此是有所考量的。根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定實(shí)施辦法》等有關(guān)法規(guī),，企業(yè)名稱“不得使用與同行業(yè)在先有一定影響的他人名稱（包括簡稱,、字號等）相同或者近似的文字”“企業(yè)登記機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)登記的企業(yè)名稱不符合本規(guī)定的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)糾正,。其他單位或者個(gè)人認(rèn)為已經(jīng)登記的企業(yè)名稱不符合本規(guī)定的,，可以請求企業(yè)登記機(jī)關(guān)予以糾正”。

當(dāng)胖東來遇上“胖都來”,，對于胖東來而言,，可以拿起法律武器，維護(hù)自身的合法權(quán)益,；而對于“胖都來”而言,，盡管其針對當(dāng)前名稱爭議回應(yīng)稱，“胖”取吉祥寓意,、“都”為董事長姓氏,，否認(rèn)刻意模仿，但已然避免不了被消費(fèi)者貼上“傍名牌”的標(biāo)簽,。被貼上這樣的標(biāo)簽實(shí)在不是什么好事,，與其刻意否認(rèn)，不如早日擺脫,。君不見那一眾“康帥傅”“雷碧”“粵利粵”,，只能在低端市場茍延殘喘一陣，最終被市場無情淘汰,，均不能借助“傍名牌”做大做強(qiáng),。企業(yè)要發(fā)展，始終要靠過硬的品質(zhì)和良好的口碑,。

當(dāng)胖東來遇上“胖都來”,，也暴露了當(dāng)前相關(guān)法律法規(guī)及相應(yīng)制度的不足,。在企業(yè)注冊登記、名稱審核復(fù)核,、知名名稱（字號）認(rèn)定,、名稱爭議處理等方面，應(yīng)形成更加完善的“事前審查+事后監(jiān)管”動(dòng)態(tài)機(jī)制,。制度的完善,，是維護(hù)廣大“胖東來”不被肆意侵權(quán)，同時(shí)也激勵(lì)更多新生企業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展的根本保障,。

人們希望胖東來遇上“胖都來”成為一個(gè)契機(jī),，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展更重品質(zhì)，創(chuàng)新更守底線,，相關(guān)法律法規(guī)更加完善,，讓我們的市場環(huán)境更公平、活力更充盈,。