細(xì)品文創(chuàng)有“回甘”（評論員觀察）

一天到北京圖書大廈,，選完書后，被旁邊的文創(chuàng)展臺吸引,。仔細(xì)看去,，發(fā)現(xiàn)不少亮點(diǎn),。

比如，兩個(gè)筆記本并排擺放,，一本封面印有“真理的味道有點(diǎn)甜”,，另一本印有“全世界無產(chǎn)者聯(lián)合起來”。僅看筆記本,，挺平常,，可有力的字體,，讓人想起兩句話背后的內(nèi)容,。

“真理的味道有點(diǎn)甜”，說的是陳望道翻譯《共產(chǎn)黨宣言》時(shí),，蘸著墨汁當(dāng)糖吃的故事,，共產(chǎn)黨人的信仰是甜的?！叭澜鐭o產(chǎn)者聯(lián)合起來”,，是《共產(chǎn)黨宣言》中的結(jié)束語，短促有力,。以文創(chuàng)形式,，展現(xiàn)經(jīng)典，醒目又入心,，于潤物無聲中影響人,、感染人。

先被影響,，后有回響,。近來翻閱《共產(chǎn)黨宣言》，并閱讀相關(guān)文章,，有學(xué)者的分析進(jìn)一步豐富了認(rèn)識,。“一個(gè)幽靈,，共產(chǎn)主義的幽靈,，在歐洲游蕩?！边@句話廣為人知,，可在多個(gè)中譯本里，“幽靈”曾被譯成“怪物”“巨影”“精靈”等,。譯法不同,，認(rèn)知不同,。“幽靈”之所以更達(dá)意,，恰恰傳遞出那時(shí)當(dāng)權(quán)者對共產(chǎn)主義的印象,，展現(xiàn)出共產(chǎn)主義的潛在震懾力。由文創(chuàng)引發(fā)興趣,，進(jìn)而閱讀經(jīng)典,，從中體悟到思想的深邃，這是第一層“回甘”,。

吸引人的,，何止“文創(chuàng)里的馬克思”。如今,，不少博物館,、展覽館、出版社,、景區(qū)等,，在文創(chuàng)產(chǎn)品上推陳出新。很多人愛上文創(chuàng)里的設(shè)計(jì),，還有不少人喜愛文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵,。“文創(chuàng)熱”,，實(shí)際上“創(chuàng)”是形式,、“文”是根本。當(dāng)文創(chuàng)產(chǎn)品在消費(fèi)市場成為爆款,，吸引消費(fèi)者的不只是商品屬性,、審美意象，更在于其作為一種文化載體傳遞出的人文價(jià)值,。以形式創(chuàng)新為支點(diǎn),，融入古典與現(xiàn)代、經(jīng)典與新潮的文化元素,，給更多人打開文化生活的多維空間,，正是在書寫“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”的文章。

“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”不是簡單的“人文+經(jīng)濟(jì)”,，而是讓經(jīng)濟(jì)融入人文,，也讓人文浸潤經(jīng)濟(jì)。拿文創(chuàng)產(chǎn)品來說,，跟風(fēng)購買,、圖個(gè)新奇，未嘗不可,，倘若還能在其中感知更多文化魅力,，豈不更美,？國博鳳冠冰箱貼銷售超百萬個(gè)，了解明史的人從中看到了當(dāng)時(shí)的禮制與審美,。走進(jìn)敦煌的文創(chuàng)店,，從充滿設(shè)計(jì)感的九色鹿中，人們感受到美好,、善良等價(jià)值,，欣然買單?！靶∥膭?chuàng)”拉動消費(fèi)新需求,，推動文旅融合迸發(fā)新活力，何嘗不是又一次“回甘”,。

成為爆款的文創(chuàng)產(chǎn)品,，會不會喧賓奪主？對此,，有人這樣比喻,，文創(chuàng)“能作為一種鉤子”,。意思是,，文創(chuàng)產(chǎn)品能把人拉回歷史場景，也能吸引人們深入文化典籍進(jìn)行探索,。從這個(gè)意義上說,，文創(chuàng)品讀也是一種閱讀方式。其實(shí),，紙質(zhì)書,、電子書，文物資料,、文創(chuàng)產(chǎn)品,，這些都是閱讀的載體。無論哪種形式,，只要能激發(fā)人們的閱讀積極性,，就應(yīng)該鼓勵。習(xí)近平總書記指出：“書香是一種氛圍,?！遍喿x，不管是有形的還是無形的,，讀進(jìn)去,、讀開去，就能實(shí)現(xiàn)書香氤氳滿城芳,。

有人購買文創(chuàng)產(chǎn)品后,，發(fā)出這樣的感慨,，“感到一種召喚”。強(qiáng)化文化熏陶,、豐富閱讀體驗(yàn)之外,，文創(chuàng)仿佛還有一種力量，即增強(qiáng)文化自信,，吸引更多年輕人投身文化傳承,。從小喜歡收藏“手辦”的90后曾舟，受三星堆博物館館藏文物啟發(fā),，設(shè)計(jì)出青銅像系列文物潮玩,，斬獲大獎，也贏得市場,。當(dāng)越來越多年輕人把創(chuàng)意與智慧融入文創(chuàng),，當(dāng)“沉淀千年的文化”隨手可以觸摸，文化賡續(xù)便擁有了生生不息的青春力量,。這或可看作更深層次的“回甘”,。

“始于顏值、忠于文化,、久于熱愛”,，有人這樣總結(jié)“文創(chuàng)熱”?；蛟S,，火爆的文創(chuàng)產(chǎn)品，能成為進(jìn)一步照亮文化的那縷光,。我們帶著誠意與創(chuàng)意去體驗(yàn),、感悟、傳承,，定能讓這光照得更亮更遠(yuǎn),。