作者：馮海寧

拿著劇票去觀展、憑車票享景點(diǎn)優(yōu)惠,、用球賽門票住店有折扣……一張票,，跨界聯(lián)動(dòng)多樣場(chǎng)景，串起長(zhǎng)長(zhǎng)消費(fèi)鏈條,，形成“1+1>2”的效應(yīng),。據(jù)媒體報(bào)道，多地圍繞自身文旅資源,，推出聯(lián)合票券,、折扣套餐、滿減優(yōu)惠等服務(wù)產(chǎn)品,，推動(dòng)文體商旅融合發(fā)展,。“五一”假期,，小小票根,，顯現(xiàn)撬動(dòng)消費(fèi)的巨大能量。

剛剛結(jié)束的“五一”假期,，文旅市場(chǎng)交出亮麗成績(jī)單,。從多個(gè)旅游平臺(tái)發(fā)布的訂單數(shù)據(jù)看，文旅市場(chǎng)熱度創(chuàng)近三年新高,。文旅市場(chǎng)爆火有多方面原因,，其中之一是運(yùn)營(yíng)模式、服務(wù)場(chǎng)景等創(chuàng)新激活了消費(fèi),。

比如有北京游客到廊坊打卡“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”,，由于夢(mèng)廊坊國(guó)際戲劇公園今年推出“購(gòu)票贈(zèng)票”，游客不僅獲贈(zèng)一張價(jià)值40元的絲路中心藝術(shù)暢游票,，還能憑門票在就餐,、住宿、觀影,、免費(fèi)停車等方面享受優(yōu)惠,，這豐富了游客的假期之旅，而且顯著節(jié)省了旅游成本,，可謂不虛此行,。

再如河南洛陽(yáng)推出“票根+”活動(dòng)，乘列車抵達(dá)當(dāng)?shù)氐挠慰?，憑購(gòu)票憑證，可享受應(yīng)天門,、明堂天堂,、九州池等多個(gè)景區(qū)門票半價(jià)優(yōu)惠,；云南玉溪推出一張球票“附贈(zèng)”多種優(yōu)惠活動(dòng)，含住酒店有折扣,、餐飲享優(yōu)惠,、景區(qū)免門票……可見游客從單次消費(fèi)變成多元消費(fèi)、連續(xù)消費(fèi),，原因是票根將多種消費(fèi)場(chǎng)景串聯(lián)起來(lái),。

這是最近引發(fā)關(guān)注的“票根經(jīng)濟(jì)”，即通過(guò)一張小小的票根,，串起相關(guān)消費(fèi)業(yè)態(tài),，實(shí)現(xiàn)多贏局面，做大了消費(fèi)“蛋糕”,。所謂多贏,，不僅是指消費(fèi)者與商家共贏，也是指不同行業(yè)領(lǐng)域的商家都從“票根經(jīng)濟(jì)”中獲益,。

“票根經(jīng)濟(jì)”爆火,，源于各地改變了“單打獨(dú)斗”的局面。在單一的消費(fèi)場(chǎng)景中,，無(wú)論是旅游消費(fèi)還是文體消費(fèi),，人們的經(jīng)濟(jì)成本、時(shí)間成本都不低,。多地今年以票根為切入點(diǎn),，探索推動(dòng)文體商旅等融合發(fā)展，使消費(fèi)綜合成本降低,，激活了游客的消費(fèi)意愿,。

在我國(guó)多措并舉擴(kuò)消費(fèi)背景下，“票根經(jīng)濟(jì)”爆火帶來(lái)多種啟示,。其一,，消費(fèi)創(chuàng)新無(wú)止境。進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)的關(guān)鍵是創(chuàng)新,，只有通過(guò)創(chuàng)新不斷給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠,，消費(fèi)者才愿意深度消費(fèi)、多元消費(fèi),。

其二,，各行業(yè)融合發(fā)展是趨勢(shì)。因?yàn)榉稚⒌慕?jīng)營(yíng)模式必然推高經(jīng)營(yíng)成本,，單一商家無(wú)法降本經(jīng)營(yíng),，就會(huì)制約消費(fèi)。而通過(guò)票根等工具把分散的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景融合起來(lái)，就能通過(guò)價(jià)格優(yōu)惠起到引流作用,，商家可在薄利多銷中獲利,。

其三，既可以橫向融合也可以縱向融合,。從目前情況看,，用票根串聯(lián)多元消費(fèi)場(chǎng)景主要發(fā)生在部分城市，即某個(gè)城市自行組織動(dòng)員,，做大了“票根經(jīng)濟(jì)”,。既然通過(guò)小小票根可以實(shí)現(xiàn)同一城市不同行業(yè)的橫向融合，那么可不可以實(shí)現(xiàn)跨越地區(qū)乃至省份的縱向融合呢,？當(dāng)然,，確保“票根經(jīng)濟(jì)”持續(xù)爆火,，除了價(jià)格方面優(yōu)惠外,，也不能忽視“串起來(lái)”之后的服務(wù)質(zhì)量和權(quán)益保障。（馮海寧）