近年來,，在數(shù)字化浪潮的席卷下，直播間購物成為新興的消費方式,，為人們的生活增添許多便利與樂趣,。但與此同時也有不少老年人深陷其中，出現(xiàn)沉迷下單,、非理性消費的現(xiàn)象,。

直播間里，各種針對老年人群體的營銷套路,，成為誘導(dǎo)老年人非理性消費的幕后推手,。一些直播間利用老年人對健康的關(guān)注，以養(yǎng)生噱頭為誘餌,，推銷所謂的“神藥”“神品”,。主播們打著“名醫(yī)”的旗號，夸大產(chǎn)品功效,，聲稱能包治百病,，還制造“限量發(fā)售”的緊張氛圍，刺激老年人沖動下單,。很多老年人由于缺乏在網(wǎng)絡(luò)上的辨別能力,，在主播的花言巧語下，很容易信以為真,，不惜花費重金購買這些毫無用處甚至有害健康的商品,。這種營銷手段不僅欺騙了老年人的感情，更給他們造成了經(jīng)濟損失,，嚴(yán)重?fù)p害了老年人的消費權(quán)益,。

老年人沉迷直播間購物，背后隱藏著深層次的心理需求,。隨著年齡的增長,，老年人身體機能下降，健康問題頻發(fā),，對疾病的恐懼和對健康的渴望日益強烈,。養(yǎng)生直播間的保健品推銷，恰好擊中了他們的痛點,，讓他們覺得購買這些產(chǎn)品就能獲得健康保障,。同時，老年人退休后,，生活圈子變小,，子女陪伴時間有限，難免會有孤獨感,。直播間里主播的熱情互動,、噓寒問暖，讓他們感受到了久違的關(guān)注和尊重，填補了內(nèi)心的情感空缺,。為了維持這種“被重視”的感覺,，老年人會不自覺地在直播間進行消費，以換取主播更多的關(guān)注和感謝,。

要解決老年人沉迷直播間購物的問題,，需要家庭、社會和監(jiān)管部門多方合力,。家庭是第一道防線,，子女應(yīng)給予老年人更多的關(guān)心和陪伴，了解他們的內(nèi)心需求,，幫助他們排解孤獨和焦慮情緒,。不要簡單粗暴地禁止老年人看直播，而是要引導(dǎo)他們樹立正確的消費觀念,，提高辨別能力,。子女可以和老年人一起觀看直播，幫助他們分析主播的營銷手段,，讓他們明白其中的套路,。同時，鼓勵老年人參加老年大學(xué),、社區(qū)活動等,，豐富他們的精神文化生活，讓他們在現(xiàn)實生活中找到歸屬感和成就感,。

社會層面則應(yīng)加強老年人媒介素養(yǎng)教育,，社區(qū)、老年大學(xué)等可以組織開展相關(guān)講座和互動活動,，向老年人普及網(wǎng)絡(luò)知識和消費常識,，教他們?nèi)绾伪鎰e虛假宣傳、如何避免沖動消費,。此外，還可以為老年人提供更多適合他們的社交平臺和娛樂活動,，讓他們有更多選擇,，減少對直播間的依賴。

監(jiān)管部門更要發(fā)揮積極作用,，加強對直播電商行業(yè)的規(guī)范管理,。一方面，要加大對直播間營銷行為的監(jiān)管力度,，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳,、誘導(dǎo)消費等行為，提高違法成本。另一方面,，要督促網(wǎng)絡(luò)直播平臺履行主體責(zé)任,，建立風(fēng)險識別體系，對誘導(dǎo)老年人非理性消費的直播間進行及時處理,，并設(shè)置老年人防沉迷機制,，避免過長的觀看時間和過高的消費金額。